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时间:2020-03-05
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1、H公司LED照明产品的绿色营销策略研究摘要随着工业生产对环境污染的影响越来越严重,现代人们正承受着环境破坏所带来的恶果。在此背景下世界各地先后出现了各种绿色环保组织,宣传绿色消费,绿色生产。为适应这种绿色消费浪潮的发展。市场上先后出现了各种绿色节能环保产品。在照明产品领域伴随着白光发光二极管的出现,发光二极管照明产品正在取代传统的白巧灯,节能灯等照明产品。LED(发光二极管)照明产品因其亮度商、发热量低、寿命长、无毒、并且可回收利用等优点,已经成为备受瞩目的绿色环保节能产品。我国LED产业开始纪一于20世70
2、年代,历经近半个世纪的发展,现在已经成为世界第大照明电器生产国和第二大照明电器出口国。但是由于LED照明产品的价格高,初次投入成本大,对LED一些困境照明产品的推广及市场占有率带来。本文先介绍了H公司的LED照明产品的面临的营销困境,通过对H公司照明产品的营销环境分析,然后重点介绍了H公司的绿色营销策略,如何进行绿色产品设计,如何进行绿色包装,如何进行绿色产品定价等进行介绍。为中小LED照明企业实施绿色营销提供借鉴。关键词:绿色营销;LED照明产品:营销策略ITHERESEARCHONGREEN
3、MARKETINGSTRATEGYOFH^COMPANYSLEDLIGHTINGSABSTRACTWiththedevelop班筑Itofindustry,ThebadefectofollutiontotheenvironmentispbecomnmoreandmoreseriousheeolewassufiFeredhedisastrousefecfromtheigtppttpollutedenvironment.Basedonthiscase
4、?Thereweremanykindsofgreenoranizationsgwerebom-TheromotetogreenconsultionandreenroductionDuetotheyp邱gp,reuirementofreenconsumtion,therearemankindsofreenroductwassailedinqgpygpcurrentmarket.LEDroductareadbecome江oularlihtinroductdue
5、totantaeplpgpheadvypggofitsbrightness,lowheatingpower,longspanlife,notoxic,andrecyclingonceagain.虹China,theLEDlinebeganin1970s,after40earsdeveloentschinaalreadybecomeypmthebiggestlightingapplianceproductioncountryandsecondbig
6、ge巧lightingexportingcountryThistheme,whichintroducemarkethardsituationofHcoinpanylihtinroducts,bggypanaznemarkenenvronmenofroductsforcon)anensecalyigthtigitlightingpHqy,thpillyaddressthegreenmarketingstrategy,how化des接打greenproduct,ho
7、w化priceofgreenrsae-mmoductanddelreenmarkephow化letlanveopenttgKEYWORDS:reenmarketLEDlihtinsailinstrateg;gg;ggyn目录巧要1ABSTRACTII第一章绪论11.1论文研究的背景、意义及目的11.1.1论文研究的背景11.1.2LED照明产品实施绿色营销的可行性331.1.3论文研究的目的及意义1.2论文研究的方法51.3论文的创新
8、点6第二章绿色营销相关文献及理论综述72.1绿色营销观念及策略的相关研究文献72.1.14P营销策略营销理论82.1.24C营销策略营
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