安徽商报报纸广告内容分析报告

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1、安徽商报报纸广告内容分析报告第一部分概述《安徽商报》是由安徽日版报业集团主办的综合类都市早报。2000年元旦创刊，依据集团资源优势，经过4年的发展，日发行量超过48万份，是目前安徽省发行量最大、覆盖面最广的都市早报。办报理念：《安徽商报》秉承“新闻快捷、思想敏锐、服务周到、人文关怀”的办报理念，在上一代都市报注重社会新闻的基础上，以全新的视角去发现新闻，关注社会，服务读者。合肥报业市场都市报目前处于“三国演义”阶段,《合肥晚报》、《新安晚报》、《安徽商报》占据合肥地区广告市场份额的前三名,并且根据“蓝彻斯特法则”

2、,后两名《安徽市场报》与《江淮晨报》由于在广告市场被远远地甩到后面,所以基本没有翻身的机会。通过对合肥各个都市报版面构成分析,从而得出合肥报业市场出现的三个层面的竞争关系。首先,合肥晚报因为是唯一一份晚出的都市报,所以在新闻和版面内容安排上来看,与其他报纸之间的竞争也相对较弱。其次,安徽市场报的版面构成具有一定的独特性,它与其他四家报纸的竞争激励程度不是很强,处于中等水平。最后是新安晚报、安徽商报与江淮晨报,三家报纸的版面设置相似度非常高,同质化也十分严重,三者之间的竞争也异常激烈。合肥报业市场都市报竞争的关键词

3、是“攻城”与“守城”,即对合肥市场的竞争是关键。新安晚报、江淮晨报处于攻城阶段,而合肥晚报、安徽商报等处于守城状态。而面对激烈的竞争,各家报纸又采取了不同的竞争策略,大体可以分为两种,其一是“本土化”竞争策略,如《合肥晚报》、《新安晚报》、《江淮晨报》,而《安徽商报》采取的则是差异化竞争策略。基于我国报刊普遍以广告收入为支柱的盈利模式，《安徽商报》在广告刊载上具有怎样的特点呢？它应该如何进一步扩大广告业务，提升广告营业额？我们为此进行了调查,下面我们将通过对《安徽商报》2010年01要闻版刊载广告的内容分析，来探

4、讨这个问题，以期待在竞争策略上还未明确,亟待进一步的研究。调查目的：了解2010年全年《安徽商报》报纸01要闻版广告投放内容分析，了解《安徽商报》2010年全年广告刊载情况，分析广告发布特色及广告客户特征，以此对刊物提出改进建议，扩大广告业务，增加刊物广告收入。调查对象：安徽商报01要闻版相关广告《安徽商报》2010.1.1—2010.12.31中每星期抽取周日一期进行（共51期）01要闻版刊载的广告，共计251条，广告主五十多位。调查报纸：安徽商报（共计365份报纸）调查广告周期：2010年1月1日——2010

5、年12月31日·资料收集方法与标准：查看安徽商报forthequalityofreviewsandreview.Article26threview(a)theCCRAcompliance,whethercopiesofchecks;(B)whetherdoubleinvestigation;(C)submissionofprogramcompliance,investigationorexaminationofwhetherviewsareclear;(D)theborrower,guarantorloans在2

6、010年全年的相关报道；登陆江淮晨报在线阅读网站收集相关资料；参考有关媒体运用相关书籍。·调查方法：内容分析法　第二部分分析报告Ⅰ．《安徽商报》自身特点安徽商报独特优势       《安徽商报》发行采取高投入快速扩张策略，在全省拥有近2000人的自办发行队伍，并与安泰物流网络嫁接,实现省会合肥以及蚌埠、阜阳、芜湖、马鞍山、安庆等经济发达的省辖市高密度覆盖，县以上均衡覆盖，日发行量突破32万份,在全省都市早报中遥遥领先。　　《安徽商报》坚持“早看早知道”，每天早晨7点前准时送达全省订户手中,为读者提供丰富的精神早餐

7、,是安徽省内上市最早的报纸。读者分析：安徽商报核心人群动力牵引   《安徽商报》以具备话语权、控制权、消费力的城市核心动力人群为目标读者,包括安徽省内各级机关单位政府公务员，大中型企业管理阶层，有成就的专业人才，成功的商业人士，金融行业从业人员等。安徽商报广告价格合理，深受青睐。Ⅱ．《安徽商报》广告分析 安徽商报广告　　在保持版面的充足容量和唯美视觉效果基础上，整合全国各级各类优质媒体资源和广告代理机构、重点特色客户，以全新的“一站式”服务和精准化传播模式为广大合作伙伴提供个性的宣传平台。江淮晨报广告影响极大。一

8、．广告分析合肥本地报刊广告版面情况就往年《安徽商报》全版广告投放来看forthequalityofreviewsandreview.Article26threview(a)theCCRAcompliance,whethercopiesofchecks;(B)whetherdoubleinvestigation;(C)submissionofprogramcomplianc