文化传媒行业互联网内容产业报告：内容付费崛起，优质内容为王

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1、目录1行业概况：消费升级推动内容付费崛起，中国企业出海引领国际潮流61.1用户需求驱动互联网内容产业繁荣，制度技术保驾护航61.1.1内容付费——精神层面的消费升级体现61.1.2保护助推互联网内容生产61.1.3流量时代的馈赠：4G全面普及，5G脚步渐进71.2文图、音频、影音——互联网内容产业三大领域81.2.1非游戏类应用发展迅速，影音类应用最受热捧81.2.2从娱乐到知识，多样互联网内容产品满足消费者分类需求91.3不同的内容+不同的用户催生多样付费方式101.3.1消费前付费：主流内容付费类型，先支付后消费111.3.2消费后付费：打赏型为主，最适宜粉丝经济141.

2、3.3内容付费总结：免费资源虽存，用户付费崛起，消费体验至上151.4群雄抢占领地，优质内容为王151.4.1行业集中度提高——群雄争霸的时代151.4.1内容平台：跨类别经营，构建内容生态161.4.3内容创作：从追逐焦虑到内容沉淀171.4.4UGC时代：艺术来源于生活171.5中美对比：内容付费迅速发展，企业出海小有所成172互联网内容产业族谱232.1文图类：资讯免费，网络文学、漫画付费模式成熟232.1.1网络文学：出版型崛起，纸电一体化潮流兴起232.1.2信息/新闻资讯：用户集中度高，平台间差异化程度较低262.1.3特色/专业资讯：瞄准细分市场，平台内容特色分

3、明272.1.4漫画/彩绘：资源聚集头部平台，付费迅速增长282.2音频类：音乐发展稳定，知识付费注入活力312.2.1音乐：头部平台胜在歌曲数目，各平台积极构建内容生态312.2.2在线音频：知识付费促进内容生产，用户付费前景广阔332.3影音类：各平台展开跨类别竞争，抢占用户时间352.3.1网络游戏：付费模式最为成熟，热门网游层出不穷352.3.2长视频：三大头部平台聚集IP资源，原创内容为平台独特优势372.3.3短视频：用户流量爆发式增长，广告收入为核心变现模式392.3.4直播：行业竞争激烈，竞争格局洗牌重构412.3.5在线课程/考试学习：线下课程向线上延伸，内

4、容品类更丰富432.4互联网内容子行业大比拼452.4.1比一比市场规模：在线教育、网游、长视频最为领先452.4.2比一比活跃用户数：长视频“老少咸宜”，漫画、特色资讯“小而美”472.4.3比一比行业集中度：在线音频、长视频用户集中度最高482.4.4比一比用户画像：漫画用户最年轻、女性比例最高492.4.5比一比消费性价比：VIP价格中，音乐最亲民，漫画最昂贵493内容付费行业发展趋势503.1内容付费大势所趋，行业整合升级503.1.1人心需求所在，内容付费不会止步503.1.2用户体验至上，内容“更精细、更专业”503.1.1时间之战，流量之战513.2行业痛点52

5、3.2.1之争：盗版资源侵蚀平台利益，诉讼频频折射平台焦虑523.2.2内容之争：AI入局提高效率，审核难题依旧难解523.2.3信息之争：个性化or保护隐私？523.3投资风向533.3.1小程序/轻量化程序前景广阔533.3.2“完整生态+一站式服务”=未来内容头部平台533.3.3“大数据+AI”加速行业纷争与发展53附件：iPhoneAPP畅销榜前100名应用54图表目录图表1：用户需求催生互联网内容产业繁荣（产业图谱）6图表2：中国网络保护大事记7图表3：4G用户已破10亿，移动资费持续下降8图表4：移动互联网人均消费不断上涨8图表5：近三年iPhoneAPP(iO

6、S)畅销榜非游戏类应用9图表6：内容付费行业版图一览10图表7：互联网内容产业各领域代表10图表8：互联网时代内容的内容消费11图表9：内容付费平台付费方式对比12图表10：在行——问答型付费模式示例12图表11：腾讯手游付费道具示例13图表12：知识星球（原小密圈）模式图13图表13：知识星球与喜马拉雅内容模式对比14图表14：虎牙直播用户付费道具一览15图表15：六大付费模式总结15图表16：BAT内容付费板块布局（不完全统计）16图表17：各领域平台跨类别经营实例17图表18：中美互联网内容产业发展概览18图表19：美国畅销榜阅读类Top518图表20：美国热门短信类故

7、事“食用”示例19图表21：美国畅销榜漫画类Top519图表22：美国音乐内容盈利模式20图表23：美国畅销长视频APP价格与内容示例21图表24：美国热门短视频示例21图表25：美国热门直播APP示例22图表26：互联网内容产业家族23图表27：2018年5月网络文学类APP月活跃用户数23图表28：QQ阅读内容一览(2018年5月)24图表29：2018年5月网络文学类APP用户画像25图表30：2018E市场规模敏感性分析25图表31：2013-2020E网络文学市场规模25图表32：2018年5