毕业论文-女装店形象与消费者购买决策风格关系的实证研究

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1、【摘要】随着女性消费意识的崛起，经营各种风格的女装店随处可见，经调查发现，绝大部分女装经营者对女装店进行女装店形象决策时，都没有较为科学的依据。本文通过对店铺形象及消费者购买决策风格相关研究论文的回顾，建立女装店形象维度及女装消费者决策风格维度量表，通过问卷的形式，在泉州采取随机拦截抽样选取200份女性消费者样本，应用定量方法对这两个维度进行探索性因子分析。主要结果表明：(1)现代女性消费者对服装消费最看重服装的时尚新颖。女装经营者在进货方面应该要时时把握时尚的流行趋势，流行的服装产品是吸引更多消费者

2、的主要手段。(2)优质、齐全的产品，专业、完善的服务和赏心悦目的装修是强化老顾客重复购买，吸引和培养习惯忠诚型顾客的重要因素。而低价格促销往往吸引来的是价格敏感型顾客，这类消费者一旦发现更便宜的服装商品便会放弃忠诚与习惯，因此价格促销与习惯忠诚型顾客存在一定的负相关。【关键词】女装购买决策风格店铺形象22【Abstract】Withtheriseofconsumerawarenessofwomen,allkindsofstoreswhereselldifferentwomen'sclothingsty

3、lescanbeseeneverywhere.Afterthesurvey,wefoundthattheimageofwomen'sclothingstoreforwomen'sclothingstoredecisionsdonebymostofthewomenoperatorsarenotscientificbasis.Withthereviewonthestoreimageandtherelevantresearchpapersofconsumers’shoppingdecision-making

4、styles,thedimensionalityofwomen'sclothingstoreimagedimensionsandstyleofwomen'sconsumerdecision-makingdimensionscales,intheformofaquestionnaire,takeninQuanzhouselectedrandomsampleof200womentointerceptconsumerssample,theapplicationofquantitativemethodsoft

5、hetwodimensionsofexploratoryfactoranalysis.Themainresultssuggest:1)Nowadayswomen’sclothingconsumingfocusesmostonthestyleandnoveltyoftheclothes,fashionabledress-goodsarethemajorapproachtoattracttheconsumers.Sotheoperatorsofwomen’sclothingstoresshouldgras

6、pthefashiontrendatanytime.2)Highqualityandvariousproducts,professionalandthoroughserviceandeyeabledecorationareimportantfactorstoattracttheconsumers,causetherepurchasingofthecustomersanddevelophabitandloyalty-basedcustomers.Whilelow-pricepromotionusuall

7、yattractthosepricesensitivecustomers,whowillgiveuptheloyaltyandhabitastheyfindproductsoflowerprices.Therefore,pricepromotionhassomenegativecorrelationwiththehabitandloyalty-basedcustomers.【Keywords】women'sdressshoppingdecision-makingstylestoreimage22目录1

8、引言11.1研究问题的提出11.2本文主要内容及研究思路11.3研究思路来源12研究理论回顾与研究变量界定22.1关于店铺形象维度研究22.2关于消费者购买决策风格维度研究33泉州市女装消费购物风格决策调查研究43.1研究方法43.2问卷的编制43.3数据的收集与统计43.4人口统计相关因素分析63.5量表的信度与效度64店铺形象探索性因子分析115女装店形象与购买决策风格多元线性回归分析126研究结论136.1研究结论与建议136.2本研究的不足及今后