医学专业学术会议营销模式研究基于nh公司中国实践的总结

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1、独创性声明本入声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。溯黼鲐仙气鳓期：函萨易月7日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解江西师范大学研究生院有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的电子版和纸质版，允许论文被查阅和借阅。本人授权江西师范大学研究生院可以将学位论文的全部或部分内容编入有

2、关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作槲：喃c丕碑签字日期：c知I≥年易月I刍导师签字一死0月1日摘要JIIIPIIIIIJPlUlIlrlllllllllllUlllIIIIY2391876当前，在我国医药产业高速发展的阶段，行业内公司之间的竞争变得异常激烈，而医药产品的推广模式却是复杂多样，良荞不齐。如何把握市场发展趋势，适应市场变化成为每位医药企业管理者必须思考的问题。现今常见的医药产品推广是以学术会议为主要平台，传播产品和企业的信息，建立和强化专家认知，该模式是一种有效营销的方式

3、，可以有效地为医疗上最新、最好的学术观点，提供强大的支持平台，让更多的医生认识和更新对疾病的治疗。但是其在实施过程中仍存在一螳问题，如信息传递的有效性、准确性不足，会议的模式雷同，形式单一等，导致专业化学术会议推广作用不能为实施专业化学术会议推广的企业充分发挥。NH公司作为一家全球知名的医药产品企业，为了人类的健康，致力于制造和推广新药。NH公司为了能够更加严谨和准确的让广大的医护工作者迅速的掌握新药的临床使用，经常通过学术会议的方式在医院和社区进行医药推广。但在实际推广过程中，由于每一个推广专员的专业能力和阅历不一致，常出现针对性不强，准备不足的现象，造成学术会议效

4、率不高，无法达到预期效果。针对目前大多数医药企业的会议学术性不强，效率不高的现状，本文将通过分析现有制药行业的内、外部环境以及NH公司内部资源状况，并结合多年实际工作经验，采用调查问卷、数据分析等方法，试图找出一个适合NH公司未来发展的专业化学术会议推广模式，以及更加适合医药行业的学术会议推广模式，并希望能够针对不同客户的不同需求寻找不同的会议模式，提高专业医学学术会议的有效性和准确性。本文先后介绍了专业学术会议营销理论的产生、发展以及国内专业学术会议营销存在的问题，并在此基础上进行专业学术会议营销模式研究设计，并从会议中传播的目标受众、传播信息的设计，学术会议前、中

5、、后的顺承关系，以及NH公司的专业化学术会议推广方案的组织管理出发，具体介绍了专业学术会议营销模式的实施过程。关键词：专业学术会议；医学；模式研究；NH公司；医药营销AbstractCurrently,inourcountrymedicineindustryhighspeeddevelopmentstage，theindustryisfiercecompetitionbetweenthecompany,andpharmaceuticalproductsmarketingmodeliscomplexanddiverse．Howtograspthemarketdevelo

6、pmenttrend，toadapttomarketchangesintoeachpharmaceuticalenterprisemanagershavetothinkaboutproblems．Nowadayscommonpharmaceuticalproductpromotionisbasedonacademicconferenceasthemainplatform，communicationproductsandinformation，establishandstrengthenexpertcognition，themodelisaneffectivemarke

7、tingway,andcaneffectivelyformedicaltreatmentonthelatestandbestacademicpointofview,provideapowerfulsupportplatform，letthemoredoctorsknowandupdateonthetreatmentofdiseases．Buttherearestillsomeproblemsintheimplementationprocess，suchastheeffectivenessandaccuracyoftheinformationisins