树立民族自信心与自主品牌建设初探

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1、树立民族自信心与自主品牌建设初探北华大学师范分院吉林市第四中学摘要：木文阐述了民族自信心的概念及实质，分析了树立民族自信心对自主品牌建设的作用，提出了树立民族自信心，加强自主品牌建设的措施。要加强民族文化教育，树立民族自信心;积极应对经济全球化带來的文化冲击;完善品牌企业的信息化建设。关键词：民族自信心;自主品牌建设;作用;措施;作者简介：屈凤杰（1978.7-）女，汉族，吉林通化人，本科学历，副教授，研究方向：生物科学.一、民族自信心的概念及实质民族自信心是指一个民族对自己传承的文化、民族的历史脚步、民族语言、民族习俗、民族的精神气、宗教的一种

2、肯定。是能够积极、乐观展现的民族意识，承担民族责任的一种信仰。也就说一个民族的个体能够对自我民族的未來发展有一定的前瞻性，并且能够在文化的发展和反映中了解民族内在的精神领域，从本质上来说，更能够通过自我认知中进行反思和肯定的一种内在肯定。从文化的角度上来说，能够为确认自己民族，以及寻找民族内在精神的理由，对文化的认同和信仰的认同，也就是对民族自信心的认同。二树立民族自信心对自主品牌建设的作用1、有助于增强自主品牌消费意识由于不同文化随着经济发展融入我国社会，在很多人们的心目中，认为洋品牌就是更加优质、更加高端的品牌。对于我国国内生产的一些产品嗤之

3、以鼻。只要是经济允许的条件下，都会愿意花大价钱去买国外的优秀品牌产品。但是在这种大环境下，更容易激起我国年轻人的爱国情怀，树立民族自信心，促进我国自主品牌企业的发展。很多韩牌汽车在中国市场上横行，但是韩国国民却忠实购买国内品牌的汽车，这种行为也极大的刺激了当前我国青年人的行为模式，尤其是我国自主品牌的产品越来越优质的情况下，不会再贸然给外资企业送更大的利润，而是愿意呵护国内品牌的发展。2、有助于营造自主品牌建设的良好环境国内的自主品牌在竞争屮与国外的品牌存在不公正的竞争待遇。我国政府对于洋品牌的采购过于偏爱，排斥自主品牌的产品，特地给洋品牌开设专

4、门通道，对于质检情况的监管力度也不强，惩罚力度也不够。让我国自主品牌企业在市场竞争中存在障碍。在双重标准下，很多零售商也开始排斥自主品牌企业，甚至对企业的产品也开始进行规格的提高，收取额外费用。树立民族自信心能够在政府支持下，改善自主品牌建设的外部环境，将政策逐渐转向更加公平公正，另外，对于洋品牌在我国市场大肆敛财的情况，也会增强对外资企业，国外品牌的监督和质检把关。做好政策宣传，唤醒国民对我国品牌的重视，政府还会通过政治交流，努力宣传国内品牌，加大支持力度。3、有助于中国企业扛起自主品牌在上个世纪90年代，我国很多企业与国外企业进行合资，也让原

5、來能够与国外企业具有竞争能力的国有企业，成为了洋品牌的代理工厂。崇洋媚外的行为极大的影响了具有民族自信心的企业。目前很多企业纷纷进行技术培育，打造自己的品牌，创建具有民族自信心的企业，将我国民族文化与企业品牌共同融合。如2005年吉利汽车在参加法兰克福车展吋，将我国四大美女与孙悟空作为吉祥物,让参观者眼前一亮，自此“民族的才是世界的”这句口号变得响亮。所以，在保持企业发展时，也应该保持文化的输出，加入文化元素，更加有助于企业的未来发展。三、树立民族自信心，加强自主品牌建设的措施1、加强民族文化教育，树立民族自信心从本国的国情出发，寻求国家与社会Z

6、间的平衡，让两者Z间能够有一定沟通的能力。从教育的角度出发，对我国民族的历史文化进行普及和引导，寻求民族之间的共识、精神信仰。从国学的角度出发，对本民族的民族文化进行教育科普,寻求文化的发展和传承力度。应该以客观的角度看待世界文化，对民族的文化应该有正确的评价，不能盲目的继承和批评，认准当前民族文化的特质，直面世界文化的融合。2、积极应对经济全球化带来的文化冲击积极面对经济全球化的发展，我国自主品牌的建设也应该顺应时势，取长补短，借鉴外来的先进文化，发展和创新我国独有的民族风格，将我国民族文化中存在的精华进行提炼和创造，让经济全球化下的中国品牌能

7、够占据一席之地。加大人性化服务。让消费者在电子商务平台中享受什么样的优惠活动的同时，还能够享受线下的配送服务，以及其他一条龙服务。在线下的推广中，可以将自己的公司网址、电子商务的网址，作为公司的宣传主打，为客户提供更加方便快捷、优惠的具体服务。人性化的服务才是能够挖掘客户的重要手段。在推广屮，品牌建设要树立自信心，坚持中国特色与现代技术相融合。3、完善品牌企业的信息化建设企业的品牌内在价值与民族文化进行融合。要有民族自信心，并且对独立的品牌进行剖析，建立品牌的信息交互平台，建立电子商务，电子商务的灵魂是企业的品牌内在精神，所以在创立电子商务上，一

8、定要加入自主品牌企业的独立内涵，融入我国民族精神，发扬我国民族文化。耍充分的考量客户的具体需求，用优质的服务达成客户的口碑。加强品牌企业