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1、首都经济贸易大学硕士学位论文我国卷烟工业企业品牌组合战略及应用研究首都经济贸易大学CapitalUniversityofEconomicsandBusiness硕士学位论文论文题目：我国卷烟工业企业品牌组合战略及应用研究院系：专业硕士教育中心专业：工商管理硕士（MBA）学号：22010180735作者：秦羽指导教师：丁立宏完成日期：2012年3月27日首都经济贸易大学硕士学位论文我国卷烟工业企业品牌组合战略及应用研究独创性声明本人郑重声明：今所呈交的《》论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果。尽我所知，文中除了特别加以标注
2、和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的内容及科研成果，也不包含为获得首都经济贸易大学或其它教育机构的学位或证书所使用过的材料。作者签名：日期：年月日关于论文使用授权的说明本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅、借阅或网络索引；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采取影印、缩印或其它复制手段保存论文。（保密的论文在解密后应遵守此规定）作者签名：导师签名：日期：年月日I首都经济贸易大学硕士学位论文我国卷烟工业企业品牌组合战略及应用研究首都经济贸易大学Capi
3、talUniversityofEconomicsandBusiness硕士学位论文摘要ABSTRACT论文题目：我国卷烟工业企业品牌组合战略及应用研究院系：专业硕士教育中心专业：工商管理硕士（MBA）学号：22010180735作者：秦羽指导教师：丁立宏完成日期：2012年5月11日II首都经济贸易大学硕士学位论文我国卷烟工业企业品牌组合战略及应用研究摘要本文基于对我国卷烟工业企业近年来卷烟品牌发展的研究，运用品牌组合战略的相关理论知识，首先对烟草行业卷烟品牌现状进行了简述。接下来结合国家烟草专卖局提出的“532”“461”品牌发展战略，
4、针对28个重点品牌的分类、产品价类、产品销量、销售收入、销量分布地区等数据做了系统的分析。随后提出了五项建议：第一，从国家、行业、企业三个层面明确品牌组合定位；第二，从文化差异、服务差异、创新差异三个角度扩大品牌差异化；第三，从具体含义、消费者偏好、细分市场三个层次建立品牌相关性；第四，从品牌联系性、提升性、归属性三个特点挖掘品牌活力点；第五，在卷烟品牌联合的理论基础上，从合作主品牌、外部品牌化的差异点和活力点、战术性品牌联合四个方式依靠品牌联合。最后，本文通过对河南中烟工业有限责任公司的“黄金叶”品牌组合案例进行分析，为我国卷烟工业企业
5、应用品牌组合战略来提高卷烟品牌发展做出了实际说明。关键词：卷烟工业企业卷烟品牌品牌组合战略III首都经济贸易大学硕士学位论文我国卷烟工业企业品牌组合战略及应用研究AbstractBasedonthestudyofthecigarettebranddevelopmentoftobaccoindustrialenterprisesinrecentyears,thisarticlefirstlyusedthetheoryandknowledgeofbrandportfoliostrategy,andmadeabriefintroductiono
6、fthecigarettebrandcurrentsituation.Combinedwith"532""461"branddevelopmentstrategywhichputforwardbythestatetobaccomonopolybureau,thispapermadeasystematicanalysisfocusedonthe28corebrands，includingtheclassification,manufacturingenterprises,price,sales,salesrevenue,salesdistr
7、ibutionandareaandsomeotherdata.Afterthat,itconcludedwithfiverecommendations:firstly,clearthebrandportfoliopositioning,onthreelevels:thecountry,industry,andenterprise;secondly,expandthebranddifferentiatorsonthreeangles:thecultural,service,andinnovation;thirdly,establishthe
8、brandrelevancefromthreegradations:definitemeaning,consumers’preference,andsegmentmarket;fourthly
