北京五大都市类报纸广告内容分析

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1、报纸在北京不同功能区域的零售情况调查发表于《新闻与写作》2008年第1期论文摘要：首先我们通过对于《北京晚报》《京华时报》《新京报》《北京青年报》《竞报》同一天的抽样，从中对于广告进行内容分析分析发现：①每天广告数量最多的主要有房地产，汽车，婚介等广告，具体五份报纸略有不同。②广告中占版面比例最大的依次为房地产，汽车，招聘等，在这一点上各大报纸基本持平。③广告量的多少基本与版面的多少成正比。④广告量的多少是与报纸的销售量直接相关的，但并不是数量一定与销量成正比，因为这其中还有广告的版面面积这一因素的影响，

2、是这三点构成了相互的关系。⑤公益广告的少量存在。⑥头版广告的投放量少，但是大多均为大幅房地产广告。等现象的存在，通过这些现象以及我们现有的文献信息我们研究三个重要问题一、广告与报纸销量的关系。二、报纸广告的优劣与运用与解决。三、广告的排版与分类。（五份报纸的对比分析）关键词：报纸广告，优势，劣势，销量，版面关系一、研究由来随着技术进步，电子媒体不断壮大，先是广播业，在新闻时效上挑战报业；其次是电视业，不但在新闻时效上而且在可视上挑战报业；最后是网络，在时间上、空间上以及报道强度上更加全面地挑战报业，因此有

3、人认为报业已经是日薄西山，但是我们应当看到报纸的优势。首先体现在报纸的权威性上。在传媒竞争日益激烈的今天，权威的话语权已经作为报纸的一种无形资产，成为构筑报纸影响力的重要砝码.其次体现在报纸的公信力上。公信力是体现权威性的重要指标，公信力好，信息权威，读者就爱看、必看、想看。第三体现在报纸的信息筛选和服务上。随着社会现象与社会思潮的多元化，社会信息流每年成几何级数增长，更加复杂与快节奏的生活方式一方面使受众能更多地接受信息服务，另一方面也使受众更多地需要特定的信息服务。作为历史最悠久的大众传播媒介，报纸已

4、经数次遇到生存的挑战。本世纪20年代末，当无线电广播刚刚出现时，曾有人对印刷的前途忧心忡忡，预言报纸将因此寿终正寝。1932年，由于担心电台夺走更多的读者和广告，美国的报纸发行人协会甚至建议各家通讯社在报纸刊出有关新闻之前，不得向电台透露或售出新闻，要求新闻广播仅限于播放简单的简报，以鼓励大家读报，以此维系报业的生存。此后。当集图象与声音为一体的电视出现时，又有人以更悲观的论调提出：电视是报纸的真正掘墓者。但是，现实的发展并没有应验这些人的预言。报纸由少到多不断扩大，不但没有消亡，并且仍然是当今世界上最主

5、要的大众传播媒介之一。总部位于巴黎的世界报业协会，在2004年土耳其伊斯坦布尔年会上表示，2003年，全球范围内报纸订阅量有所下降，但零售额仍上升5%，每天有超过10亿读者阅读报纸。在欧美，有54%的成年人每天至少阅读一份报纸，在18岁到24岁的年龄段，也有超过40%的人每天看报。德国《明镜》周刊的一项调查结果则表明，80%以上的德国读者更倾向于从报刊中获得重要信息。正是报纸的受欢迎程度推动了广告商的热情。专家预测，随着医药、电信和旅游业等行业的大公司行情看好，报纸广告的“蛋糕”将会越做越大。而报纸广告似

6、乎与人们的生活离不开，只要你看报纸，就一定能看到报纸上大大小小各个门类繁多的报纸，这也是报纸能够在今天这样无数新兴传媒冲击之下存活下来而且活出一道独特的风景线的原因。本文想通过对北京五大报纸上广告粗略的内容分析，以期从中发现具有共性东西和有价值的规律，为进一步的广告研究和实践提供一些参考资料。一、文献分析通过对之前一些文章的分析研究，发现之前的文献在研究报纸广告上有几条结论是比较普遍也具有其代表性和研究价值的。具体的总结如下：1、报纸广告与其它媒介相比有自己独特的优势。在新媒体竞争激烈的今天，报纸因其易储

7、存、价格低等特点仍具有不容忽视的重要地位，报纸广告也具有不可忽视的竞争力。《浅论报纸广告的独特优势及运用》《浅论报纸广告的独特优势及运用》作者：谭宏　潍坊日报社“首先，报纸广告与其它媒介相比有自己独特的优势，首先从覆盖面和时效性上看，报纸覆盖面宽，宣传范围广，读者遍布社会各个阶层。种类多……可以满足各个层次读者的需求，可供各类广告主选择……报纸广告信息传递迅速，时效性很强，广大读者当天即可与报纸见面。因报纸广告是平面作品，制作相对简单，加之新技术的不断应用，版面大小灵活，急广告甚至当天就能同读者见面。其次

8、，报纸广告是“没有时间的黄金时间广告”。另一方面报纸广告便于记忆和保存，从这方面看报纸广告的阅读寿命是可以延续的。第三、报纸广告具有较高的威望。另外，报纸广告收费低廉，刊发广告自由度较高。《我国报纸广告经营现状分析》《我国报纸广告经营现状分析》作者：陈红梅“……报纸广告更加有利于受众研究广告内容,认真比较选择等,这毫无疑问地肯定了报纸广告特殊的存在价值。”《报业广告经营的可持续发展初探》《报业广告经营的可持续发展初探》作者：金