时尚广告传播的社会责任

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1、时尚广告传播的社会责任卢星星（厦门大学新闻传播学院福建厦门361005）摘要：广告的责任问题一直引起业界关注，如今在时尚至上的消费主义社会，广告与时尚的结合也日益密切。广告鲜明地体现和引领着时尚潮流，形成广告传播的时尚化特征。但如今时尚文化以自身独特方式深刻地影响着青少年价值观和人生观的形成，导致青少年群体51消费主义倾向严重。这种现象引起社会的关注，相关研究也日渐增多。正如广告与时尚的密切2010关系，故在研究中必须从广告对时尚的传播角度来分析广告在对青少年进行教育与宣传中应年注意的问题和承担的社会责任。第四关键词

2、：时尚文化时尚消费主义广告期主题专栏︱传媒一、时尚文化费行为、价值观念、审美意象等与和所谓时尚，也常常被称为流具有较强的影响力，广告的目谐行，是一种普遍的社会文化心理的简言之就是促进销售和购现象。时尚指的是一个时期内广买，倡导消费精神，倡导时尚流为流传的生活方式，具体地说，行观念。因此，作为大众文化的是指一个时期里相当多的人对广告，主要表现为时尚文化。广特定的趣味、语言、思想，以及行告在我们生活无所不在，它成为等各种模式的随从或追求。[1]时尚是发源于少量群体———功地创造了都市消费文化，而时尚文化作为都市消费文化的

3、较高阶层，然后渐渐地向中层和底层人士靠近，被他们接受重要组成部分，不仅仅是一种物质样式，更是一种行为方式，和获取。在这个过程完成之后，上层人士就会放弃原来的旧一种消费观念。时尚，创造一个新时尚和流行。因此时尚是不断变化的，具有如今广告与时尚的结合越来越紧密，无论从广告的创意阶段性。到表现，还是从内容到形式，无不显示了时尚文化和时尚精20世纪90年代以来，随着中国经济的迅速发展，时尚神。在广告中夹杂着时尚因素可以唤起消费者的购买欲望，文化相应地凸显和传播。中国消费者，特别是青少年的消费促使购买行为的产生，达到较好的宣传

4、效果。心理和消费行为，出现了新的变化，即追求时尚成为普遍现广告创意中的时尚表现。所谓的创意，是指广告中所涉象。各媒体广告也普遍以时尚诉求作为自己的主攻方向，不及的创造性思想、活动和领域的统称。创意必须以广告主题、管是服装鞋饰、饮料、房地产、生活用品还是手机、相机、电脑广告产品为基础，使广告信息的传播更为生动、更吸引人。广等数码产品都极力表现自己符合时尚前沿，引领时尚潮流。告在融入时尚诉求之后更具有说服力，不断传达着一种“购尤其是竞争白热化的今天，广告为了能够赋予产品鲜明的个买某产品尽显时尚潮流，跟上时代步伐”的精神。

5、每个人都希性，纷纷指向时尚诉求，时尚具有相当强的价值示范作用，消望自己成为所希望归属群体中的一员，害怕被排斥和独立。费者在消费产品时习惯将自己进行归类，消费某种产品以示因此时尚广告就展示大众的选择，个人应该顺应大众潮流。自己是某类群体中的一员，从而区别于消费其他产品的群如曾轰动一时的“超级女声”，蒙牛酸酸乳的“酸酸甜甜就是体，百事可乐“年轻”、“活力”的时尚诉求就使其成为年轻一我”、“真我新生代”创意广告语充分展现了“我”的时代，树立族的最爱。真实的自我，个性的自我，展现自己的风采等时尚口号就很二、广告与时尚的结合有

6、说服力，迎合当今社会青年群体自我中心的价值观。广告作为大众文化的一种形式，对大众的消费心理、消广告形式表现中的时尚特征。美丽的图像、生动的语言、2010年第4期（总第68期）主题专栏———传媒与和谐动听的声音，这些形式是广告表现的主要元素，也是建构消产生冲突和矛盾，从而迷失自我。一项有关中学生对考试作费者心理认同的最有力的工具。[2]消费者在接受广告的过程弊的调查，据不完全统计仅有41.9%学生表示坚决反对；中都是通过这些艺术表现形式达到被说服的目的。歌星吴克27.3%学生认为“不作弊更好，偶尔作弊也无妨”；12%学

7、生勤拍摄的七喜广告就展现了活力十足的年轻与时尚，吴克勤说“看见别人作弊得高分，自己也想作弊”。青少年人生价值的歌声、磁性的解说语加上跳舞的画面给年轻消费者留下深标准有畸形发展的趋势，青少年对人生价值观问题，在认识刻的印象，尽显时代个性、时尚气息。百事可乐在广告中时尚与实践、观念与行为之间还存在相当大的距离。的运用也最为恰当，她是凭借自己的年轻活力，锁定在年轻青少年虚荣心、拜金主义滋长；受时尚文化的影响，如今消费群来展开与可口可乐的竞争之路。在画面中展现蓝色的的青少年较为世俗化，主要表现为拜金主义倾向、务实主义主色调，

8、前沿歌星、影星是广告的主角，动感的音乐强化了语倾向，他们开始朝着金钱主义、物质主义看齐，这种颓废的物言的说服力和煽动性。从而在很多的时尚广告中“音乐+明质主义使得青少年将自己的目光锁定在攀比、享乐的行为星”就成了通用的方程式。上。各种广告的狂轰乱炸使得青少年的欲望不断膨胀，消费广告引领了时尚，时尚同时也影响了广告的发展。广告更多的商品、占有更多