社会营销模式在健康促进活动中的应用

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1、Seediscussions,stats,andauthorprofilesforthispublicationat:https://www.researchgate.net/publication/278965844SocialmarketingmodelinhealthpromotioncampaignsArticle·January2007CITATIONSREADS0942authors,including:Ni(Jennie)ZhangSanJoseStateUniversity18PUBLICATI

2、ONS68CITATIONSSEEPROFILEAllcontentfollowingthispagewasuploadedbyNi(Jennie)Zhangon29June2015.Theuserhasrequestedenhancementofthedownloadedfile.维普资讯http://www.cqvip.com·健康管理·社会营销模式在健康促进活动中的应用张霓，王希华【摘要】本文介绍了社会营销模式及其在健康促进中的作用，并以美国加利福尼亚的“5ADay运动”为例，分析了社会营销模式在健康促进

3、中的具体应用。将目前我国健康促进工作中采用的PRECEDE—PROCEED模式与社会营销模式进行比较，提出社会营销模式在我国的应用前景。【关键词】社会营销；社会营销模式：健康促进【中图分类号】R197【文献标识码】A【文章编号】1007—9572(2007)05—0402—03SocialMarketingModelinHeathPromotionCampmgnZHANGNi，WANGXi—hua．UniversityofScienceandTechnologyofChina，Sci—TechCommunica

4、tionandPolicyDepartment，Hefei230026，China【Abstract】Thisarticleintroducesthesocialmarketingframeworkanditsfunctioninhealthpromotion．TakingtheCall—fomia”5ADayCampaign”asanexample．thisarticlepresentstheapplicationofsocialmarketinginhealthpromotion．Com—paredwith

5、thePRECEDE—PROCEEDframework，socialmarketingframeworkrepresentsapromisingfutureinhealthpromotioninChina．【Keyword】Socialmarketing；Socialmarketingmodel；Healthpromotion社会营销是一种应用于变革行为的战略。它采用整体规划2社会营销模式在健康促进活动中的应用及意义和行动框架，利用最先进的通信技术和营销手段实现社会效健康促进的目的是推动社会健康观念和行为的形成

6、，即实益。近20多年来，世界许多国家在解决艾滋病预防、计划生现社会利益。这与社会营销推动目标受众接受“社会产品”，育、预防接种、婴幼儿腹泻的防治、营养、控制吸烟、慢性病最终实现社会利益的理念是一致的。因此可以用社会营销的理预防、环境保护等诸多社会问题中广泛应用了社会营销的原理论来阐释健康促进活动：以健康的观念、态度和行为作为产和技术，已经取得了显著成效，而我国健康促进中社会营销模品，依据市场营销的整体规划和行动框架，通过对营销环境的式的应用研究相对匮乏⋯。作者将尝试探索这一领域，为推分析和对产品的定义、设计及定

7、位，采取有效的传播策略传播动我国健康促进实践活动的开展提供更加丰富的理论指导。信息，以追求目标接受者反应程度的最大化。同样，社会营销1社会营销及其模式模式也适用于健康促进活动。“社会营销”一词最早出现于1971年。Kotler&Zahman2．1社会营销模式在健康促进活动中的应用要贯穿其整个生对其所下的定义是：通过设计、实施和控制有计划的活动来影命周期，具体做法如下。响社会观念的接受程度，并采用产品开发、定价、传播、分销第一阶段：规划和策略发展阶段。首先要进行环境分析，和市场研究的技术。后来该术语的含义逐渐演变

8、为社会变革管了解与健康促进活动相关的自然环境、政策环境和社会文化环理科学，具体指设计、实施和控制变革运动，实现在一个或几境。其次要进行受众分析、基线调查，了解顾客的健康知识、个目标群体中提高某种社会观念或实践的参与程度的目的。社信念及行为。在此基础上，划分健康促进的顾客群体，选择目会营销利用市场细分、消费者调查、产品概念开发和测试、针标顾客和目标市场。针对每一个目标顾客群体，设计不同的