在线商品信息展示与消费者购买决策关系的实证研究

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1、分类号：Ｃ９３单位代码：１０４２２密级：公开学号：２０１３１２１１１硕±学位论文Ｉ？’Ｉ．一ＴｈｅｓｉｓｆｏｒＭａｓｔｅｒＤｅｇｒｅｅ论文题目：在线商品信魚展示与消巧者购买决策关系的实证研巧ＡｎＥｍｉｒｉｃａｌＲｅｓｅａｒｃｈｏｎ化ｅＲｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｂｅｔｗｅｅｎｐ，ＯｎｌｉｎｅＰｒｏｄｕｃｔｓＩｎｆｏｒｍａｔｉｏｎＰｒｅｓｅｎ化ｔｉｏｎａｎｄＣｏｎｓｕｍｅｒＰｕｒｃｈａｓｅＤｅｃｉｓｉｏｎ作者姓名ｌｉ文巧培养单位巧理学巧专业名称企化管理指导教师任荣曲教巧合作导师２０１６年

2、５月２０日分类号：单位代码：１０４２２密级：学号：立八么＊３／２＾／巧硕±学位论文ＴｈｅｓｉｓｆｏｒＭａｓｔｅｒＤｅｒｅｅ，，ｇ幼如养么坤讀在待忽細的搞巧狱兔讀论文题目：Ｕ。化如瓜心Ｗ以ｉｅ＾呼ｃ＾＂心如內＂心化心ｏＪｅＰ对＞把細如化．巧巧Ｖ作者姓名感女＾培养单位嘻連摩倚专业名称么逢指导教师欲禹｜細１｜合作导师年ｒ月心日原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研

3、成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名／《多乃＂巧：诗日期：於聲＾关于学位论文使用授权的声明本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权山东大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。（保密论文在解密后应遵守此规定）以．瓜／／论文作者签名Ｉ聲导师签名；＾日期＝运：气山东大学硕±学位论文目录

4、中文摘要ＩＡｂｓｔｒａｃｔＩＩ第１章绪论１１．１研究背景与研究意义１１．２研究思路与研究内容３１．３研究方法６１．４研究的创新点７第２章文献综述８２．１信息丰富度相关研究综述８２．２在线商品信息展示相关研究综述１０．２３消费者在线购买行为相关研究综述１６２．４在线商品信息展示与网络购买行为关系相关研究综述２４２．５文献述评２４：第３章模型构建与假设２６３如．１模型构建３．２研究假设２７第４章实证研究设计与数据收集３４４．１变量设计与测量３４、４．２［司卷设计３８４．３

5、预测试与问卷修正３９４．４正式问卷发放与回收４４４．５样本描述性统计４５第５章数据分析与结论４６５－．１ＫＷ检验４６５．２信度检验４６５．３效度检验４７Ｉ山东大学硕±学位论文５．４相关分析５０５５１．５回归分析■．６假设验证与结论５６０第６章在线商品信息展示营销方案设计６６６．１各类别商品针对性建议６６６．２综合建议７０第７章局限性与研究展望７１７．１局限性７１７．２研究展望７１参考文献７２附录１８１附录２８４致谢８６ＩＩ山东大学硕±学位论

6、文ＣＯＮＴＥＮＴＳＣｈｉｎｅｓｅＡｂｓｔｒａｃｔＩＥｎｇｌｉｓｈＡｂｓｔｒａｃｔＩＩＣｈａｐｔｅｒ１Ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ１１．１ＢａｃｋｒｏｕｎｄａｎｄＳｉｇｎｉｆｉｃａｎｃｅ１ｇ１．２ＦｒａｍｅｗｏｒｋａｎｄＣｏｎｔｅｎｔ３１．３Ｍｅｔｈｏｄｓ６１４Ｃｏｎｒｉｂｕｔｉｏｎｓ７．ｔＣｈａｐｔｅｒ；ＬｉｔｅｒａｔｕｒｅＲｅｖｉｅｗ８２．１ＲｅｖｉｅｗｏｆＲＩｎｆｏｒｍａｔＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｉｏｎｉｃｈｎｅｓｓ８＇２ＩＰｔ．２ＯｎｌｉｎｅＰｒｏｄｕｃｔｓｎｆｏｒｍａｔｉ

7、ｏｎｒｅｓｅｎａｔｉｏｎ１０２．３Ｃｏ打ｓｕｍｅｒＯｎｌｉｎｅＰｕｒｃｈａｓｅＢｅｈａｖｉｏｒ１６＇２．４Ｔｈｅ民ｅｌａｔｉｏ打ｓｈｉｐｂｅｔｗｅｅｎＯｎｌｉ打ｅＰｒｏｄｕｃｔｓＩｎｆｏｒｍａｔｉｏ打Ｐｒｅｓｅ打ｔａｔｉｏｎａｎｄＯｎｌｉｎｅＰｕｒｃｈａｓｅＢｅｈａｖｉｏｒ２４２．５ＬｉｔｅｒａｔｕｒｅＥｖａｌｕａｔｉｏｎ２４ＣｈａｐｔｅｒｓＭｏｄｅｌａｎｄＨｙｐｏｔｈｅｓｉｓ２６３１