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时间:2018-07-11
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1、)A公司LED照明事业部营销组合策略第三章A公司L印照明事业部的市场环境分析3.1LED照明产品的特点LEO光源在照明领域的应用,是半导体发光材料技术高速发展,以及“绿色照明”概念逐步深入人心的产物。“绿色照明”是国外照明领域在上世纪80年代末提出的新概念,我国“绿色照明工程”的实施始于1996年。实现这一计划的重要步骤就是要发展和推广高效、节能照明灯具,节约照明用电,减少环境及光污染,建立一个优质高效、经济舒适、安全可靠、有益环境的照明系统。3.1.1LEO照明概念LED(LightIimittingDiode)称为发光二极管,它是利用固体半导体芯片作为发光材料,当两端加上正向电压,半导
2、体中的载流子发生复合,放出过乘d的能量而引起光子发射产生可见光。所谓LEO照明,就是一种基于半岛体IJ印新型光源的固态照明,它是一种典型的绿色照明,它将引领21一世纪照明领域〔I{J新趋势。3.1.2LEO的发展历史应用半导体l”.N结发光源原理制成LED问世于20世纪60年代初,l洲d年首先出现红色发光二极管,之后出现黄色LED。直到199魂年偏色、绿色!J印民’研制成功。1996年由日本NIChia公司(日亚)成功开发出白色l_巨D。LED以其固有的特点,如省电、寿命长、耐震动,响应速度快、冷光源等特点,广泛应用于指示灯、信号灯、显示屏、景观照明等领域,在我们的日常生活中处处可见,如家
3、用电器、电话机、仪表板照明、汽车防雾灯、交通信号灯等。但由于其亮度差、价格昂贵等因素,一直无法作为通用光源推广‘应用。近儿年来,随着人们对半导体发光材料研究的不断深入,LED制造工艺的不断进步和新材料(氮化物晶体和荧光粉)的开发和应用,各种颜色的超高亮度LED取得了突破性进展,其发光效率提高了近1000倍,色度方面已实现了可见光波段的所有颜色,其中最重要的是超高亮度白光L印的出现,使LED应用领域跨越至高效率照明光源市场成为可能。曾经有人指出,高亮度L印将是人类继爱迪生发明白炽灯泡后,最伟大的发明之一。3.1.3LE。光源的基本特征LED不是通过热能使物体升温而发光的,而是由电能直接转化为
4、光能,因而它是一种固体冷光源。从电源的发展历程来看,LED是继白炽灯、荧光灯和H工D之后的第四代新型光源。LED光源的出现和发展,将引发照明领域的一次革命,具有划时代的意义。概括地讲,LED具有以下几方面的特点和优点:(l)是环保性最好的光源。LED的眩光小,光谱中没有多余的紫外线和红外线,不含汞等有害物质,在运输、安装和使用用不会破碎,废气物可回收,没有污染,易于满足欧盟议会和欧盟理事会文件《关于限制某些有害物质在电子电器设备使用(l之OHS)指令》、《关于报废电子电器设备(Weee)指令》的规定要求。另一方面,LED在制造过程中的耗能小,在使用过程中功耗低,电光转换率接近100%,从而
5、可间接减少火力发电厂C02和502等废气的排放,减少对环境的污染。因此,与其他电光源比较,LED具有环保性,是一种典型的绿色照明光源。(2)LED为固态冷光源,十分坚固耐用,寿命非常长。LED通常采用环氧树脂封装,内部不存在松动部分,没有玻璃、灯丝等易损和易烧部件,机械强度大,耐震荡,耐冲击,是一种长寿型光源。平均寿命达10万小时。LliD灯具使用寿命可达5一10年,可以大大降低灯具的维护费用,避免经常换灯之苦。(3)单色性好,色彩鲜艳丰富,灯光清晰柔和,利用it一算机控制技术,可使RGB三基色具有256级灰度,并且可以任意混合,从而使光色变幻多端,绚丽多彩。(魂)体积小,重量轻,应用灵活
6、,易于设计轻薄短小的灯具和产品,根据需要可以制成数码管、字符管、电平显示器、点阵显示器、固体发光板和!J印平板电视屏等。(5)!响应速度快。白炽灯加电后需要1叨一ZOOm、的时间民‘能达到设定的亮度,而LED通电后无须热启动时间,灯亮时间仅约为6On、。美国密执安大学交通研究所经实践证实,LEDe卜一ML可比白炽灯e卜IMLs〔!勺111句应时l冶J缩短0.2一0.35,若汽车在高速公路上的行驶速度为IOOKm/h,则可使安全距离增加5.5一8.3m。(6)发光效率高,能量消耗低。目前商用LED的发光效率为20一4Olm/W,远高于白炽灯和卤钨灯。照明级白光LED发的光效已达40一501m
7、/w,用不了多长时间就可达801m/W,能与荧光灯相当。白光LED的发光效率有望达到乃至超过H功灯的水平。LED的功耗非常小,较相同发光效率的白炽灯可节电80%。(7)LED在直流低压下工作,既可以利用电池供电,也可以采用交流市电供电(在此情况下,需对其进行AC/DC变换),并目.尤其适合于太阳能供电。LED的驱动电路比较简单,易于设计。在设计应用中,LED既可以是单只,也可以是多个串联或串并联的组合,并目.易于实现调光
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