化妆品品牌公益事业关联营销对消费者购买意愿影响因素的实证研究

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1、北京化工大学硕士学位论文化妆品品牌公益事业关联营销对消费者购买意愿影响因素的实证研究姓名：陶茜申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：张英奎20100609喜美绘官网http://www.nanwang8.com/去痘印最有效的方法http://www.cafulin.com/摘要化妆品品牌公益事业关联营销对消费者购买意愿影响因素的实证研究国内化妆品市场正处于蓬勃发展中，然而国外品牌在国内市场份额中占主导地位。国外品牌已在企业社会责任战略的指导下，公益事业关联营销的实施已初具体系，运作模式已比较成熟。目前，国内化妆品品牌仍大量聚集在中低端

2、市场，在有限的利润空间里争夺微薄的利润，国内化妆品品牌在通往高端品牌发展的道路上，除了在媒介上做广告，请明星代言，没有其他创新的营销方式。并且，在日益重视企业社会责任的社会环境下，国内化妆品企业的企业好公民意识还比较弱，除了偶尔为之的赈灾与助学，并没有形成体系且勺企业社会责任战略，更别说通过规范地运作公益事业关联营销承担企业社会责任。因此，在国内化妆品品牌营销方式没有新突破，品牌建设遇到瓶颈，企业社会责任战略尚未建立的背景下，本研究以化妆品品牌为研究对象，试图建立起针对该行业的公益事业关联营销的运作模式，该运作模式能够有效地影响消费者的购买

3、意愿。本研究运用SAS社会科学分析软件对在校女研究生做的问卷调查进行分析总结，验证了公益事业关联营销影响消费者购买意愿的因素有四个：(1)公益事业关联营销的形式；(2)非盈利性质的合作伙伴；(3)对公益事业关联营销的宣传方式；(4)消费者对公益事业关联营销的关注度。关键词：公益事业关联营销，运作模式，购买意愿，化妆品品牌喜美绘官网http://www.nanwang8.com/去痘印最有效的方法http://www.cafulin.com/北京化工大学硕士学位论文THEEFFECTOFCAUSE．RELATEDMARKETINGONPURC

4、HASEINTENTIONSOFCOSMETICCONSUMERABSTRACTChinesecosmeticmarketisinfastdeveloping，however,foreigncosmeticbrandstakedominatplaceinChinesemarket．Meanwile，underguideofcorporatesocialresponsibilitystrategy,operaionofcauserelatedmarketing(CRM)ismaturateafteryearsofexplore．Now,chi

5、nesecosmeticbrandsfightforsliceprofitinlimitedspace，crowndinggiassivlyinlow—pricedmarket．Besidesonrelyingonadvertisinginmediaandcelebrityspokesperson，chinesecosmeticbrandsarelackofcreativemarketingstrategyonbuildingbrand．Moreover,chinesecosmeticbrandshaveweaksenseonbeinggo

6、odenterprisecitizeninsuchcircumstancethatcorporatesocialresponsibilityisappreciatedbymoreandmorepeople．Besidesdesasterreliefanddonationineducation，thereisnotsystematiccorporatesocialresponsibilitystrategy．Certainly,chinesecosmeticbrandsdonottakeresponsibilitybyoperatingcau

7、serelatedmarketing．Thus，thispaperisaimedatconstrcutingperfectoperationofcauserelatedmarketingwhichcouldinfluenceconsumer’Spurchaseintentioninsomedegreebyresearchingoncosmeticbran4andit'sconsumeEThroughanalysisoninvestigationquestionnaireansweredbyⅡ喜美绘官网http://www.nanwang8.

8、com/去痘印最有效的方法http://www.cafulin.com/摘要femalegraduatesinBeijinguniversityofchemicalandteck