虚拟品牌社区用户参与对品牌忠诚的影响研究——以小米社区为例

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1、申请上海交通大学硕士学位论文虚拟品牌社区用户参与对品牌忠诚的影响研究——以小米社区为例授予学位单位:上海交通大学院系:媒体与设计学院班级:B1220091 学号:1122009013学科:传播学硕士研究生:孔繁俊导师:阎峰副教授上海交通大学媒体与设计学院2014 年12月1万方数据上海交通大学硕士学位论文Dissertation Submitted to Shanghai Jiao Tong University for the Degree of MasterThe Impact of Participation in Virtual BrandCo

2、mmunities on Brand Loyalty——ACaseStudy onXiaomi CommunityCandidate:KongFanjunSupervisor:Prof. Yan FengSchool of Media and DesignShanghai Jiao Tong UniversityDecember, 20142/ 102万方数据上海交通大学硕士学位论文目录摘要..................................................................................

3、...............................................................6ABSTRACT..........................................................................................................................................7第一章绪论...............................................................

4、....................................................................91.1研究背景.....................................................................................................................................91.1.1虚拟品牌社区..........................................................

5、................................................................................91.1.2用户参与..................................................................................................................................................101.1.3品牌忠诚................................

6、..................................................................................................................111.2研究目的及意义....................................................................................................................121.2.1研究目的..........................

7、........................................................................................................................121.2.2研究意义...................................................................................................................................................1

8、31.3研究思路与研究方法..................................