九华山风景区客源市场分析与预测

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1、第28卷第5期阿弘方净隐学(自然科学版)Vo1．28No．52012年1O月JournalofHebeiNorthUniversity(NaturalScienceEdition)(jct．2Ol2九华山风景区客源市场分析与预测弓陈鹏，吴玲(宿州学院管理工程学院，安徽宿卅l234000)摘要：以2007～2011年九华山风景区接待游客数量为依托，对九华山客源市场现状进行分析，借助建立GM(1，1)模型对九华山风景区2012~2013年接待游客人数进行了预测。研究结果表明：九华山风景区旅游业发展形势喜人，

2、接待游客人数呈现年递增的良好态势；近期九华山风景区接待游客人数将保持高速增长。基于以上研究结果，对九华山风景区客源市场的开发提出以游客为本，积极开拓客源市场、明确景区定位，突显低碳和绿色经济等相关的建议。关键词：九华山；客源市场；GM(1，1)；预测中图分类号：F59文献标识码：ADOI：10．3969／j．issn．1673—1492．2012．O5．O14AnalysisandForecastofTouristSourceMarketinJiuhuaMountainScenicResortOHENP

3、eng，WULing(SchoolofManagementEngineering，SuzhouUniversity，Suzhou234000，Anhui，China)Abstract：Accordingtotouristsdatafrom2007to2011ofJiuhuaMountainscenicresort，thispaperanalyzedpresentsituationoftouristsourcemarketinJiuhuaMountainscenicresortandappliestheG

4、M(1，1)toforecastthenumberoftouristsin2012～2013．Theresultshowedthat(1)TourismdevelopmentsituationinJiuhuaMountainscenicresortwassatisfactorywithincreasingnumberoftouristsyearbyyear．(2)thetourist’Snumberwouldmaintainhighgrowthinnearfuture．AnditgivesUSsomer

5、elatedsugges—tionsforexploringtourismmarketofJiuhuaMountainscenicresort，suchastouristsorientationandac—tivelyexploringthetourismmarket，clearspotpositioning，highlightingthelow—carbonandgreeneeono～myandSOon．Keywords：JiuhuaMountainscenicresort；touristsource

6、market；GM(1，1)；forecast士丘旅游客源是旅游业赖以生存和发展的前提条件，也是增加旅游企业营业收入的重要途径。随着世界旅游业的迅猛发展，争夺客源、不断开拓旅游客源市场已成为旅游市场竞争的焦点u]。旅游业发展必须遵循以资源为基础，以市场为导向的原则。客源市场的性质、规模、特点是旅游产业定位、旅游开发建设内容的主要依据，是旅游基础设施、资源和产品开发方向定位、旅游总体形象定位的依据l_2。而旅游业的发展，不仅取决于资源的丰度，还在于客源市场的可靠度。无论是旅游规划，还是旅游产品的开发及营销

7、，都离不开客源市场的研究J。客源市场预测是对客源市场的潜力分析。客源市场预测是通过旅游客源市场的调研，采用科学的方法，对影响旅游客源市场需求变化的各种因素进行分析研究，以推测未来一段时问内旅游客源市场的发展趋势Ⅲ。在经济全球化时代，要保证旅游业的持续稳定发展，必须以科学的方法来管理、分析、预测旅游客源市场的规律。来稿日期：2012—06—21基金项目：宿州学院人文社会科学研究项且(201lyyb30)；宿州学院教学研究项目(szxyjyxm201108)作者简介：陈鹏(1984一)，男，江苏洪泽人，宿州

8、学院管理工程学院教师，硕士研究生，研究方向为旅游资源开发。·54·2012年1O月陈鹏等：九华山风景区客源市场分析与预测第5期而对旅游客源游客数量的预测是借助于对过去客源统计资料和信息进行探讨，来推测、了解未来的发展趋势。区域客源市场游客数量的变化不仅受到旅游吸引物的影响，还受到社会、经济、军事、文化、宗教、风俗习惯等多种因子的影响。旅游客源市场游客数量的变化是上述诸因子的综合函数，这些影响因子都具有信息部分可知和部分不可知的特征一。因此，