微信传播机制与治理问题研究_方兴东

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1、新媒体研究方兴东石现升等:微信传播机制与治理问题研究*微信传播机制与治理问题研究■方兴东石现升张笑容张静【内容摘要】作为移动互联网时代第一个杀手级应用，以中国腾讯微信为代表的新一代移动即时通讯软件在全球迅速崛起。其崛起的背景源于互联网正处于第三个高速发展热潮———即时网络阶段。微信体现出来的融“即时化、社交化”为一体的特征，正在呈现出引爆互联网未来的发展趋势。基于移动终端，呈现跨网络、跨终端的特点使微信的传播机制与规律都呈现出新的特点，提升了社会沟通的效率。但是同时，微信作为一项新技术引发的负效应开始显现。本文对微信的信息传播机制进行深入分析，同时对引发的负面问题进行综述，最后

2、对适合微信的治理模式进行了探索。【关键词】微信;即时网络;传播机制一、微信概念及发展背景更为庞大外，用户需求也更加多样化和个性化，产业1.主要概念典型应用也大大不同。在这个时期，微信是最重要的2011年1月21日，腾讯正式推出微信。微信是典型应用之一，微信将“即时化、社交化”融为一一款基于智能手机，可以实现通过网络快速发送语音体，呈现出引爆未来的发展趋势。短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的移动通讯作为国内首款世界级产品，在不到两年的时间软件。其中，“语音短信”“免费”“移动”“便捷”里，用户超过3亿，创造了国内外互联网领域的全新等极具特色的特点迅速受到市场热捧，微信成为迄今

3、发展纪录。微信已经登陆东南亚、美国、港台、澳洲为止增速最快的手机应用，也是增速最快的互联网等市场，海外用户已超千万。按微信用户增长速度预服务。测，微信的注册用户5年内将突破8亿，届时将成长微信类移动通讯软件是指类似于腾讯微信的，能为继Google、Facebook、Twitter、Yahoo、YouTube之够跨平台提供语音短信、视频、图片等多样化服务的后的第六大世界级互联网平台。移动通讯软件。目前国外用户规模较大的包括What-sApp、TalkBox、LINE、Kik、KakaoTalk等，国内则有表1微信在互联网三次浪潮中的位置腾讯公司的微信、小米公司的米聊以及三大电信运

4、营发展阶段Web1.0Web2.0即时网络商推出的“飞聊”“翼聊”和“沃友”等。微信类移5910万2.98亿5.64亿中国网民规模动通讯软件以智能手机终端为主要平台甚至唯一平(2002)(2008)(2012.12)发展时期1994－2002年2003－2008年2009－2015年台，提供语音短信、视频、图片等多样化的聊天方典型应用门户、网游博客、SNS微信、微博式，创新多元化社交方式(基于手机通讯录为核心，特征单向、网络化个性化、自组织即时化、社交化辅以地理位置信息服务等)，实现了跨网络、跨终端资料来源:互联网实验室2013.1平台的特点。2.即时网络时代的杀手级应用微信存

5、在巨大的市场需求。这种巨大需求来源于互联网正处于第三个高速发展热潮———即时网络两个方面:阶段。从上世纪90年代商业化开始，互联网至今已一方面，微信潜在用户数量巨大。微信用户的一有二十多年历史，其间历经Web1.0和Web2.0两次个很重要的来源是网民。我国网民数量保持稳定增长热潮后进入了即时网络阶段。与过去相比，即时网络的势头，截至2012年12月底，我国网民规模达5.64时代的产业规模和发展空间更为巨大。除了用户规模亿，互联网普及率为42.1%，预计2020年将达到10*本文系浙江省重点科技创新团队科研项目“网络媒体技术科技创新团队”(项目编号:2011R50019)的研究

6、成果。122现代传播2013年第6期(总第203期)方兴东石现升等:微信传播机制与治理问题研究新媒体研究亿左右，在当前的基础上翻一倍。由此来看，随着网转发。具体来说，微信可以将腾讯网站的新闻以系统民数量的快速增长，微信在国内的潜在市场规模还将广播功能，面向所有中文用户推送，用户可以在绑定继续迅猛扩大。手机号或QQ号的前提下转发到朋友圈或腾讯微博或另一方面，用户质量大大提高。由于即时网络好友。但是，系统每天只发送两条新闻，大大限制了的特点，使用户不再受时间和空间的限制。智能手传播能力。机等移动上网终端随身携带，也将大大延长用户的个人账号接受到信息后，可以向朋友圈和自己好网络使用时

7、间，用户在线时间将从平均每人每天友分享;分享给好友，是一种点对点的传播模式。分1－2小时增长到10－20小时左右。网民数量的增享到朋友圈的内容，可以进行简单的讨论和点赞的交长，体现出微信潜在市场的广阔;网民在线时间的流，但是由于没有转发功能，所以，微信传播无法形延长，表明潜在用户消费能力的增强。这不光为微成微博那样的多级链条传播。信的未来奠定了坚实的用户基础，也为产业发展带来新的重大机遇。二、微信传播机制从传播学角度来看，微信传播以点对点的人际传播为主。微信传播的内容具有个人私密性和准实名制