广告的社会责任浅析

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1、在大众传播媒介日益发达的今天，广告以独特的社会文化形式与强大的冲击力，影响着大众的消费取向和H常生活。健康、文明的广告不仅可以促进产品销售，而且可以帮助人们树立正确的价值导向，营造积极进取的文化氛围。相反，低俗、不文明的广告，却会给社会造成危害。因此，广告的社会责任已经越来越受到人们的重视。那么，广告的社会责任是什么？广告应承担什么样的社会责任？怎样让广告承担自己的社会责任呢？一、广告的社会责任广告的社会责任①是指在广告活动过程中，在促进企业发展和经济繁荣的同时,要引导人们树立正确的消费观念，关心社会公益、倡导一种诚实守信的价值趋向，促进社

2、会主义精神文明建设。广告并不只是简单地推销商品,作为一种传播沟通的形式，它应承担自己的社会责任。1・应弘扬优秀民族文化广告应符合所在地地域文化特征。在产品宣传中，表现当地的价值观、道德观和审美观，在诱导消费的同时诱导人们接受正确的生活理念和生活方式。一个广告提倡与反对什么，会对社会起到潜移默化的影响。中国广告应是自身文化发展的一部分,体现屮国优秀的民族文化:忠孝仁义的观念、爱国主义精神以及和谐社会的特征等。只有把握自己民族独特优秀的文化，才能给广告作品带来独特的个性，从而塑造出消费者喜爱的品牌形象。联想的成功就在于一直致力于打造中国人自己的

3、品牌，树立了民族工业的形象，符合国人的心理特点。2•应止确引导人众文化广告文化正以其时尚性和普及性极大地影响着大众文化的发展方向。而在商业广告中，广告商往往运用庸俗、低劣的手法迎合一些人的低级趣味，甚至以性为手段，大做广告。这样的广告不仅不能对大众文化进行正确的牵引，反而阻碍文化朝着健康的方向发展。广告人作为文化人，应关注广告赖以生存的文化环境，承担起对文化进行正确引导的职责。二、当前我国广告缺乏社会责任感的表现冃前虽大部分广告能承担一定的社会责任，但仍然有一部分广告只重经济利益忽视社会责任，带来了不良后果。主要表现在：1•虚假广告虚假广告

4、是违法行为中最常见的•种形式，往往采用欺骗的方式进行不真实的广告宣传。常见的表现形式主要有：广告主在广告中夸大自己生产、经销的产品质量、功效；介绍根本不存在的商品或服务;滥用夸张语言无中生有;诽谤、诋毁竞争对手的产品宣传自己的产品;假冒优质产品进行的广告宣传等。比如现下流行的免费美容广告，以传单或者拦路邀请等方式，邀请顾客到美容院进行免费美容护理，而且还免费送赠品，但美容结束后，要收取美容过程中所用的化妆品费用。且美容前,未征得消费者同意就使用了昂贵的化妆品，所以消费者往往上当。总之,虚假广告会误导消费者，一旦消费者接受了广告传递的虚假信息

5、，就会给口身造成或大或小的损失，严重的还会造成人身或财产的损害。2•违背道德广告广告应倡导正确健康的思想、行为和观念，但有些广告却不顾道德伦理与行为规范，制作发布自认为独特有创意的广告，从而令人感到不道德，缺乏责任。前不久，森马推出“但至少我好看”为主题的广告系列，在“全球变暖”篇的广告画面上，打出了“我管不了全球变暖，但至少我好看”的广告词。这一广告发布不久，便因体现出对环保的漠视而遭到网民的炮轰。作为知名企业的森马，在全球变暖的严峻形势下，利用环保话题来哗众取宠，对于社会道德和责任的缺失令人们失望。也许广告的初衷是出于年轻人标榜个性的考

6、虑，但一个有责任感的企业，不应让类似广告出现在媒体上。3•恶俗广告恶俗广告之所以恶俗，是因它远离了人们真正的心理诉求。运用低劣的创意、空洞的内容，不厌其烦地狂轰滥炸，对公众造成了一种“广告公害”。去年春节期间，恒源祥播出了一则60秒电视广告：简单的广告画面，配上重复三遍的十二生肖与“恒源祥”这个招牌广告语的广告。播出后，不仅引起了国人的热议，就连美国《华尔街日报》都发表了《如此广告羞，羞，羞!》的文章。②如此广告，不仅无助于提升自身品牌形象，获得消费者的喜爱，而且无形中会让消费者感觉到是一种精神上的折磨。4•矫情广告③矫情广告即一些广告以违

7、背常情的手法以求达到标新立异。其实,创意新鲜、刺激的广告本无可厚非，但是倘若忽视了受众的心理与文化习惯，一味地追求所谓的标新立异，反而给人莫名其妙的感觉，往往达不到预想的tl的。三、增强广告社会责任感的途径1•增强广告主的社会责任感广告主是一切广告活动的源头，增强广告主的社会责任感有利于培育健康的广告市场。首先，广告主应根据《广告法》和国家的相关政策,依法制作发布广告，不应为了推销商品运用欺骗手段误导消费者牟取暴利。其次，应该遵循社会道徳规范。任何违背道徳伦理的广告，都会遭到大众的反感。此外，广告主应和广告公司共同探讨新的广告方式，提升商业

8、广告质量的同时为社会推出更多的公益广告。2•广告经营者、广告发布者应加强自律媒介作为主要的广告发布者必须做好把关人的作用。首先，应制止垃圾广告、虚假广告出现在荧屏上。其次，做好播