传媒行业：数字阅读，存量博弈渠道占优，版 权运营内容为王

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1、内容目录数字阅读行业进入稳定发展期，渠道助力内容增长.-5-数字阅读用户规模稳定增长，用户付费意识提升........................................-5-行业从红海竞争步入稳定发展期，2020年市场空间有望达到220亿..........-6-存量博弈：数字阅读APP使用时长TOP3占比仍较低，渠道优势凸显.........-8-增量衍生：优质IP泛娱乐运营有望成为网文平台的下一增长点..............-11-放眼未来：Z世代崛起，二次元增长潜力巨大...............

2、............................-13-优质内容企业拓展IP运营，渠道型企业加速崛起............................................-16-阅文集团：龙头效应显著，单用户ARPU值远超行业均值.........................-16-平治信息：受益移动互联网下沉，业绩爆发式增长..................................-19-掌阅科技：发力智能硬件端，付费用户数量第一..........................

3、............-21-中文在线：影游联动，IP泛娱乐化布局优势凸显.....................................-22-投资策略：重点推荐阅文、平治，关注掌阅、中文..........................................-24-风险提示............................................................................................................-26-宏

4、观政策变化风险.....................................................................................-26-行业竞争加剧风险.....................................................................................-26-IP运营开发风险...............................................................

5、.........................-26-图表目录图表1：中国数字阅读用户规模持续增长...........................................................-5-图表2：用户付费意愿及单书意愿付费价格提升................................................-5-图表3：付费用户月均使用时长远高于行业平均................................................-6-图表4：付费用

6、户月均使用次数远高于行业平均................................................-6-图表5：各年龄层对于阅读类型、付费因素的偏好和付费意愿..........................-6-图表6：数字阅读移动端使用人数远高于PC端..................................................-7-图表7：数字阅读移动端使用时长大幅高于PC端...............................................

7、-7-图表8：1990-现在中国数字阅读发展简史..........................................................-7-图表9：数字阅读用户月付费金额占比...............................................................-8-图表10：2014-2020E数字阅读市场规模预测.....................................................-8-图表11：2014-2020E

8、中国数字阅读市场规模测算详表......................................-8-图表12：主流数字阅读平台及相关产品.............................................................-9-图表13：2017年移动APP