互联网时代下的内容营销 重新定义“内容为王”

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1、互联网时代下的内容营销重新定义“内容为王”　由财讯传媒集团《成功营销》杂志主办的“2014中国内容营销盛典”在北京成功举办，近百位广告主莅临现场，全天近千名观众参会，场面相当火爆。在盛典现场，诸多重量级嘉宾包括广告主、代理公司、服务机构、媒体平台等营销专业人士就“互联网时代的内容营销”进行探讨，发表对内容营销的看法、分析内容营销的发展趋势，以全新的角度诠释了互联网时代如何让“内容为王”。　　联想集团副总裁、中国区CMO魏江雷：当今中国网民的主体是80、90后，他们在互联网的行为和使用习惯无疑会影响内容营销内容的创造。现阶段80、90后最爱做的五件事情分别分别是社交、视频、娱乐、体育和时尚。

2、因此，在新的互联网营销阶段，内容的快速迭代、快速享用，都是我们作为广告主必须要重视的。今天我们谈互联网营销、内容为王的话题，这里提到的内容不是一成不变的，是要不断地探索、不断地去倾听消费者的反馈和心声，才可以让一个企业的信息能够被更多的人所接受。　　凤凰网副总裁徐进：今天这样一个营销时代，最根本的变化有5点。第一点变化在于消费者，他们不再是倾听者、购买者，而是品牌的合作者，消费者正逐渐占据主动权，成为品牌的参与者；第二点是365天360度营销，我们必须365天绑定消费者的生活，才能进入消费者的生活圈；第三是品牌营销必须要融入到消费者习惯接触的新媒体社交方式；第四点是整合一个共赢的平台，这个

3、共赢的平台，也是内容营销的本质；第五点是我们的营销时代从原来的产品、品牌为中心的营销湿地，过渡到了现在以人为中心的时代。　　原生营销经典案例分享　　互动论坛主持人凤凰网全国营销中心总经理付继仁：品牌和广告主不仅是一个消费的关系，甚至不仅是一个合作的关系，更多的是一个婚姻的关系，需要更加地紧密和结合。　　凤凰网副总裁徐进：其实内容营销很多时候要去转换的是一个跨界的思维。原来可能我们是单线的思考，就是用Bigidea满足品牌最核心的东西，然后再去满足消费者。但是今天如果我们要让我们的品牌更加有影响力、产品卖得更好，就要去做跨界，跨界是什么？举个例子来说，我们内容也是营销部门，营销部门也是做内容

4、的，这就是根本的变化。　　伊利集团副总裁冯海燕：我想说一个原生营销生态链的问题，就是生态环境。广告主想做一件事，想把要说的内容说出去，就需要好的生态圈，需要媒体、研究、广告协同共鸣，达成共识，在原生营销过程中发挥作用，这样就与老百姓、接地气不远了。　　Cheil杰尔广告执行创意总监龙杰琦：好的广告就是要植入到消费者的生活中，让消费者从被动地接受广告变为主动的接受。好的广告应该具备新闻性、娱乐性，考虑怎么样跟品牌结合。　　《财经》杂志执行主编、哈佛商业评论中文版主编何刚：原生营销需要有一个能够真正打动用户和读者的内容。我相信在新的互联网时代，很多公司会减少甚至停止在平面媒体上的广告投放，我觉

5、得这是一个很自然的选择，但是只要平面媒体本身还存在，平面媒体作为营销传播平台的价值就是有的，因此基于客户的需求而创造的内容，和媒体本身应该传递的新闻和这种有价值的报道的内容，它是两类事情，可能都叫内容，但是此内容和彼内容不一样。　　爱奇艺数据研究院院长葛承志：互联网视频不再是电视台的搬抄者，互联网已经开始包办一些卫视的节目，主流制作机构也开始从电视台向互联网转移。某些在电视上收视一般的电视剧可能在互联网成为播出奇迹，这与互联网题材的宽泛有很大的关系。　　如何打造共赢的内容营销产业链？　　互动环节主持人星传流线总经理阚昕：目前内容营销其实并没有一个固定的位置，有时候会放到电视里、互动里，有时

6、可能放在社交里。我们现在说“得屌丝者得天下”，搜狐就是一个非常典型的案例，它创造了屌丝男士的经典形象。　　真功夫餐饮管理有限公司营销高级总监陈敏：作为企业来说，在预算分配的时候，没有把内容营销单列出来计算，我们会看项目和跟品牌的匹配度，有一部分的预算做试点，2013到2014年我们跟《屌丝男士》的合作是我们比较大的试点。　　搜狐视频广告销售中心副总经理任涛：屌丝精神对我们来说更多是一个自我解嘲，还是一个青春正能量，这是我们和真功夫、金立合作的基础。其实如果把内容营销的范围再扩大一些，它其实是整合营销中最核心的部分。　　金立品牌管理总监郭宗铠：内容营销是个很宽泛的内容，比如说金立在推广面向年

7、轻人的品牌Elife,找了超女、快男等明星，做了个“8点20”的小事件，收到不错的效果。事实上，做内容营销是和现在整个的营销大格局相关的，现在不管是从路牌、电视，哪怕是互联网上，真正让大家有印象的广告有几个呢？这就是我们说的走过路过一定错过。那为什么要做内容营销，就是希望它能够不错过。　　影行天下传播有限总经理安玉刚：我特别想恳请以后甲方在内容营销上多追加一点预算，因为我觉得内容营销真的是一个性价比特别特别高的这么一种行