a公司led照明事业部营销组合策略

《a公司led照明事业部营销组合策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、)A公司LED照明事业部营销组合策略第三章A公司L印照明事业部的市场环境分析3.1LED照明产品的特点LEO光源在照明领域的应用，是半导体发光材料技术高速发展，以及“绿色照明”概念逐步深入人心的产物。“绿色照明”是国外照明领域在上世纪80年代末提出的新概念，我国“绿色照明工程”的实施始于1996年。实现这一计划的重要步骤就是要发展和推广高效、节能照明灯具，节约照明用电，减少环境及光污染，建立一个优质高效、经济舒适、安全可靠、有益环境的照明系统。3.1.1LEO照明概念LED(LightIimittingDiode)称为发光二极管，它是利用固体半导体芯片作为发光材料，当两端加上正向电压，半导

2、体中的载流子发生复合，放出过乘d的能量而引起光子发射产生可见光。所谓LEO照明，就是一种基于半岛体IJ印新型光源的固态照明，它是一种典型的绿色照明，它将引领21一世纪照明领域〔I{J新趋势。3.1.2LEO的发展历史应用半导体l”.N结发光源原理制成LED问世于20世纪60年代初，l洲d年首先出现红色发光二极管，之后出现黄色LED。直到199魂年偏色、绿色!J印民’研制成功。1996年由日本NIChia公司(日亚)成功开发出白色l_巨D。LED以其固有的特点，如省电、寿命长、耐震动，响应速度快、冷光源等特点，广泛应用于指示灯、信号灯、显示屏、景观照明等领域，在我们的日常生活中处处可见，如家

3、用电器、电话机、仪表板照明、汽车防雾灯、交通信号灯等。但由于其亮度差、价格昂贵等因素，一直无法作为通用光源推广‘应用。近儿年来，随着人们对半导体发光材料研究的不断深入，LED制造工艺的不断进步和新材料(氮化物晶体和荧光粉)的开发和应用，各种颜色的超高亮度LED取得了突破性进展，其发光效率提高了近1000倍，色度方面已实现了可见光波段的所有颜色，其中最重要的是超高亮度白光L印的出现，使LED应用领域跨越至高效率照明光源市场成为可能。曾经有人指出，高亮度L印将是人类继爱迪生发明白炽灯泡后，最伟大的发明之一。3.1.3LE。光源的基本特征LED不是通过热能使物体升温而发光的，而是由电能直接转化为

4、光能，因而它是一种固体冷光源。从电源的发展历程来看，LED是继白炽灯、荧光灯和H工D之后的第四代新型光源。LED光源的出现和发展，将引发照明领域的一次革命，具有划时代的意义。概括地讲，LED具有以下几方面的特点和优点:(l)是环保性最好的光源。LED的眩光小，光谱中没有多余的紫外线和红外线，不含汞等有害物质，在运输、安装和使用用不会破碎，废气物可回收，没有污染，易于满足欧盟议会和欧盟理事会文件《关于限制某些有害物质在电子电器设备使用(l之OHS)指令》、《关于报废电子电器设备(Weee)指令》的规定要求。另一方面，LED在制造过程中的耗能小，在使用过程中功耗低，电光转换率接近100%，从而

5、可间接减少火力发电厂C02和502等废气的排放，减少对环境的污染。因此，与其他电光源比较，LED具有环保性，是一种典型的绿色照明光源。(2)LED为固态冷光源，十分坚固耐用，寿命非常长。LED通常采用环氧树脂封装，内部不存在松动部分，没有玻璃、灯丝等易损和易烧部件，机械强度大，耐震荡，耐冲击，是一种长寿型光源。平均寿命达10万小时。LliD灯具使用寿命可达5一10年，可以大大降低灯具的维护费用，避免经常换灯之苦。(3)单色性好，色彩鲜艳丰富，灯光清晰柔和，利用it一算机控制技术，可使RGB三基色具有256级灰度，并且可以任意混合，从而使光色变幻多端，绚丽多彩。(魂)体积小，重量轻，应用灵活

6、，易于设计轻薄短小的灯具和产品，根据需要可以制成数码管、字符管、电平显示器、点阵显示器、固体发光板和!J印平板电视屏等。(5)!响应速度快。白炽灯加电后需要1叨一ZOOm、的时间民‘能达到设定的亮度，而LED通电后无须热启动时间，灯亮时间仅约为6On、。美国密执安大学交通研究所经实践证实，LEDe卜一ML可比白炽灯e卜IMLs〔!勺111句应时l冶J缩短0.2一0.35，若汽车在高速公路上的行驶速度为IOOKm/h，则可使安全距离增加5.5一8.3m。(6)发光效率高，能量消耗低。目前商用LED的发光效率为20一4Olm/W，远高于白炽灯和卤钨灯。照明级白光LED发的光效已达40一501m

7、/w，用不了多长时间就可达801m/W，能与荧光灯相当。白光LED的发光效率有望达到乃至超过H功灯的水平。LED的功耗非常小，较相同发光效率的白炽灯可节电80%。(7)LED在直流低压下工作，既可以利用电池供电，也可以采用交流市电供电(在此情况下，需对其进行AC/DC变换)，并目.尤其适合于太阳能供电。LED的驱动电路比较简单，易于设计。在设计应用中，LED既可以是单只，也可以是多个串联或串并联的组合，并目.易于实现调光