都市类报纸广告及其创意之路

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1、.摘要为了寻求新的市场环境下都市类报纸广告的生存之道，本文通过分析报纸广告现如今所面临的竞争态势和机会，结合案例总结了都市类报纸广告的创意特点和原则，分析报纸广告在制作和发行方面的转变，并研究这些转变所引发的效果。另外，本文还探讨了都市类报纸广告在创意过程中所应该注意到的几点因素，希望能给都市类报纸广告在未来的发展过程中带来一些启发，使其能够重新审视自身，扬长避短，寻求新的发展空间。通过分析我们可以发现，现代市场环境下的都市类报纸广告虽然在一定程度上受到了新型媒体的冲击，但不可否认的是它依然处于成长期

2、，而且开始成长为一位智者，在这个急速发展的社会中以自己的独特方式诠释着新的创意理念，而且，在未来，都市类报纸广告在其前进的道路上依然有更多的惊喜等着我们去发掘和创造，而进行多方面的创意是都市类报纸广告乃至都市类报纸媒体继续前进的持续动力。关键词：都市类报纸；广告；创意-..ABSTRACTUnderthenewmarketenvironment,inordertoseeknewsurvivalofCityNewspaperadvertising,thispaperanalyzesthecompetit

3、ivesituationandopportunitiesthenewspaperadvertisingarefacedwithtoday,sumsupthecharacteristicsandprinciplesofthemetropolitannewspaperadvertisingwithcase,analyzesthenewspaperadvertisings’transitionintheproductionanddistributionandstudiestheeffectscausedby

4、thesechanges.Atthesametimethispaperalsoinvestigatedtheimportantfactorsthatthecitynewspapersadvertisingshouldbenotedinthecreativeprocess，hopingthatthecitynewspapercanre-examinethestrengthsandweaknessesofnewspaperadvertisinginordertoavoidweaknessandfindne

5、wspacefordevelopment.Byanalyzingwecouldfindthemetropolitannewspaperadvertisingunderthemodernmarketenvironmentsufferstheimpactofthenewmediatoacertainextent，butitisundeniablethatitisstillingrowthstageandgrowsintoawiseman.Inthisrapidlydevelopingsocietythem

6、etropolitannewspaperadvertisingexplainsthenewcreativeideasintheirownuniqueway，andthereisstillalotofsurpriseswaitingforustoexploreandcreateonitsroadahead.Wecansaythatawiderangeofcreationisacontinuedmomentumforthemetropolitannewspaperadvertisingaswellasth

7、ecitynewspapermediatomoveahead. Keywords：CityNewspaper；advertisement；creative-..目录摘要………………………………………………..…….….…………….…………………IABSTRACT……………………………...………………………………………………II前言…….………………...……………………………………………….….……………..1一、报纸广告以及都市类报纸广告的发展及现状……...............………….….

8、………….2(一)报纸广告的起源和发展……………………………………….…………….....2(二)报纸广告面临的机遇和挑战……………….………………….………………3(三)都市类报纸广告的起源、发展和特点……………….………………….……3二、都市类报纸广告的创意分析……………….………………….………………….…5(一)都市类报纸广告的创意原则和要求……………….………………….………5(二)都市类报纸广告的创意发展之路................