中美数字出版盈利模式比较研究

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1、中美数字出版盈利模式比较研究重庆大学硕士学位论文（学术学位）学生姓名：张雪峰指导教师：谢晋洋教授专业：新闻学学科门类：文学重庆大学新闻学院二〇一三年五月ComparativeStudyonProfit-makingModelofDigitalPublishingbetweenChinaandUSATheThesisSubmittedtoChongqingUniversityInPartialFulfillmentoftheRequirementfortheMaster‟sDegreeofArtsBy

2、ZhangXuefengSupervisedbyProf.XieJinyangSpecialty:JournalismSchoolofJournalism&CommunicationsofChongqingUniversity,Chongqing,ChinaMay,2013重庆大学硕士学位论文中文摘要摘要作为文化与科技深度融合的新型业态——数字出版，代表着新闻出版产业未来的发展方向。近年来，我国数字出版产业蓬勃发展，营业收入连年保持两位数增长，2011达到1377.88亿元，占当年新闻出版总营收的近

3、10%。在规模扩张的同时，我国数字出版也遭遇“成长的烦恼”，版权保护不到位、产业链不健全、标准建设滞后，直接影响了产业持续健康发展。探索更加有效的盈利模式，以模式创新带动资源整合，转变当前粗放的发展方式，提高行业发展质量与效益，已经成为当务之急。美国是世界数字出版业的先行者和领军者。众多数字出版企业历经市场磨砺，逐步形成了各具特色的盈利模式，并借此在市场竞争中取得了优势。如亚马逊Kindle模式，融内容提供商、平台运营商、终端设备商于一体，形成了“终端赔钱+内容挣钱”的交叉补贴盈利模式。再如谷歌推动

4、数字图书馆计划，借助海量知识资源吸引受众，提升自身广告价值，深挖数字出版盈利空间，等等。这些相对成熟的盈利模式，可供我国数字出版企业学习借鉴。本文综合运用传播学、经济学、管理学相关基础理论，采用分组比较的方法，对美国亚马逊Kindle模式与中国盛大模式、汉王模式，美国谷歌数字图书馆与中国百度阅读、美国ISIWebofKnowledge与中国知网、美国培生教育集团与中国高等教育出版社、美国科学公共图书馆与中国奇迹文库，开展基于案例剖析的比较研究。通过比较，进一步看清了中美两国数字出版在产业链建设、版权

5、保护、理念创新等方面的差距，明确了我国数字出版产业下一步发展的着力点。在此基础上，本文立足国情，提出了健全版权保护体系、营造资源整合的良好环境、深挖数字出版盈利空间三条建议，希望能为决策者和行业参与者提供一些参考。关键词：数字出版，盈利模式，产业链，版权I重庆大学硕士学位论文英文摘要ABSTRACTAsanewtypeinwhichculturedeeplyfuseswithscience,digitalpublishingrepresentsthedevelopmentdirectionofthe

6、publishingindustryinthefuture.Inrecentyears,thedigitalpublishingindustryisflourishinginourcountry.Formanyyearsrunning,operatingrevenueskeepincreasingwithdouble-digitrates.In2011,itreachedto1377.88billionyuan,whichaccountsfornearly10%ofthetotalrevenueso

7、fpressandpublication.Withthescaleexpanding,China‟sdigitalpublishingisalsosuffering“growingpains”:Forexample,copyrightdoesnotreachthedesignateddegree;imperfectindustrychain;standardconstructionlag.Allofthesedirectlyaffectthecontinuousandhealthydevelopme

8、ntoftheindustry.Ithasbecomethetopprioritytoexploreamoreeffectiveprofit—makingmodel.Bythiswaywecanachievetheaimofresourcesintegrationbyinnovatingpatterns,changetheextensivemodeofdevelopmentandthenwecanimprovethequalityandbenefitoftheindu