社交网站上企业品牌传播研究

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1、分类号——UDC．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．——密级——编号——十,to大学CENTRALSOUTHUNIVERSITY硕士学位论文论文题目⋯社交网盐土全业晶牌传播研究⋯学科、专业⋯⋯⋯⋯．传播学⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究生姓名潘攀导师姓名及⋯⋯⋯⋯⋯聂庆冀⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯专业技术职称⋯⋯尉教援k蘧±生昱厩⋯⋯⋯l舢舢哪哪嘲删姗咖啪蛐Y2195015密级——硕士学位论文社交网站上企业品牌传播研究EnterpriseBrandCommunicationResearchonSo

2、cialNetworkingSites作者姓名：学科专业：学院(系、所)：指导教师：潘攀传播学文学院聂庆璞副教授论文答辩日期型!：!}答辩委员会主席中南大学二零一二年五月一苓一一，牛直月原创性声明本人声明，所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了论文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得中南大学或其他单位的学位或证书而使用过的材料。与我共同工作的同志对本研究所作的贡献均已在论文中作了明确的说明。作者签名：

3、学位论文版权使用授权书本人了解中南大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留学位论文并根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以采用复印、缩印或其它手段保存学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》，并通过网络向社会公众提供信息服务。作者签名：签名嗍旌吐月翠日摘要社交网站上的企业品牌传播研究结合的是目前发展趋于成熟的品牌传播理论与社交网站研究，立足于企业的角度，分析如何运用社交网

4、站进行恰当的品牌传播活动。这一研究首先厘清了社交网站赖以为现实基础的社会网络的相关概念，再对品牌这一发展的概念进行了梳理，并在此基础之上探讨品牌传播。在以上理论架构的基础上，基于传播学科研究的需求以及企业目标受众的考虑，研究对企业品牌传播的主体和对象进行了分析，并由此提出了企业品牌在社交网站上传播的路径，从而分析出目前这一传播方式的要素。社交网站这样新型的企业品牌传播平台因其“年轻态”的方式既有高收益，高精准度等优点，也不可避免的有传播效果难监控，行业标准缺乏等漏洞。但瑕不掩瑜，正是因为有这些缺

5、陷，才促使企业在其之上塑造自身形象进行传播的策略研究出现，它的前期定位于以“用户为中心"的策略，不断的根据用户的反馈明晰自身的定位；而在传播中期则以“病毒式营销”、“植入式营销"等中期传播的策略来创新传播方式、吸引用户注意力；后期更是有“以可精准传播为主”的反馈策略，双向沟通，以此塑造这样一个完整的过程来构成企业品牌传播的生态圈，以期有效的发挥社交平台的特性，达到精准传播，双向互动的品牌传播效果，并营造一种可持续发展的态势。关键词社交网站，品牌，企业品牌传播ABSTRACTTheresearch

6、combinesdevelopmentandmaturityofcontemporarymediacommunicationtheorywithhi曲lypopular’socialnetworkingwebsites．Inthefirstplace，thinkingofitintermsofenterprises，theresearchanalyzeshowtofullyutilizesocialnetworkingwebsitestopromotepertinentbrandcommunic

7、ation．rnleresearchfirstlymakesaclarificationabouttherelativeconceptsofsocialnetworkingwebsitesaswellasitsbasis———-tbecontemporarysociety,thenexplainsbothconceptandpracticeofbrandcommunication．Onthebasisofsuchtheoreticalstructure，consideringrequiremen

8、tsofresearchincommunicationandtargetaudienceofenterprises，thepaperconcludetheobjectofbrandcommunicationasresearchofaudience．Accordingtotheusersofsocialnetworkingwebsites，theresearchputsuppathofenterprisebrandcommunicationonsocialnetworkingsites，Inord