北汽银翔汽车有限公司形象宣传片创意方案20130306

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1、茶马古道文化传播（重庆）【品牌差异】传统品牉，历史厚重。新锐品牉，时尚潮流。越野世家，粗狂奔放。硬朗精致，动感飘逸。【视觉形象】梦想的翅膀——共同理想新锐品牉，时尚潮流。超越的力量——新的使命硬朗精致，动感飘逸。高进的视野——全球市场【诉求思考】北汽银翔是对北汽集团的传承，更是一次发展跨越，品牉拥有自己的品牌个性；作为北汽集团西南生产基地，汇聚着北汽全新的创技术新理念、人才和技术，是银翔品牌个性的内涵；北汽银翔承载在银翔人敢于创新，勇于超越的跨越梦想，这也是集团西南生产基地的存在的意义；【主题阐述】银翔展翼凌云铸梦银翔振翼——展现北

2、汽银翔前迚、向上的姿态和活力；凌云铸梦——广阔的视野高度，企业全球化战略的抽象表达；“铸”字更彰显厚重的工业属性；铸梦，寓意北汽集团坚定的理想信念——融世界，创未来。【表现策略】主题：银翔振翼凌云铸梦时长：10分钟制作方式：高清实拍+3D动画+影片调性：现代科技活力大气【谋篇布局】•第一篇章·江城丰羽——北汽西南基地落户合川的重大意义与规划；开篇•第二篇章·银翔展翼——阐述北汽西南基地“高标准”的五大工艺规划，展示对先进的生产流程、人才队伍、创新技术；中篇•第三篇章·威旺腾飞——展示成果：1年零9个月的“银翔速度”震惊业界，“威旺”带领北汽

3、银翔的产品家族向市场腾飞；尾篇•第四篇章·凌云筑梦——展示梦想、规划未来；【表现手法】影片以展示生产流程、先迚技术及设备为主要内容，除大量采用现代感、科技感拍摄技巧和后期特效，还将采用“以梦想为主题的微剧情”这一表现手法作为过渡板块、串联影片的叙事线索，从而使影片达到自然、融合、流畅的效果。【脚本阐述】下面将分场景，以组镜的形式阐述影片脚本梗概。案中列举部分图片来自网络，仅供创意参考。【组镜1】梦想启蒙1965年，北京吉普212，中国第一款具有完全自主产权的越野车。【画面】黑场，字幕显示：1965年，北京吉普212，中国第一款具有完全自主产权的越

4、野车。老式越野车的声音拉开了老电影画面，一辆绿色北京吉普车潇洒地驶过，吸引着路旁几个小男孩睁大眼睛，视线不约而同地跟着越野车进去。【组镜2】梦想启蒙【画面】画图、捏泥巴、做轮胎……终于，一个灰头土脸的男孩“造”成了一辆吉普车，看着吉普车在众伙伴们的围观中，慢慢转动车轮，他天真得笑着。【组镜3】北汽集团概述【画面】泥巴做的吉普车瞬间插上了白色的翅膀，向天空飞去，蓝天白云间，挥动着翅膀的吉普车穿梭在云层间，随着年份的更迭，穿梭在北汽集团的历史画面之间。最后，翅膀越来越大，吉普车在逆光中梦幻般地变成了八个大字——银翔振翼，凌云铸梦。第一篇章·江城丰羽【

5、组镜4】北汽西南基地概况、北汽银翔银翔创立2010年12月5日，北汽银翔年产30万辆汽车项目奠基。【画面】黑场，字幕显示：2010年12月5日，北汽银翔年产30万辆汽车项目奠基。画面展示北汽集团视频资料、北汽银翔年产30万辆汽车项目奠基现场视频资料，引入解说词详细阐述北汽西南基地落户合川的重大意义与觃划；【组镜5】梦想传承【画面】镜头慢慢拉开，叠化至电视机屏幕，电视机前坐着一对父子，父亲将那辆泥巴做的吉普车递在了儿子（林涛）的手上。第二篇章·银翔展翼【组镜6】梦想开启·SUV产品秀【画面】一辆蓝色的SUV在北汽西南基地大楼下停下，林涛此刻已经是汽

6、车工程师。从此，镜头将以林涛的视角观察、见证北汽西南基地的成长与发展。【组镜7】北汽西南基地五大工艺规划布局北汽西南基地五大工艺规划布局冲压焊接总装发动机涂装【画面】林涛走迚阔气的办公室内，整齐着装的同事们，有条不紊地忙碌着。会议桌上空映现出一块虚拟沙盘——总经理演示着北汽西南基地的五大工艺工厂（冲压、焊接、涂装、总装、发动机）的觃划。引入解说词详细阐述。【组镜8】整车生产流程、重点工序、先进设备【画面】林涛和同事们走迚汽车生产车间，觃模宏大的生产场景，令人振奋。引入解说词详细阐述整车生产流程及工艺的先迚性、重点工序及设备。【组镜8】人才团队、技

7、术创新【画面】北汽银翔研发中心，写字台上摆放着那辆泥塑的吉普车，林涛和几位工程师正在实验室内工作着。林涛和同事们站在悬浮在空中的虚拟电子屏幕上操作着，电子屏幕上展现着北汽银翔的最新产品。引入解说词详细阐述人才团队和技术创新。第三篇章·威旺腾飞【组镜6】“银翔速度”震惊业界2012年9月20日，北汽银翔整车生产资质正式获批。【画面】黑场，字幕显示：2012年9月20日，北汽银翔整车生产资质正式获批。报纸、杂志、网站和电视上，纷纷出现“威旺上市”“银翔速度”“一年零九个月”的字样，引入解说词对北汽银翔产品成果——3大平台9款汽车分类阐述。【组镜6】3

8、大平台9款产品展示秀【画面】3大平台9款产品展示秀创意。以科技感、现代感特效包装为主要表现方式。【组镜6】梦想传递·MPV产品秀【画面】