内容为王，还是渠道为王？——新媒体环境下的传媒产业新格局

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1、内容为王，还是渠道为王？——新媒体环境下的传媒产业新格局——新媒体环境下的传媒产业新格局陈建群【摘要】内容为王让位于渠道为王，已经成为传媒产业中一个不可逆转的趋势。原因在于新媒体的兴起。传统的大众媒体具有商业化、组织化和垄断内容生产的特点。由于这些特点的存在，内容产业具有明显的优势地位。新媒体的出现和发展，使内容产业受到巨大冲击，催生了对渠道产业的巨大需求，从而颠覆了传媒业的传统格局。.jyqk等。它们在发展初期大多比较重视内容生产。新浪在一系列重大新闻事件中，依靠及时、充分的资讯异军突起。搜狐早期重视体育内容建设，2007年以后又大举进军视频内容。

2、网易一度提出“有态度的门户”的理念，早期的Tom将自己定位为新闻门户，内容都是它们的经营重点。经过多年的努力，中国互联网媒体提供的内容产品有了长足的进步。新浪的新闻资讯、搜狐的体育和视频等都受到网民的欢迎。但是，总的看来，它们在内容业务上付出的努力并未取得理想的市场效果。新浪、搜狐、网易三大老牌网站的地位，早已被业界称为BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）的新一代霸主取代。百度、阿里巴巴、腾讯，加上前文提到的微博、迅雷等今天新媒体领域的骄子没有一个是主打内容的。微博、阿里巴巴、迅雷前文已经说过。除了它们之外，腾讯主营即时通信，为人们的沟通交流提供方便；百度

3、主营搜索引擎，使人们能够快速地在互联网上找到自己需要的信息。所有这些公司都有一个共同的基因：为信息传播提供服务，它们都属于渠道产业的范畴。新媒体在美国的发展，也为观察内容产业与渠道产业的消长提供了很好的材料。近几年，美国新媒体市场上最耀眼的明星无疑是Facebook、Twitter和Youtube。这三家公司分别主营社交网站、微博和视频分享业务。社交网站为熟人之间的沟通交流提供服务，微博、视频分享分别为人们发布信息、意见和视频提供平台。除上述三家公司外，Pinterest主打图片分享，Linkedln瞄准白领和商业社交，也都取得了令整个传媒业艳羡的市

4、场业绩。如今，美国新媒体市场上最引人瞩目的企业多数属于渠道产业。综合中美新媒体领域的情况来看，渠道产业走强，内容产业趋弱，已经成为一个值得注意的现象。二、近现代传播活动的特点近现代传播活动的一大特点是商业化。16世纪威尼斯的手抄小报，办报目的就是出售给需要的人，以从中获利。此后的定期报纸、通讯社等传播形态也都带有一定的商业色彩。19世纪中叶出现的廉价报纸把传播活动的商业化推向了新的阶段。此后的电影、广播、电视无不主要以商业的形态存在。与以往相比，商业化是近现代传播活动的一大特点。近现代传播活动的另一个特点是组织化。近现代社会的一大特点是组织化。随着生

5、产活动的专业化和分工的细化，越来越多的人类活动从个人、家庭中分离出来，由专门的组织完成。企业是这些组织的突出代表。传播活动也被裹挟到这股分工的大潮中。在近代之初就出现了专门搜集信息，制作成书、报出售的组织。进入大众传播时代以后，报纸、广播、电视等媒体大都技术比较复杂，需要一定的资金、设备和较多的人员协作才能完成其传播活动，因而这些活动的组织化十分明显。在市场经济条件下，这些媒体组织大多为企业，或者具有鲜明的企业性质。20世纪，世界各主要国家大都出现了拥有众多媒体的复杂、庞大的传媒集团。传播活动的组织化程度提升到了更高的阶段。近代以来，在相当长的一个时

6、期内，商业化、组织化的传播活动是以内容产品的生产、传播为主的。这些传播组织的经营范围涉及报纸、期刊、图书、广播、电视、电影、通讯社等，其经营活动或是单纯的内容生产，如通讯社、出版社、电影制片厂、电视制作公司等，或是兼有对内容的编排，如报社、电台、电视台等。三、内容制作传播的个人化及其对内容产业的冲击个人计算机和互联网的出现，极大地改变了人类传播活动的形态。在传统媒体时代，仅凭个人的力量要制作一张照片、一段视频，都比较困难。传播内容的制作，主要是由专门的传媒机构完成的。个人计算机、数码录音、数码照相、DV、智能等技术的出现和发展，使得许多普通人成了全能

7、记者，可以便捷地以文本、音频、图片、视频等方式记录周围的事件和个人的想法，甚至制作艺术作品。如果说，在传统媒体时代，凭个人之力制作传播内容比较困难的话，那么，向公众发布这些内容则几乎是不可能的。互联网和智能移动通信网的发展使得普通人不仅可以制作全媒体内容，还可以轻松地发布这些内容。今天的许多普通中国人几乎每天都通过博客、微博或微信发布文字、图片，甚至视频。在新媒体时代，内容制作和传播在很大程度上个人化了，人们接触到的传播内容，已经有相当一部分来自个人，而非专门的媒体机构。内容制作与传播的个人化对内容产业形成了很大冲击。时下，人们了解新闻资讯、获取娱乐

8、内容不再完全依赖报纸、广播、电视等大众媒体；微博、博客、视频分享、即时通信、SNS、论坛等个人化的新媒体已经