增强民族品牌自信心

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1、做品牌是每个企业发展壮大必须干的事情，一个中国品牌的命名不仅代表企业对市场的理解，对自我产品的期望，更代表一个企业对国家产生的信心。我们直销企业正处在发展的阶段，有些地方需要向传统行业学习，取其精华，去其糟粕.　在自己的国家做生意，却把自己的品牌取外国的名字，这说到底是中国人对自己的品牌没有民族自信心，满以为取个洋名就会让人刮目相看。这种唯洋是崇、是尊、是敬的心态颇有“欲做奴隶而不得”的惭愧。　“澳优”品牌遭遇尴尬　写下这个标题，笔者感觉有种向人挥舞大棒的惶恐。可是大家注意没有，那些羞于堂堂正正取中国名字的品牌现象确实存在，并非吹毛求疵。　先说件小事。在大街上，你明明看到的是在中国生产

2、，在中国销售的中国“双汇”或者“金锣”火腿肠，商家为了招徕顾客，博人眼球，非要在自己的店铺前甚至手推车旁贴上“韩国烤肠”一类的名字加以吆喝。其实呢，不留心眼的人就无所谓了。要是人家留了心眼发现了咋说？聪明点的可能会来个脑筋急转弯搪塞含糊过去：韩国人是这样烤香肠的。　这就像赵本山的小品里调侃那样：小样儿，换了马甲别以为我认不出你是谁。　在自己的国家做生意，却把自己的品牌取外国的名字，这说到底是中国人对自己的品牌没有民族自信心，满以为取个洋名就会让人刮目相看。这种唯洋是崇、是尊、是敬的心态颇有“欲做奴隶而不得”的惭愧。　前段时间，湖南澳优乳业集团公司因“身份门事件”麻烦缠身，被媒体质疑为“

3、披着国际化外衣的‘假洋鬼子’”，害得澳优的当家人陈远新只好自己站出来向消费者自辩清白，真正是苦不堪言。笔者目前还不知道这会给“澳优”以后造成多大的影响，但可以肯定，伤害一定在所难免。原本好端端的品牌，就因为一个“澳”字和似是而非的广告，搞得自己灰头土脸，声名狼藉，相当被动，就像黄泥巴掉到裤裆里，不是屎也是屎！　此前，消费者之所以选择澳优奶粉，多少归结于消费者对中国奶业“地震”后的余悸，他们在“外国品牌质量相对可靠”的心理暗示下，误以为澳优就是澳大利亚的品牌。不料，这事一经媒体披露，消费者顿感被愚弄。　据说，澳优的奶源的确来自澳大利亚，而且产品品质本身也没问题，只是似是而非的名字让品牌惹

4、事生非。澳优本来是中国的品牌，偏偏取了个跟外国沾边的名，羊肉没吃到害身臊，让不明就里的自己人说三道四。虽然陈远新事后解释他们的企业品牌是“通过参股途径与海外奶源企业合作”，落实“国外产品与本国品牌相结合”而走的国际化战略步骤。可是这些东西，消费者此前都没听说过，谁信？他们宁可信其有，也不愿信其无，生怕花了钱还要充当“傻蛋”和“冤大头”。　自信心是民族品牌的元素　俗话说，人怕出名猪怕壮。所以企业大了，品牌响了，决策层有空的时候最好琢磨一下自己还有什么不起眼的“软肋”捏在别人手里，说不定哪天就会像“定时炸弹”一样冷不丁地炸出些无厘头的事来，让你感觉平地起雷，旱地拔葱。　综合各路舆论，从某些

5、方面分析，澳优当初取名的时候难保就没有一点儿巧借洋名谋求营销的想法。如果这样，那起码可以说明，澳优初期在打造属于自己品牌上的考虑是欠缺民族自信心的。　取个响亮好听的名字固然重要，但一定不要忘记拥有民族的元素，哪怕是要走国际化品牌路线。因为，没有民族元素的品牌是没有灵魂的品牌，如同昼伏夜行的蝙蝠，禽类不喜，兽类不爱，落得两面不讨好的尴尬处境。　同是做乳业的品牌企业，“伊利”和“蒙牛”这对孪生兄弟的名字就很有区域心智的中国特色，听到它们就会让人想到中国的西部元素，一望无际的辽阔草原；“希望”集团的名字说起来有点普通，但它符合中国人强调“凡事要追求美好”的心理，让人总是对个人未来产生美好的希

6、望，对祖国前途产生美好的希望；而“中华牙膏”就更有中国特色了，“中华”二字，文明大气，除给人气势磅礴的历史厚重感外，还让人油然而生民族自豪感。这些品牌名字的发音哪个逊于外国腔调？哪个没有体现出民族自信心？这正中当年鲁迅先生那样的呐喊：我们有并不失掉自信力（心）的中国人在！　有的人觉得依靠中国汉字取的名字不自信，不足以打动顾客的心，便把希望寄托在二十六个英文字母身上加以迷信，或者干脆译成拗口晦涩的多音节。玄虚之至也，以为神。其实呢？外国的品牌进入中国市场之后，反倒为了迎合中国人的消费心理和消费习惯，纷纷入乡随俗，力主本土文化。他们最明显最直接的做法就是将国外的“舶来品”根据发音译一个有中

7、国特色的名字。　如何给民族品牌命名　笔者一向保守认为，让自己的品牌在本国土地上取外国名字实在是不伦不类，但在外国土地上取外国名字肯定是灵活变通。宝洁公司是中国最大的日用消费品公司，它那简洁舒适的标志性符号p&g，源自创始人普罗特（Procter）和卡马波（Gample）的字头缩写。而在中国，它却被译作“宝洁”，忒有中国文化的味道！不仅如此，宝洁旗下还有众多处于领先市场地位的品牌，比方说飘柔、舒肤佳、玉兰油、汰渍等，在中国人面前，个个叫得朗朗上口