孟府福庆祥家纺论

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1、关于家纺产业现状与手织粗布产业发展的研究与战略规划【摘要】随着家纺业竞争的日益激烈，手织粗布家纺产品必然面临轻纺市场与粗布行业品牌的竞争。如何建立强势的手织粗布家纺品牌，提高企业核心竞争能力，已经成为国内轻纺及手织粗布家纺业面临的迫切问题。就我国手织粗布家纺品牌的现状，对手织粗布家纺品牌的涵义和重要性作以研究，并探求我国手织粗布家纺产品品牌价值提升的策略与发展空间。【关键词】手织粗布家纺品牌品牌价值现状价值提升手织粗布家纺产业集群　　近年来，中国家纺协会积极引导企业实施品牌战略，“手织粗布家纺无品牌”的现象已有所改变，不少手织粗布家纺

2、企业已经意识到市场竞争最重要的是品牌竞争，品牌反映的是企业的核心竞争力。我国手织粗布家纺业要想在激烈的竞争中立足，就必须强化品牌意识，大力提升手织粗布家纺产品的品牌价值。　一、中国手织粗布家纺品牌的现状　　手织粗布家纺是个古老工艺和新兴的行业，手织粗布家纺品牌是随着房地产、色彩学、面料、服装发展；人们生活水平的提高，追求健康舒适，绿色环保的品质生活，开始成为人们日常生活中一个越来越重要的“元素”。根据调查，消费者对手织粗布家纺品牌知之甚少，当前我国手织粗布家纺行业在品牌意识上的淡薄。中国家纺行业协会杨会长说：“现在的家纺行业已经进入了

3、从有到好的阶段，你就不能按原来操作模式去运行，我们的企业要考虑到一个问题——品牌。现在的手织粗布家纺更需要品牌”。可见，中国的手织粗布家纺已进入品牌时代，企业想生存发展，就必须在自己的品牌打造上下功夫。　　目前，家纺业的国际竞争越来越直接表现为品牌竞争。据资料统计，中国的（轻纺）家纺生产企业数万家，手工粗布家纺300余家；但却缺乏能与国际知名品牌有竞争实力的品牌。我国加入WTO后，没有自己品牌的家纺企业只能给外国的家纺企业打工，或者只能生产廉价的家纺产品，也就是说在家纺业的国际分工中，仍处在以低价位参与竞争，或贴牌加工的被动地位，并眼

4、睁睁地看着国外手织粗布家纺品牌产品大举进入中国市场，以高昂的价格与中国家纺产品争夺市场，形势严峻。　二、手织粗布家纺品牌及品牌价值的涵义老粗布又叫“手织布”，自古“男耕女织”，传统织布工艺在我国已经有几千年的历史。随着生活水平的提高，在追求“天然健康”的消费潮流下，老粗布成为一种新的消费时尚，由于老粗布采用纯棉纱为原料，含棉量100%，产品为绿色环保产品，老粗布具有柔软舒适、透气、吸汗、冬暖夏凉、不起静电、抗辐射的作用，与肌肤亲和力极强，因此有极高的使用价值。又因其线条粗、纹深、平整、不起皱、不卷边，整个布面形成无数个自然按摩点，对人

5、体皮肤起到意想不到的保健美肤作用，所以是纯正的天然绿色保健产品。但是出于对传统的依恋，正宗的手织粗布尽管价格不菲，依然为人们所钟爱。越来越多的人对其宠爱有加。使这一极具魅力的民间传统工艺得到了继承与发展。老粗布家纺产品传承传统织布文化精髓在原有手工老粗布的基础上又加以创新，在花色款式设计上增加了时尚元素，投放市场以来倍受人们欢迎，必将引领绿色家纺消费潮流。1、手织粗布家纺品牌　　所谓品牌，指一个名称、名词、标志、符号或是一个设计，或是它们的组合，用以标识一个或一群营销者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。手织粗布家纺品

6、牌就是一种手织粗布家纺品与其它手织粗布家纺品区别开的名称或标识设计。手织粗布家纺品牌和别的品牌不一样，手织粗布家纺品牌要贯彻手织粗布家纺的文化。手织粗布家纺的文化是你回到家里，感受到家的温馨和舒适，给你心灵生理的一个共融，一种交流，一种高雅的享受。它在本质上代表着手织粗布家纺企业对提供给市场的产品特性、利益和服务的一贯性的承诺。这种承诺的可信性由顾客多次购买经历而建立起来。例如，以轻纺为主导的（印染工艺）梦特娇、E-SPRIT、富安娜、梦洁、罗莱、堂皇、梦兰、佳丽斯、维科、博洋等品牌。以手织粗布家纺为代表的福庆祥、老槐树、、老京师、襄

7、子老粗布、乞巧织布等粗布领导品牌。　　2、手织粗布家纺品牌价值　　所谓品牌价值，是一种超越企业实体和产品以外的价值，是与品牌的知名度、认同度、美誉度、忠诚度等消费者对品牌的印象紧密相关的，能给企业和消费者带来效用的价值。品牌价值的大小，取决于它给企业和消费者两方面带来的效用的总和。良好的手织粗布家纺品牌价值是指那些品牌知名度高、在消费者心目中留下清晰、美好形象，并给企业和消费者带来超值效用的价值。它可以为消费者提供一种辨别手织粗布家纺产品质量的重要标志，能够帮助手织粗布家纺企业保持老顾客，争取新顾客。因此，良好的手织粗布家纺品牌价值是

8、企业的无形资产，它可以保障企业市场的不断扩张，为企业树立良好的形象。　　3、塑造手织粗布家纺品牌的重要性　　面对市场上众多的手织粗布家纺产品，品牌产品越来越受到消费者青睐。一个知名的手织粗布家纺品牌，往往意味着有较强的竞