客源市场分析报告.doc

《客源市场分析报告.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、客源市场分析报告（一）韩国：1、旅游资源状况：1.1自然旅游资源：韩国的第一大岛“济州岛”，被誉为“蜜月之岛”。济州岛西南部的中文区，与湛蓝的大海波涛为邻，和白色的沙滩为伴，设施完备的海水浴场吸引游客无数。韩国三大名山之一汉拿山，四面环海，奇岩怪石、瀑布和旅游景区交辉相应。济州岛是韩国最大的岛屿，也是济州特别自治道的主岛，由火山喷发形成。济州岛具有明显的亚热带气候特征，是韩国平均气温最高、降水最充足的地方。温和湿润的气候和由火山喷发塑造出的绮丽风景，使它赢得了“韩国的夏威夷”美誉，吸引者海内外游客。

2、在釜山观光大致分为海岸观光和内陆观光两部分。海岸观光主要指海水浴场、岛屿、海岸公园等，内陆观光则指釜山市内、历史遗址、金井山城、梵鱼寺、东莱乡校、东三洞贝冢、釜山世界杯体育场、BEXCO等。但釜山最吸引人的还是海岸观光，因为在东南海岸的海水浴场可观赏到各种奇异的怪石和大小的岛屿。较著名的海水浴场有海云台海水浴场、广安里海水浴场、松亭海水浴场等，除游泳外还能乘坐游艇、快艇和香蕉艇等。而岩南公园、和二妓台、太宗台的海岸公园的景色尤其美丽，在太宗台和海运台乘坐游船观赏更佳。1.2人文旅游资源：位于庆尚北道

3、北部的安东是韩国儒教传统文化遗留最多的地方；近年来赴韩国旅游与日俱增。位于洛东江附近的河回民俗村则生动再现了朝鲜时代的市民与两班文化，村内保留有许多当时的“两班”住宅及茅屋草舍。著名的韩国河回假面具即发源于此，有名的安东民俗村也在此附近。安东市还为游客推出许多体验型的旅游项目，游客可以在此品尝传统祭祀饮食，亲手制作丰山传统韩纸，观摩安东烧酒的制作过程，体验当地传统民宿。新罗千年古都庆州，新罗时代文化的代表。整个城市处处是文化遗址，有“不设防的博物馆”之称。著名的景点有：佛国寺、石窟庵、国立庆州博物馆

4、、大陵苑、芬皇里等。首尔市内，朝鲜王朝时期所建的古宫依然保存着它原有的风貌，使人们在这座繁华的现代都市里，仍然可以亲身感受到韩国特有的美丽古韵。2、经济发展现状：韩国经济实力雄厚，钢铁、汽车、造船、电子、纺织等是韩国的支柱产业。韩国曾是个传统的农业国。随着工业化的进程,农业在韩国经济中所占的比例越来越小,地位日见低下。韩国是农产品主要进口国家，进口量趋于增长，但其农业市场对外国的参与极为敏感，是个对外开放程度较小的经济部门。韩国耕地面积为195万公顷，主要分布在西部和南部平原、丘陵地区，韩国矿产资源

5、较少主要工业原料均依赖进口。工业主要部门有钢铁、汽车、造船、电子、化学、纺织等。浦项钢铁厂是世界第二大钢铁联合企业。电子工业以高技术密集型产品为主，为世界十大电子工业国之一。半导体集成电路发展迅速。近年来韩国重视IT产业，不断加大投入。3、个人消费能力：韩国人4人家庭的最少生活费（在基本支出基础上的最少费用）为月126万韩元左右（2008年基准），在基础上进行各种生活消费，因此一般市民的支出会更大。随着消费水准的增长，消费形态和对生活质量及档次的追求也在日益增加。刚走入社会，每个企业的年薪水准多少有

6、些差异。三星，现代，LG等大企业则为1~3千万韩元左右，中小企业则为1500万韩元左右。一般IT（信息技术）和金融、律师、会计师等专门职业的收入较高。但是随着国民生产的增长，韩国人的消费水平也在急剧增长。人们日益重视名牌，实行高消费以及在文化生活方面的支出较大。特别是房地产方面的贷款和教育费支出过大，造成许多家庭的负担。大部分家庭要贷款买房，因此结婚后5-10年期间为了偿还贷款而拼搏。韩国的整体物价水平略低于美国、日本，相对来说，首尔的物价水平很高，尤其是房间租赁费用相当昂贵，其它城市物价比较便宜。

7、4、旅游消费习惯：老年人喜欢跟团。年轻人一般都是自助游。一般职场的年轻人会选择在避暑假等假期去外国旅游的。韩国传统上虽无小费的概念，但在旅馆消费还是付10%的小费。韩国的消费特点是保护民资产业。从国产牛肉（指韩国产）是进口牛肉价格的3-5倍。他们到家里都脱鞋。在很冷的冬天也是，家里有供暖的东西。一般不会穿上鞋，除非有客人，不然就光着脚。在韩国，节约已经成为整个民族的行为。韩国的筷子大多是用不锈钢做成的，长度是中国筷子的2／3，小巧精致，每根都是长方体。据说这样设计更能节约材料，也能克服材质光滑夹不住

8、东西的问题。在韩国的商场购物时，如果你使用塑料袋，就必须付20至50韩元(约合0.16至0.41元人民币)，远远超过了塑料袋本身的价值。据说，这项规定已在韩国实行了近10年，目的在于减少白色污染。韩国人普遍使用信用卡消费，很少使用现金。韩国饮食多以清淡、辛辣、凉菜为主，和中国饮食习惯差异较大，韩国人喜欢泡菜，口味偏辣，多烧烤，少油水。风俗与文化：韩国传统服装——韩服女式韩服包括一条长裙和一件短上衣。男式韩服包括一件短上衣和一条长裤。男女韩服外面都可罩一件剪裁类似的长衫