刘中青-Steve Jobs case study.pdf

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1、CaseStudy:SteveJobs造神运动全世界都在造神•耶稣•迈克尔·杰克逊•乔布斯•毛泽东•雷锋•……乔布斯的神话：乔布斯的直接物质财富：•550万股苹果公司股票，价值约20亿美元；•7.4%的Disney股份，价值约45亿美元。•在2011年Forbes全球富豪榜中进不了前100名；•三一重工的梁稳根、百度的李彦宏、东方希望的刘永行、新希望的刘永好财富都超过乔布斯……为什么是苹果？---以平板电脑为例$700$499$949$2500$20001990199320022010年1月4月AppleiPad的竞争力：•

2、自有CPU-A4•自有操作系统-iOS•丰富应用–appstores•海量粉丝-iMac、iPod、iNand、iPhone3、iPhone4……硬+软+平台整体性优势乔布斯大起大落的年代不要迷恋哥（天才），哥（天才）只是个传说。乔布斯轨迹：苹果公司成为全球市值最大创立苹果公司公司并成功上市Pixar上市，之后与Disney合并1976~19831983~19951996~2006now被赶出苹果公司，创立NeXTPC，收购Pixar工作室必然？偶然？-消费的社会特性时常在变化！•特立独行：追求完美、用户体验就是一切、简单就

3、是美、技术艺术化……•WintelvsMacintosh兼容性、低价vs封闭性、高价•消费年代滚滚洪流：注重体验、个性、高性价比•下一步挑战：Apple封闭的EcoSystem还能维持多久？Pixar：最成功的投资案例•1983年：1000万美元•2007年：Pixar作价74亿美元和Disney合并，从而使SteveJobs拥有7.4%公司股份，成为Disney单一最大股东。NeXTPC：一场不输不赢的战斗•1983年成立，戴着羞愧和愤怒•1988年：只卖出100台•1989年：依然艰难，访问卡耐基梅隆大学发现Mach内核

4、软件，决定将其转化为NeXT的OS•1995年：Apple收购NeXT。NeXT的投资人（Canon,罗斯·佩罗特等）退出，而乔布斯重新以顾问身份返回Apple，进而在1996年重掌CEO大权。聚焦十三年：1983~1995•1983年：NeXT只留一股苹果股票，换来1.5Pixar（卢卡斯影业）亿现金。（为什么创立？）•1988年：NeXTPC只卖出100台Pixar持续烧钱•1989年：恋爱成家个人财富只剩2500万。•1990年：Pixar短片获奖无数，承接广告制作收入不错，同年，开始和Disney洽谈合作。•1995

5、年11月：《玩具总动员》终于成功公映，11月底Pixar成功上市。•1995年底：推翻之前和Disney签署的“不公平”协议，另订新约。创业关键词：•理想：（专注+简洁）•顺势:(1)1955年代出生，到1980/90年代~21世纪;(2)从iPod到iPad的十年•高度（眼光）•坚持/执着•强势核心中国：是否有乔布斯存在土壤？新哥德巴赫猜想？30~50年内都是痴心妄想！理想主义vs功利主义•从国家制度、市场机制、行为机制到个人品德，我们都在奉行实用的功利主义。•功利主义的表现：–抄袭（模仿）而不是创新；–注重短期利益；–丧

6、失信誉、蔑视道德。不要迷信乔布斯•乔布斯是无法复制的：卓越的演讲才能、独到的战略眼光、近乎疯狂的关注细节但又是独裁的管理方法；•创业者有多种道路：乔布斯是想改变世界；绝大部分人只是为了解决好一个细分市场问题而选择创业；结束语凡人+理想=神人人都是自己的神