基于品牌原型时尚网红品牌传播策略研究

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1、密级Ｚｈｅｎｇ－ｊｉａＳｃｉＴｅｃｈＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ硕士专业学位论文Ｐ’ｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌＭａｓｔｅｒｓＴｈｅｓｉｓ（？）￥１８９７＼中文论文题目：基于品牌原型时尚网红品牌传播策略研究英文论文题目：ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＳｔｒａｔｅｇｙｏｆＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｏｆＦａｓｈｉｏｎＯｎｌｉｎｅＣｅｌｅｂｒｉｔｉｅｓＢａｓｅｄｏｎＢｒａｎｄＡｒｃｈｅｔｙｐｅｓ专业学位类别：艺术专业硕士专业学位领域：艺术设计作

2、者姓名：王奕杨指导教师：失伟明：２０１７年１２月２１日递交日期浙江理工大学学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得浙江理工大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：１＃签字日期：年甿月乂日学位论文版权使用

3、授权书本学位论文作者完全了解浙江理工大学有权保留并向国家有关部门或机构送交本论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权浙江理工大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播、，可以采用影印缩印或扫描等复制手段保汇＇＃＇、（保密的学位４文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名：签字日期：肩ｒ年况月〃ｒ日导师签名：签字日期：年的月。ｘ日浙江理工大学硕士学位论文基于品牌原型时尚网红品牌传播策略研宄摘要随着移动互联不断发展，网络红人在

4、各类媒体中人气较高，成为时下年轻人的风向标。在时尚产业的驱动下，许多网络红人开始跨界时尚圈，从参与服饰产品的设计到创立个人服饰品牌，新媒体成为时尚网红服饰品牌传播的重要渠道，在为。时尚网红诞生于互联网一社群营销提供了个低成本，、透明化的交流互动平台的同时也为时尚网红服饰品牌带来一个不可避免的问题，品牌相互交融导致特色不够鲜明。通过品牌原型理论加强时尚网红品牌人格，并将原型理论贯穿与品牌中，为时尚网红品牌创造具吸引力的人格，是使品牌更具有差异化竞争优势的重要关键，，因品牌原型人格相较于产

5、品属性更难模仿故可以提供一个较为长久的品牌价值及利益优势。本文以时尚网红服饰品牌为研宂对象，运用文献研宄法了解品牌原型的具体研宄，观察法和案例分析法为主的定性研宄，以及问卷调查法的定量研宄方法。研宄内容分为以下几个方面：首先，，在对以往学者学习的基础上进行研宄以品牌原型理论作为理论研宄和实证分析的理论支撑，简要介绍和总述本文的理论基础，主要阐述了时尚网红、品牌原型以及时尚网红、新媒体传播三个概念。根据阿里研宄所调查得出的六位当下知名时尚网红及其服饰品牌相关资料，对她们在微博平台

6、中传播的各项情况进行分析对比，总结国内时尚网红及其个人服饰品牌的基本现状和问题所在。其次，，通过问卷的形式对时尚网红服饰品牌的消费群体展开调查分析数据结果。基于品牌原型理论的归纳分析，提出了时尚网红服饰品牌，在基于微博平台影响消费者感知时尚网红服饰品牌原型的理论模型。这个理论模型主要围绕消费者感知品牌原型的６个维度，６：产品基础、微博传播活动、品牌创始人、品牌认知度、品牌沉淀、品牌知名度此个维度通过消费者对时尚网红本人所呈现的特征、产品属性以及时尚网红服饰品牌在微博．中的传播特点，

7、理解时尚网红品牌原型的理论模型。利用ＳＰＳＳ２１０系统对数据进行回归分析，、方差分析以及主成分分析法通过对系数值分析消费者对于感知时尚网红服饰品牌原型的影响因素。最终，依据数据所得出，消费者在认可网红个人给予粉丝的正面影响后，影响消费者感知时尚网红品牌原型的首要影响因素为产品基础是否与网红个人特色有直接联系，其次是微博互动与参与是否能体现网红个人特色。从而提出品牌原型理论对时尚网红服饰品牌Ｉ浙江理工大学硕士学位论文传播需要区分主次品牌原型的差异化传播、整合放大品牌原型个性以

8、及时尚网红传播的个人策略。关键词：时尚网红；品牌原型；品牌传播；新媒体；传播策略ＩＩ浙江理工大学硕士学位论文ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＳｔｒａｔｅｇｙｏｆＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｏｆＦａｓｈｉｏｎＯｎｌｉｎｅＣｅｌｅｂｒｉｔｉｅｓＢａｓｅｄｏｎＢｒａｎｄＡｒｃｈｅｔｅｓｙｐＡｂｓｔｒａｃｔＡｓｔｈｅｍｏｂｉｌｅＩｎｔｅｒｎｅｔｃｏｎｔｉｎ