社会营销模式在乳腺癌早诊早治中的应用

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1、·６２２·护理与康复２０１３年７月第１２卷第７期社会营销模式在乳腺癌早诊早治中的应用吴琴珍，梁新苑，邵如意（新昌县人民医院，浙江新昌３１２５００）摘要：目的探讨社会营销模式在乳腺癌早诊早治中的应用效果。方法制订营销计划，确定目标人群，借鉴市场营销策略，对目标人群宣讲，同时推出促销项目。结果目标人群乳房保健知识和乳腺癌防治知识的知晓率明显提高，参与早期乳腺癌筛查的积极性明显提高，２０１０年３月至９月参加早期乳腺癌筛查１５０３人次，比２００９年同期８１６人次明显增加。结论将社会营销模式用于乳腺癌早诊早治中，可以提高目标人群参加早期

2、乳腺癌筛查的积极性，从而使乳腺癌患者得到早期治疗。关键词：乳腺癌；早诊早治；社会营销模式ｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１６７１－９８７５．２０１３．０７．００４犃狆狆犾犻犮犪狋犻狅狀狅犳狊狅犮犻犪犾犿犪狉犽犲狋犻狀犵犿狅犱犲犾犻狀犲犪狉犾狔犱犻犪犵狀狅狊犻狊犪狀犱狋狉犲犪狋犿犲狀狋狅犳犫狉犲犪狊狋犮犪狀犮犲狉／／犠狌犙犻狀狕犺犲狀，犔犻犪狀犵犡犻狀狔狌犪狀，犛犺犪狅犚狌狔犻／／犘犲狅狆犾犲＇狊犎狅狊狆犻狋犪犾狅犳犡犻狀犮犺犪狀犵，犡犻狀犮犺犪狀犵犣犺犲犼犻犪狀犵３１２５００，犆犺犻狀犪犃犫狊狋狉犪犮狋：犗犫犼犲犮狋犻狏

3、犲Ｔｏｓｔｕｄｙｔｈｅａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎｅｆｆｅｃｔｏｆｓｏｃｉａｌｍａｒｋｅｔｉｎｇｍｏｄｅｌｏｎｅａｒｌｙｄｉａｇｎｏｓｉｓａｎｄｔｒｅａｔｍｅｎｔｏｆｂｒｅａｓｔｃａｎｃｅｒ．犕犲狋犺狅犱Ｄｒａｗｕｐａｍａｒｋｅｔｉｎｇｐｌａｎａｎｄｄｅｃｉｄｅｔｈｅｔａｒｇｅｔｅｄｐｅｏｐｌｅ．Ｐｒｅａｃｈｆｏｒｔａｒｇｅｔｅｄｐｅｏｐｌｅａｎｄｐｕｔｐｒｏｍｏｔｉｏｎｆｏｒｗａｒｄｂａｓｅｄｏｎｍａｒｋｅｔｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｙ．犚犲狊狌犾狋Ｃｏｇｎｉｔｉｏｎｌｅｖｅｌｏｎｈｅａｌｔｈｃａｒｅａｎｄｐｒｅｖｅｎｔｉｏｎｋｎｏｗｌ

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5、ｌｃａｎｉｍｐｒｏｖｅｔｈｅｅｎｔｈｕｓｉａｓｍｏｎｅａｒｌｙｓｃｒｅｅｎｉｎｇｏｎｂｒｅａｓｔｃａｎｃｅｒｆｏｒｔａｒｇｅｔｅｄｐｅｏｐｌｅａｎｄｈｅｌｐｔｈｅｍｒｅｃｅｉｖｅｅａｒｌｙｔｒｅａｔｍｅｎｔ．犓犲狔狑狅狉犱狊：Ｂｒｅａｓｔｃａｎｃｅｒ；Ｅａｒｌｙｄｉａｇｎｏｓｉｓａｎｄｔｒｅａｔｍｅｎｔ；Ｓｏｃｉａｌｍａｒｋｅｔｉｎｇｍｏｄｅｌ中图分类号：Ｒ４７３．６文献标识码：Ａ文章编号：１６７１－９８７５（２０１３）０７－０６２２－０３乳腺癌是女性最常见的恶性肿瘤之一，在我１对象与方法国占全身各种恶性肿瘤的７％～１０％，

6、呈逐年上升１．１对象大量资料分析发现，乳腺癌在高经济［１］收入、高教育程度的妇女人群中发病率较高，知识趋势。由于乳腺癌患者的预后直接取决于开始治疗时所处的病变阶段，因此，早期发现、早期治妇女、公司白领女性的发病率明显高于其他女［５］疗成为提高患者生存质量、降低乳腺癌病死率的性。因此，本次将研究对象确定为３５岁以上的重要环节［２］。目前国内外公认的临床筛查乳腺癌学校女教师、银行女职员、机关女干部以及女企业前病变最常用的３种手段为临床体格检查、全数字家等。［３］１．２方法钼靶检查、超声检查。为了提高乳腺癌的早期发现率，本院于２００

7、９年３月开展了乳腺癌早诊早治１．２．１制订早期乳腺癌筛查社会营销计划选活动，但参加筛查者很少。社会营销的核心理念择目标受众：选择知识层次较高的对象，如学校女是要了解目标人群的让渡价值，分析其行为规律，教师、银行女职员、机关女干部、女企业家等。制并利用市场细分的方法制定策略，采用市场营销定营销（健康教育）项目：提高目标人群的乳房保原理和技巧来影响目标受众的行为，使他们为了健知识、乳腺癌防治知识的知晓率及早期乳腺癌个人、群体或者整个社会的利益而接受、拒绝、调筛查参与率。研发社会营销策略：价格，乳腺癌筛整或者放弃某种行为［４］。２０

8、１０年１月开始，本院查组套，包括钼靶Ｘ线摄片、彩色多普勒Ｂ型超声将社会营销模式应用于乳腺癌早诊早治活动中，波检查、临床专科医生检查，其中免挂号费、免医生检查费、免彩色多普勒Ｂ型超声波检查费；营销效果较好，参加早期乳腺癌筛查的人数明显增加，渠道，通过宣讲员下各单位联系、宣讲，与