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《我国b2c电子商务网站品牌传播策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、摘要今天，电子商务Li渐渐成为人们生活消费的一部分，伴随着交易电子化，与交易相关的各种服务方式，支付方式也都逐渐电子化。当这种电子化发展到一定的程度时，我们可以理解为电子商务IF.在生活化。从1999年幵始至今，中国B2C电子商务己经历了12年的发展历程，随着电子商务在我国的不断发展，B2C网站间的竞争也将全面升级。价格战作为产业初级阶段的核心竞争模式，在2011年将依旧是B2C市场的常态，这样做的结果只会导致顾客对网站的粘性不够，因为利网站搜索功能，同时比较各网站同类产品价格非常简便快捷。引异顾客从价格角度考虑购买的行为不利于企业长期发展。
2、而对于企业来说，做好品牌，U:受众形成品牌忠诚度，才是其发展和竞争的关键所在。此外，山十B2C屯子商务在我国发展时间较短，学界对于B2C网站品牌传播的研究还不够深入。因此，MJTB2C屯子商务网站的品牌传播策略研究对于我国B2C电子商务M站健康、有作的发展it钉十分重要的意义。本文共分四章：第一草对我旧B2C屯子商务坫本情况，研究现状以及本文的研究流程进行了分析?，第：年心屯介绍品牌传播的理论概述；第三章针对我国B2C电子商务网站品牌传播现状分析K.H题所/1:;第四章是木文的重点，笔者卞要从传播学和「h场mfm卩」角度，以受众为出发点，建设
3、性地得出了我国B2C电子商务网站进行品牌传播的流IV,几结合、丨逊这个成功的品牌传播实例提出我国B2C电子商务网站品牌传播的具体策略，以期能为我国B2C电子商务企业品牌传播的理论研究和文卩小操作层Ifll提供借鉴。关键词：B2C屯-了?商务
4、?1站品牌传播品牌传播策略AbstractToday,electroniccommercehasgraduallybecomeapartofpeople'slifeandconsumption.Alongwiththeelectronictransactions,avarietyofservicesand
5、methodofpaymentrelatedtotransactions,havealsograduallybecomeelectronic.Whentheclcctronicdeveloptoacertaindegree,wecanunderstandthattheelectroniccommerceisapartofourlife.Since1999，ChineseB2Ce-commercehasdevelopedfor12years,thecompetitionamongenterpriseswillbefiercerandfierce
6、r.Pricewarthatitisacorecompetitivepatternintheprimaryindustrystage,isstillimportantinB2Cmarketin2011,willleadtothecustomer'sdisloyalbehaviortoenterprises,becauseitissimpleandefficienttocompareproductpricesamongsitesthroughthesearchengineatthesametime.Itisalsonotconducivetol
7、ongtermdevelopmentofenterprises.Forenterprises,thatdoagoodbrandwhichmaketheaudiencesformbrandloyalty,isthekeyofdevelopmentandthecompetition.Inaddition,it'snotlongafterB2Capplicationwasborn,theresearchonB2Cbrandcommunicationisnotdeepenough.So,itisverysignificanttoresearchthe
8、strategyofB2CelectroniccommercebrandcommunicationtohealthyandorderlydevelopmentofourB2Ce-commercesites.Thispaperincludesfourchapters.FirstchapteristhebasicsituationofChineseB2Ce-commerceandthecurrentsituationofstudyonB2Ce-commerceandthepathofthisstudy.Insccondchaptersthebra
9、ndcommunicationtheoryissketchyaccounted.Thethirdchapterhasanalyzedcurrentproblemsf
