H公司LED照明产品的绿色营销策略研究.pdf

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1、Ｈ公司ＬＥＤ照明产品的绿色营销策略研究摘要随着工业生产对环境污染的影响越来越严重，现代人们正承受着环境破坏所带来的恶果。在此背景下世界各地先后出现了各种绿色环保组织，宣传绿色消费，绿色生产。为适应这种绿色消费浪潮的发展。市场上先后出现了各种绿色节能环保产品。在照明产品领域伴随着白光发光二极管的出现，发光二极管照明产品正在取代传统的白巧灯，节能灯等照明产品。ＬＥＤ（发光二极管）照明产品因其亮度商、发热量低、寿命长、无毒、并且可回收利用等优点，已经成为备受瞩目的绿色环保节能产品。我国ＬＥＤ产业开始纪一于２０世７０

2、年代，历经近半个世纪的发展，现在已经成为世界第大照明电器生产国和第二大照明电器出口国。但是由于ＬＥＤ照明产品的价格高，初次投入成本大，对ＬＥＤ一些困境照明产品的推广及市场占有率带来。本文先介绍了Ｈ公司的ＬＥＤ照明产品的面临的营销困境，通过对Ｈ公司照明产品的营销环境分析，然后重点介绍了Ｈ公司的绿色营销策略，如何进行绿色产品设计，如何进行绿色包装，如何进行绿色产品定价等进行介绍。为中小ＬＥＤ照明企业实施绿色营销提供借鉴。关键词：绿色营销；ＬＥＤ照明产品：营销策略ＩＴＨＥＲＥＳＥＡＲＣＨＯＮＧＲＥＥＮ

3、ＭＡＲＫＥＴＩＮＧＳＴＲＡＴＥＧＹＯＦＨ＾ＣＯＭＰＡＮＹＳＬＥＤＬＩＧＨＴＩＮＧＳＡＢＳＴＲＡＣＴＷｉｔｈｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐ班筑Ｉｔｏｆｉｎｄｕｓｔｒｙ，ＴｈｅｂａｄｅｆｅｃｔｏｆｏｌｌｕｔｉｏｎｔｏｔｈｅｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔｉｓｐｂｅｃｏｍｎｍｏｒｅａｎｄｍｏｒｅｓｅｒｉｏｕｓｈｅｅｏｌｅｗａｓｓｕｆｉＦｅｒｅｄｈｅｄｉｓａｓｔｒｏｕｓｅｆｅｃｆｒｏｍｔｈｅｉｇｔｐｐｔｔｐｏｌｌｕｔｅｄｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ．Ｂａｓｅｄｏｎｔｈｉｓｃａｓｅ

4、？Ｔｈｅｒｅｗｅｒｅｍａｎｙｋｉｎｄｓｏｆｇｒｅｅｎｏｒａｎｉｚａｔｉｏｎｓｇｗｅｒｅｂｏｍ－ＴｈｅｒｏｍｏｔｅｔｏｇｒｅｅｎｃｏｎｓｕｌｔｉｏｎａｎｄｒｅｅｎｒｏｄｕｃｔｉｏｎＤｕｅｔｏｔｈｅｙｐ邱ｇｐ，ｒｅｕｉｒｅｍｅｎｔｏｆｒｅｅｎｃｏｎｓｕｍｔｉｏｎ，ｔｈｅｒｅａｒｅｍａｎｋｉｎｄｓｏｆｒｅｅｎｒｏｄｕｃｔｗａｓｓａｉｌｅｄｉｎｑｇｐｙｇｐｃｕｒｒｅｎｔｍａｒｋｅｔ．ＬＥＤｒｏｄｕｃｔａｒｅａｄｂｅｃｏｍｅ江ｏｕｌａｒｌｉｈｔｉｎｒｏｄｕｃｔｄｕｅ

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6、ｇｅ巧ｌｉｇｈｔｉｎｇｅｘｐｏｒｔｉｎｇｃｏｕｎｔｒｙＴｈｉｓｔｈｅｍｅ，ｗｈｉｃｈｉｎｔｒｏｄｕｃｅｍａｒｋｅｔｈａｒｄｓｉｔｕａｔｉｏｎｏｆＨｃｏｉｎｐａｎｙｌｉｈｔｉｎｒｏｄｕｃｔｓ，ｂｇｇｙｐａｎａｚｎｅｍａｒｋｅｎｅｎｖｒｏｎｍｅｎｏｆｒｏｄｕｃｔｓｆｏｒｃｏｎ）ａｎｅｎｓｅｃａｌｙｉｇｔｈｔｉｇｉｔｌｉｇｈｔｉｎｇｐＨｑｙ，ｔｈｐｉｌｌｙａｄｄｒｅｓｓｔｈｅｇｒｅｅｎｍａｒｋｅｔｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｙ，ｈｏｗ化ｄｅｓ接打ｇｒｅｅｎｐｒｏｄｕｃｔ，ｈｏ

7、ｗ化ｐｒｉｃｅｏｆｇｒｅｅｎｒｓａｅ－ｍｍｏｄｕｃｔａｎｄｄｅｌｒｅｅｎｍａｒｋｅｐｈｏｗ化ｌｅｔｌａｎｖｅｏｐｅｎｔｔｇＫＥＹＷＯＲＤＳ：ｒｅｅｎｍａｒｋｅｔＬＥＤｌｉｈｔｉｎｓａｉｌｉｎｓｔｒａｔｅｇ；ｇｇ；ｇｇｙｎ目录巧要１ＡＢＳＴＲＡＣＴＩＩ第一章绪论１１．１论文研究的背景、意义及目的１１．１．１论文研究的背景１１．１．２ＬＥＤ照明产品实施绿色营销的可行性３３１．１．３论文研究的目的及意义１．２论文研究的方法５１．３论文的创新

8、点６第二章绿色营销相关文献及理论综述７２．１绿色营销观念及策略的相关研究文献７２．１．１４Ｐ营销策略营销理论８２．１．２４Ｃ营销策略营