中辉led照明公司营销策略研究

《中辉led照明公司营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、谨以此论文献给所有指导和帮助过我的老师、同学和朋友们。——嵇晓静中辉LED照明公司营销策略研究学位论文完成日期：年月日指导教师签字：答辩委员会成员签字：独创声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含未获得（注：如没有其他需要特别声明的，本栏可空）或其他教育机构的学位或证书使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位

2、论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，并同意以下事项：1、学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。2、学校可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同时授权清华大学“中国学术期刊(光盘版)电子杂志社”用于出版和编入CNKI《中国知识资源总库》，授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名：导师签字：签字日期：年月日签字日期：年月日中辉LED照明公司营销策略研究

3、摘要基于提振经济、节约能源及保护环境的诉求，世界各国日益重视LED产业带来的经济与社会效益。LED的应用越来越普遍，众多厂商也抓住这次照明革命的商机纷纷投入。经过近几年的发展和国家政策的扶持，我国的LED产业步入了快速发展的阶段，但企业大多处在产业链的下游，缺乏核心竞争力，且规模普遍较小，企业在营销策略的制定与实施方面也存在缺陷。造成这种现状的原因，除了我国在技术上缺乏创新之外，企业的营销能力差也是制约其发展的重要因素。本研究选择业界领先的中辉LED照明公司作为研究对象，分析公司在新的市场环境下市场营销方面出现的问题和不足，探讨适合中辉LED公司发展的营销

4、组合策略，并为整个LED产业的发展提供有价值的借鉴。论文运用营销组合策略理论、企业可持续发展理论和绿色营销等理论等，系统分析了LED产业概况，并进一步利用SWOT工具深入剖析了中辉LED照明公司的经营现状，现阶段面临的市场机会、市场威胁以及公司的优势和劣势。在此基础上，笔者结合中辉LED照明公司的实际情况制定了企业的产品策略、价格策略、渠道策略和品牌推广策略。然后，论文针对所制定的营销策略组合提出了相应的实施控制方案，确保该营销策略组合的顺利实施。在研究中，笔者把绿色营销和可持续发展理论引入了行业分析和中辉LED照明公司的营销分析中；并根据行业特色和公司产

5、品特色提出了有针对性的营销组合策略，具有一定的理论创新价值和现实指导意义。同时，也希望研究结论能够对其它LED企业及LED行业的整体发展提供借鉴和指导。关键词:LED照明；SWOT分析；营销策略StudyonMarketingStrategyofZhonghuiLEDLightingCorporationAbstractBasedontheappealofboostingeconomicgrowth,savingenergy,andprotectingenvironment,countriesallaroundtheworldthinkhighlyofec

6、onomicandsocialbenefitsbroughtbytheLEDindustry.LEDhasbeenwidelyappliedtovariousfieldswithLEDlightingtechnologyupgradeandimprove,andmanymanufacturersalsoseizethisbusinessopportunitiesfromrevolutioninlighting.ChineseLEDindustryhasenteredarapiddevelopmentstagebecauseoftheindustrygrow

7、thandgovernmentsupport.Butmostenterpriseslocateinthedownstreamindustrychain,lackofcorecompetitiveness,andgenerallyhavesmallerscale.Inadditiontothelackofinnovationintechnology,themostimportantreasonisthelowermarketingability.TheresearchselectsZhonghuiLEDlightingcompanyasasampletoan

8、alysetheproblemsandinsufficientin