电视媒体营销管理

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1、西北大学硕士学位论文电视媒体营销管理姓名：孔炯申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：郭立宏20040101独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中加以特别标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得工商管理硕士学位或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中做出了明酶韵说明并表示感谢。学位论文作者签名：签字日期：j∥‘，·j，z彳．题目：电视媒体营销管理专业：工商

2、管理学贯姓名：孔炯导师牲名：郭立宏摘要学员签名：导师签名：中国电视传媒发展迅速，但由于电视媒体长期担负的政治任务和行政事业单位性质，营锖管理水平还相对落后，由此研究媒体的营销管理就显得更加具有现实意义。本文研究思路是从媒体营销环境研究出发，分析电视媒体消费者，制定媒体营销战略，同时研究战略实施办法。希望建立电视媒体营销战略理论体系，探索理论与实践相结合的具体措施，为中国电视媒体营销管理的实际操作提供帮助。主要内容分为：导论和相关营销理论介绍；电视媒体营销环境形成研究和消费者分析；电视媒体营销战略制定；产品管理、渠道

3、管理、价格管理和促销管理；以及电视媒体营锖要上升到社会营销的层次和结论等几个部分。通过研究媒体营销环境，指出中国的电视媒体已经进入半市场化状态，营销管理对中国电视传媒的发展将起重要的作用。分析电视媒体消费者，提出中国电视传媒需要从节目导向转向营销导向，从内容主导转向市场主导。并围绕电视广告市场制定媒体营销战略，同时在制定战略过程中充分考虑媒体自身的资源状况和具体营销环境。本文还首次建立了中国电视媒体的市场模型，通过模型分析当今媒体的发展战略和战略制定思路，并且指出如何应用市场模型建立媒体自身的发展战略。媒体战略制定

4、后，本文还从产品、价格、渠道、促销四个方面对于电视媒体如何实施和推进战略提出了一些独特见解，提供了电视媒体进行产品、价格、渠道、促销管理的思彗簿和具体办法，力图对电视媒体的营销管理提供一些比较具有可操作性的办法。最后作者还提出媒体营销应从市场营销上升到社会营销层面。媒体不光要注重自身利益和发展，作为一个公共性质的组织还应该注重社会效益，在注重社会效益的同时也更好地为自身发展服务。I，荚键诩】：半市场化电视传媒战略市场模型营销管理隔究类型】：应用型a。够Tkle：TelevisionMarketingManageme

5、ntMawr：MBAStudent：KongJiongSignature：kp心)：胪鬈Tutor：GuoLihongSignature：瓯∽uvf0AbstractChinatvmediadevelopmenthasbeeninfasttrack．ButforthereasonthatteleviSionmediahaslongtimeindutyofpoliticalassignmentandwithitSattributeofadministration．Chinesetelevisionmediagetlo

6、wandbackwardmarketingandmanagement1evel．So，theresearchforthemediamarketingandmanagementiSverypracticalfornow．TheresearchelueofthiSessayisresearchingfromthecircumstanceofmediamarketing，analyzingthetvmediacustomers，makingthemediamarketingstrategyandrevealthewayf

7、orresearchingthemediamarketingStrategy，alSOtheimplementingwayofstrategyresearch．HopingfordoingafavourforChinesetelevisionmediamarketingmanagementoperation．Maincontentsincluding：preludeandrelativelYtheoryintroduction，theresearchfortheformingofteleviSionmediaCir

8、cumstanceandtheanalyzingofitScustomers，theteleviSionmarketingstrategymaking，ManagementofProduct，Price，Promotion，andPlace，andthepromotingtheteleviSionmediamarketingleveluptoSOCialma