孟庙孟府景区运营管理模式研究

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1、分类号：密级：UDC：编号：河北工业大学工商管理硕士（MBA）学位论文孟庙孟府景区运营管理模式研究论文作者：刘舰学生类别：全日制专业学位类别：工商管理硕士领域名称：MBA指导教师：李杰职称：教授DissertationSubmittedtoHebeiUniversityofTechnologyforTheMasterDegreeofBusinessAdministrationStudyOnOperationManagementModelOfMenciusTempleAndMenciusFamilyMansionbyLiuJianSupervisor:Prof.

2、LiJieApril2016摘要孟庙孟府景区位于山东省邹城市，孟庙是祭祀儒家先贤、战国时思想家孟子的庙宇，孟府是孟氏嫡系后裔居住的宅邸。孟庙孟府景区1988年被评为全国重点文物保护单位，2006年被评为国家AAAA级旅游景区。孟庙孟府景区具有得天独厚的优势，目前随着旅游进入大众化消费时代以及传统儒家文化的复兴，景区更面临着前所未有的发展良机。但目前孟庙孟府景区传统的运营管理模式影响了景区的又好又快发展。本文在厘清文物保护和旅游发展上的几个概念，介绍分析国内外文物及文化遗产景区运营管理模式现状及研究情况后，运用SWOT分析法分析了孟庙孟府景区的竞争优势、竞争劣势

3、、机会和威胁，归纳出景区经营、管理、可持续发展上存在的不足之处，孟庙孟府景区的运营管理模式已不适应景区的发展，亟需进行变革。对我国文物景区运营管理的三种模式进行比较之后，指出了适宜孟庙孟府景区的运营管理模式，即建立所有权、管理权与经营权相分离的运营管理模式。围绕这一模式提出了孟庙孟府景区的发展方案和策略，即遵循孟氏宗亲家庙、修学旅游基地、智慧旅游景区、旅游产品平台的定位，运用相应的景区运营管理策略。论文研究的成果不仅是孟庙孟府景区运营管理模式变革的依据，对其他文物旅游景区也有一定的借鉴意义。关键词：孟庙孟府文物景区运营管理模式AbstractTheMenciu

4、sTempleandMenciusFamilyMansionisatouristattractionsitelocatedinZouchengCity,Shandongprovince.MenciusTempleistheplacewherepeopleoffersacrificetoMencius,whowasadiscipleofConfuciusandagreatphilosopherintheWarringStatesperiod(475-221BC)inChinesehistory,andgainedthefameofbeingthe"seconds

5、acredpersonage".MenciusFamilyMansionisthehistoricalresidenceofthedirectdescendantsofMencius.In1988MenciusTempleandMenciusFamilyMansionwereclassifiedasmajorculturalrelicsandhistoricalsitesofChina.Andin2006thesiteisratedasanAAAAtouristattraction.Thistouristattractionisofuniquehistoric

6、alsignificance.Andnowadays,withthegrowthofdomestictourismandtherevivaloftraditionalConfucianism,thesitehasbetterprospectsfordevelopmentthaneverbefore.However,thetraditionalmanagementmodelusedonthissitewilllimitthespeedofthesite’sdevelopment.ThisthesisappliestheSWOTmethodtoanalyzethe

7、strengths,weakness,opportunitiesandthreatstoMenciusTempleandMenciusFamilyMansionandsummarizethedisadvantagesintheoperation,managementandsustainabledevelopmentofthesiteaftertheclarificationofseveralconceptsintheprotectionforculturalrelics,historicsitesandtourismdevelopmentandtheanaly

8、sisofthepresentthem