甘肃陇剧的市场化推广研究__论文

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1、甘肃陇剧的市场化推广研究中国的戏曲艺术在宗教文化和商业文化相互撞击和融合下产生。随着科学技术的发展，随着人们审美意识的现代转型，戏曲艺术日益冷落。在现代文化的强烈冲击之下，陇剧陷入了从未走过的泥潭，到了濒临衰亡的困境。在这纷乱、残酷的现实面前，忙乱了脚步，模糊了方向，被主流推挤着行走。我国的传统观念对传统艺术市场化的漠视，造成了传统艺术生存和发展的艰难。为促进陇剧的发展，现代化是必要的。一个剧种要生存就要有市场，要有其独特的推广和传播方式。就目前而言随着我国经济水平的提髙,人们对精神和物质的追求也愈演愈烈。为促进陇剧

2、的发展，现代化是必要的，当下做好陇剧的市场化推广是重点。一、发展陇剧的意义在中国文化发展演变的悠久历史中，作为一种地域精神或是地方风情的传承接应，地方戏曲是一座城市历史神韵的遗留和延伸。失去了它们，也就失去了一座城市的某种历史和某种记忆。国家非常重视非物质文化遗产的保护，2006年5月20日，陇剧经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。陇剧是甘肃人民骄傲和自豪，是人们之间情感的纽带。陇剧前身是陇东道情，追溯源头它和其他戏曲一样，其根系依然浸透在古老的华夏文明之中，流淌着传统的血液。戏曲中的故事是人们日常生活的

3、切实反应和升华，善美丑恶有着明确的态度，发展陇剧有助于提高大众文化水平和人文素养。陇剧的道情文化，追求人自身的和谐，人与人之间的和谐,人与自然的和谐…都符合构建社会主义和谐社会宗旨。另外，陇剧和大众存在着密不可分的关系。更是人们日常生活中必要的娱乐方式和精神食粮。西部大开发政策促进了甘肃经济的快速发展，陇剧则让更多人知道了陇原大地的优秀文化。陇剧具有明显的区域性特点，其独特的唱腔和多彩的表现形式，明显的区别于其他剧种。2剧的市场化推广1.推广的制约因素随着社会的发展人们的生活节奏在不断地加快，文化快餐种类和市场消费规

4、模也在不断地扩张。电影、电视、网络等新兴娱乐方式受到大众的宠爱，大众有了更多的娱乐选择。其工具科技化精神产品现代化，是戏曲所不能比的。最便捷的现代文化就要非流行音乐莫属了，可以不受时间空间的限制让我们去接触。比如做公交的时候，我们就可以带上耳机来享受了。更不用说大型的演唱会，除了无数多的现场观众，还有电视的直播和重播。但就戏曲而言，如过有太多的观众。就会因离的太远而无法看到表演，这也就对戏曲现场的观众数量造成了限制。戏曲悠久的历史长河，也证明了封建社会旧文化对其影响更是根深蒂固，这无疑给陇剧的现代化创新带来了难度。戏

5、曲虽然内容上比较通俗，但要领略戏曲的意境就要结合其形式来欣赏内容。戏曲作为一种意象性和程式性的表演艺术，受众必须具有一定的欣赏知识和鉴赏能力，如果不僮得如何欣赏，也难以主动产生持久的兴趣。因此中国戏曲艺术的剧本改编的多创作的少。当今一些戏曲创作与时代脱节，其表演方式和故事情节陈旧，与现代人们的生活方式和审美情趣相去甚远,难以引起现代人群的关注和兴趣。而戏曲市场的持续低迷，又导致戏曲界编、导、演人才匮乏,固定的观众群逐年老化，新生代观众难以成群，中国戏曲的生存发展濒临危机。2、推广对象很明显的观众是服务的对象，但这观众

6、不能只是领导，贵族。这对于戏曲工作者来说是自欺欺人的，是自私的。也许这能解决戏曲眼前生存和个人问题，但这对戏曲来说绝对是致命的。这里观众应该是大众，是各个阶层的人民。自从“戏子”的帽子甩掉以后，戏曲服务的对象也渐渐发生了变化，愈演愈烈。随着城市大剧院一座座拔地而起，农村的戏台也在渐渐的减少。另外轻少年儿童应是推广的重点，作为社会的新生力量，他们就是未来和希望。作为一种被人欣赏的舞台艺术观众是其存在发展的基础，不能满足观众审美需求的艺术是没有生命力的。因此，承认观众的存在，重视观众的需求，是戏曲创作的基本艺术规律。纵观

7、戏曲舞台上历届优秀剧目，也正是遵循这一艺术规律，以观众为出发点，以戏曲独特的表现手段反映现实生活,才深深地打动了观众，受到了观众好评。因此，戏曲的发展应扎根广大人民群众这块肥沃的土壤，以观众的欣赏为核心，尊重戏曲化与现代化相结合的规律，即戏曲反映时代，戏曲创作注重现代化。3、推广的实证分析（河南豫剧）推广对象确定以后：服务呗9是工作的重点。自创的，能打出去的优秀剧目对陇剧来说是抓住观众的关键。另外陇剧应以开放的方式大胆创新，广泛吸收对本身有益的内容和形式，促使陇剧现代化。再就是放低架子，真正的服务于大众。以切实的面貌

8、实现自身的价值。要做好陇剧的市场化推广，应包括两个因素“推力”和“拉力：推力即客户渠道的主推力、终端现场推动力、促销的推动力，拉力即市场推广的宣传和服务。河南电视台的电视戏曲栏目《梨园春》，对好多人民大众来说都是比较熟悉的。就国内范围来说南到台湾北到黑龙江都有着无数的戏迷朋友和栏目参与者。带来了戏曲与媒介的双嬴，无疑是成功的范例。其一，节目的创