西安地区都市类报纸广告诉求方式研究 毕业论文

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1、西安地区都市类报纸广告诉求方式研究摘要：本文旨在研究西安地区都市类报纸的广告诉求方式，采取抽样调查的方法抽取西安三大类都市类报纸《华商报》、《西安晚报》、《三秦都市报》一周中星期一、星期三、星期五的报纸作为样本，通过样本研究发现，目前在西安都市类报纸广告中主要存在五大类广告，房地产类和汽车类广告、商品促销类广告、理财类广告、分类广告，这五类广告的诉求方式主要以理性诉求方式为主。文章从都市类报纸的媒介特征及五大类产品的特征分析了都市类报纸以理性诉求方式为主的原因，并且比较了了这五大类产品在理性诉求方式的运用形式中存在的差异，最后从西安广告创意的角度，分析了目前西安都

2、市类报纸理性诉求方式中诉求形式单一的现象。通过以上的研究分析，最终得出：目前西安都市类报纸的广告诉求方式主要是基于产品和媒介的考虑，但是具体的表现形式上存在差异，此外创意因素是制约在理想诉求形式上的重要因素。关键词：报纸广告诉求方式11Abstract：ThispaperaimstostudyinXi'anCityNewspaperadvertisingappeals,totakeasamplesurveyapproachselectedthreetypesofXi'ancitynewspaper"ChinaDaily","Xi'anEveningNews",Ci

3、tynewspaperofQin"oftheweekMonday,WednesdayFriday'snewspaperasasample,thesamplefoundbythecurrentclassofnewspaperadsinXi'ancityinmainlyfivetypesofadvertising,realestateandautomotivecategoriesadvertising,salespromotiontypeofadvertisements,financialtypeofadvertisements,classifiedads,these

4、fiveThemainmethodsofadvertisingappealstorationalappealsbased.Newspaperarticlesfromthecity'smediafeaturesandcharacteristicsofthefiveproductsofthetypeofurban-basednewspaperinarationalmannerthereasonsforappeal,andcomparedthesefivecategoriesofproductstheuseofrationalappealsdifferencesexis

5、tintheform,andfinallyfromXi'ancreativepointofview,analysisofthecurrentcityofXi'aninNewspaperrationalappealsappealsformofasinglephenomenon.Throughtheaboveanalysis,thefinaldraw:Atpresent,Xi'anCityNewspaperadvertisingappealsmainlybasedontheproductandthemediatoconsider,buttherearedifferen

6、cesinformofspecificperformance,inadditiontofactorsrestrictingthecreativeaspirationsintheidealformoftheimportantfactors.Keywords:newspaperadvertisenmentappeals11目录序言……………………………………………………………………11研究方法及样本抽取………………………………………………….12都市类报纸中的理性诉求方式………………………………………12.1华商报、西安晚报、三秦都市报样本数据……………………….12

7、.2都市类报纸中理性诉求方式盛行的原因…………………………32.21都市类报纸的特征………………………………………………………….32.22都市类报纸广告产品特征…………………………………………………….32.3五大类产品理性诉求方式运用的相同性和差异性的分析……….42.31相同性分析…………………………………………………………………….42.32差异性分析……………………………………………………………………42.4都市类报纸理性诉求方式运用的误区…………………………….42.41理性诉求方式中信息表述过于直白………………………………………….42.42理性诉求

8、方式中文字