典当行定位与行销

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1、“没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业。”典当行是一个特殊性质的服务行业,从其行业特征看,典当行开展品牌营销宣传是必要的。一般情况下的典当企业缺乏清晰的品牌发展策略，没有明确的定位策略以支持品牌的建立。为此，本周中国典当联盟**邀请了北京华夏典当行企划总监、中国典当联盟副总经理李春华与大家在线共同分享他的经验。她是如何给典当行定位的？如何帮助典当行做好营销宣传的？Ókzu'ÚÓ6www.cnpawn.com.cnµ¹¡¿õF©欢迎全国典当业高管参加。Ókzu'ÚÓ6www.cnpawn.com.c

2、nµ¹¡¿õF©Ókzu'ÚÓ6www.cnpawn.com.cnµ¹¡¿õF©【本期主题】典当行的定位与营销Ókzu'ÚÓ6www.cnpawn.com.cnµ¹¡¿õF©【本期专家】李春华Ókzu'ÚÓ6www.cnpawn.com.cnµ¹¡¿õF©北京华夏典当行企划总监Ókzu'ÚÓ6www.cnpawn.com.cnµ¹¡¿õF©中国典当联盟副总经理Ókzu'ÚÓ6www.cnpawn.com.cnµ¹¡¿õF©艺术设计专业毕业，擅长设计策划，媒体资源丰厚。2006年参与创建中国典当联盟，创办典当

3、联盟QQ群、《典当纵横》刊物。2008年3月加入华夏典当行，负责公司整体品牌营销工作，创造了每月30多次的CCTV、BTV、报纸主流媒体曝光率的奇迹，使华夏典当行成为全国典当行业知名品牌，促进了华夏典当行对外交流与合作。【本期看点】Ókzu'ÚÓ6www.cnpawn.com.cnµ¹¡¿õF©典当行的定位与营销Ókzu'ÚÓ6www.cnpawn.com.cnµ¹¡¿õF©1.Ókzu'ÚÓ6www.cnpawn.com.cnµ¹¡¿õF©典当行定位不同，营销方案如何制定？Ókzu'ÚÓ6www.cnpawn.com.cn

4、µ¹¡¿õF©2.Ókzu'ÚÓ6www.cnpawn.com.cnµ¹¡¿õF©品牌有什么好处？Ókzu'ÚÓ6www.cnpawn.com.cnµ¹¡¿õF©3.Ókzu'ÚÓ6www.cnpawn.com.cnµ¹¡¿õF©典当行的客户从哪里来？Ókzu'ÚÓ6www.cnpawn.com.cnµ¹¡¿õF©4.Ókzu'ÚÓ6www.cnpawn.com.cnµ¹¡¿õF©怎么做典当行的营销宣传？邰南典当联盟：如何给典当行定位的？如何帮助典当行做好营销宣传，今天李总将在线分享她的经验Ókzu'ÚÓ6

5、www.cnpawn.com.cnµ¹¡¿õF©Ókzu'ÚÓ6www.cnpawn.com.cnµ¹¡¿õF©李春华北京华夏：大家下午好Ókzu'ÚÓ6www.cnpawn.com.cnµ¹¡¿õF©Ókzu'ÚÓ6www.cnpawn.com.cnµ¹¡¿õF©李春华北京华夏：“很高兴有机会跟大家一起交流，本次交流的主题是《典当行的市场定位与营销策略》，其实典当行市场定位与营销策略的概念很大，我仅结合我参与创办中国典当联盟、以及创建华夏典当行品牌的实际工作中谈一点点我个人的看法，希望可以到抛砖引玉，共同探讨促进行业的发

6、展，谢谢！Ókzu'ÚÓ6www.cnpawn.com.cnµ¹¡¿õF©Ókzu'ÚÓ6www.cnpawn.com.cnµ¹¡¿õF©李春华北京华夏：我首先把华夏典当行做一个非常简单的介绍。Ókzu'ÚÓ6www.cnpawn.com.cnµ¹¡¿õF©Ókzu'ÚÓ6www.cnpawn.com.cnµ¹¡¿õF©华夏典当行成立于1993年，注册资金1.5亿，是北京市最早成立的股份制典当连锁企业，也是全国规模最大的典当行之一。作为全国典当专业委员会副会长单位、北京市典当行行业协会会长单位了，华夏典当行已经成为具有全

7、国影响力的中小企业及个人融资机构，在全行业具有良好的口碑。Ókzu'ÚÓ6www.cnpawn.com.cnµ¹¡¿õF©Ókzu'ÚÓ6www.cnpawn.com.cnµ¹¡¿õF©经过17年的发展，华夏典当行提出“快速融资、快乐淘宝”经营理念，形成以房产、汽车、财权权利、民品为主的融资业务、以黄铂金首饰、翡翠玉石、手表、数码产品为主的绝当品销售的两大业务线。由于典当行业的特殊性，目前排名的方式，但从资金实力、业务规模、品牌影响力、产品研发等各方面，华夏典当行在全国也是排在前几位的。Ókzu'ÚÓ6www.cnpawn.com.c

8、nµ¹¡¿õF©Ókzu'ÚÓ6www.cnpawn.com.cnµ¹¡¿õF©