运动损伤咨询平台的市场化推广研究

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1、运动损伤咨询平台的市场化推广研究马丽君咸阳师范学院体育学院摘要：运动损伤咨询市场是运动咨询服务过程中所产牛的商业活动，也是体育项目运动服务业中的一种。目前我国运动损伤咨询市场发展处于初级阶段，并主要在高校、大型体育俱乐部进彳亍应用，而对于大众体育损伤咨询服务则显得很少。为此,结合运动损伤咨询平台的市场化需求，并结合相关营销理论，就如何从对象、内容、策略等角度做好对运动损伤咨询平台进行深入探讨。关键词：运动损伤;平台;市场营销;策略;作者简介：马丽君（1981-），女，重庆巴县人，硕士研究生，讲师，从事运动生理研究

2、。收稿日期：2017-09-21Received：2017-09-21随着人们健身理念的增强，各项体育运动如同雨后春笋，并被人们广泛接受。而在参与体育运动项目的同时，如何正确处理运动带来的损伤，并科学的对运动员或体育爱好者进行指导，成为目前思考的重点，也是加快我国体育运动项目普及的一个重要环节。但是，目前针对大众体育的运动损伤咨询市场较小，大部分只是针对高校或者专业的俱乐部，从而阻碍了我国大众体育的推广。因此，构建基于大众的运动损伤咨询平台，对促进我国体育的普及和科学化发展，具有很强的必要性。一、运动损伤咨询平台

3、随着现代人们在体育健身观念方面的转变，体育运动成为人们提升自身身体素质的一项重要选择。而对于体育运动项目来讲，传统项目包括篮球、羽毛球、足球等在内的各个项目，除上述的传统项目以外，还包括一些民俗体育文化项目等。丰富的体育项目给人们在工作之余增添乐趣，同时也提升了人们整体的身体素质。但是，在参与体育锻炼的同时，如何对运动带来的损伤进行修复，从而促进运动员的科学康复，成为潜在的市场需求。说其为潜在的市场需求，是因为到目前为止，在运动损伤咨询市场方面还处在初级阶段。以北京市场为例，虽然很多消费者有健康恢复的意识，但是只

4、能在部分高校或者体育俱乐部中获得权威或者专业的运动修复。而本文提出的运动损伤咨询平台是一个以运动损伤修复作为主要咨询，并提供科学恢复运动场所的平台。而通过这种专业化的服务，可以为运动爱好者，特别对大众爱好者，提供一种专业化的咨询和服务平台，其中包括物理修复、心理修复等。但是，该平台在提供服务的同时，也需要一套完整的市场推广策略，这样才能更好地体现该咨询平台的价值。二、运动损伤咨询平台主要推广内容该咨询平台的主要口标是通过专业化的运动损伤咨询，为包括运动员在内的人员进行专业化的指导和修复服务。因此，一方面，平台推广

5、的内容耍促使目标客户能够树立一种运动损伤科学修复的意识和观念；另一方面，要促使更多的群体能够学会如何使用该平台，并学会如何分享其中的资源。第一，加强对运动损伤科学化修复观念的推广。根据北京市健身咨询市场的调查数据显示，在运动屮损伤后，只有40%的群体认为应该进行科学的处理，从而更好地康复。因此，耍加强对该平台的应用推广，其关键就是耍推动对运动损伤修复的认知变革，从而让更多的人认识到运动损伤修复的好处，进而通过观念的更新，引起广大爱好者的兴趣。第二，加强对使用方法的推广。在推广中，要向目标群体推广和展示使用方法。只

6、有让目标群体找到正确的对该平台的使用，才能更好地对平台进行推广。而提出该问题的根源在于，通过对北京市部分客户的调查，虽然有40%的群体有科学化的处理意识，但是超过80%的客户在运动损伤后找不到合适的平台或者方法。由此可以看出，平台的推广，不仅仅要让客户找到合适的平台，更要让广大的运动员或体育爱好者在损伤后找到如何获取解决问题的方法。第三，对相关的资源进行推广。对运动损伤來讲，要想吸引广大的体育爱好者对其的关注，就必须要凸显自身在运动损伤方面的优势资源。只有这样，才能吸引广大体育运动员的积极关注。因此，这就要求运动

7、损伤咨询企业在推广中不仅要展示平台独特性的手段，如案列展示、宣传报道等，还要增强整体的品牌辨识度,如部分企业通过微信等方式为客户提供在线咨询。这样，既完成了对体育运动者运动损伤的指导，又形成了自己的独特甜牌优势。三.运动损伤咨询平台推广对象结合目前体育运动的范围可以看出，对目标客户群体的市场推广中，其范围还是比较广的。归纳起来大致可以包括高校、俱乐部、政府机构等。第一，政府机构。对运动损伤平台來讲，其属于大众健身计划的一部分。因此,获得政府等公共部门的支持，是运动损伤咨询平台发展的基础，也是关键。借助政府的力量，

8、一方面可以为广大中小学生提供专业化的咨询服务，另一方面也可以快速获得政府的允许。第二，目标客户。对损伤咨询平台来讲，目标客户主要包括学校、俱乐部等。这些主体不仅仅是资源的提供者，还是损伤咨询的需求者，是平台服务的重要对象。通过推广，让这些机构的运动员得到良好的运动修复，为后续的继续运动奠定基础。第三，社会体育爱好者。对该平台来讲，要转变对传统运动损伤的修复，就必须要培育市