奢侈品网传播研究

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2、交论文的纸质版和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权兰州大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用任何复制手段保存和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学位论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名单位仍然为兰州大学。本学位论文研究内容：b≤l公开口不宜公开，已在学位办公室办理保密申请，解密后适用本授权书。(请在以上选项内选择其中一项打“√”)论文作者签名：球亟整日期：2垒f21苎121导师签名：蔓哗一日期：塑!三：!：兰奢侈品网络传播研究中文摘要中国奢侈品消费总额已增至94亿美元，全球占有率

3、为27．5％，并首次超越美国，成为世界第二大奢侈品消费国，仅次于列首位的日本。而随着互联网的爆发性普及，让中国的消费者对奢侈品前所所未有得了解，奢侈品消费者比中国其他的主流消费群体都更热衷于互联网信息，他们中52％的人会上网查看产品细节和价格信息，仔细研读他人对产品的评价详情，作为购买决策的参考，互联网已迅速成为第二大时尚消费品信息渠道。奢侈品网络传播是通过怎样的方式进行的，奢侈品网站不断涌现以及其品牌传播的将产生什么样的结果?这样的结果对社会以及网络受众又会产生什么样的影响?本文将运用传播学知识对奢侈品网络传播现象进行批判研究

4、。本文分为七章，具体如下：第一章绪论。本章介绍了网络奢侈品热的情况，分析奢侈品的定义和范围界定，介绍国内外研究现状，研究方法、理论依据和研究框架第二章分析得出网络奢侈品购买者与信息接受者的特征，分析得出其独特的信息互动与反馈方式、人际传播的特点与口碑传播的优势，最后再分析其网络使用与满足的研究。第三章结合具体的奢侈品网络传播途径、传播载体介绍现在的奢侈品网站的特点、功能，对其中的推广方式进行分析，最终得出奢侈品网络传播模式。第四章奢侈品网络传播批判研究，结合奢侈品的网络传播模式及其效果来分析研究奢侈品所采用的传播模式的影响，从内

5、容、符号、景观给以中立的批判的研究分析。第五章分析陈述本次研究的不足与局限。关键词：奢侈品；网络传播；特征研究；批判分析ResearchontheLuxuryNetworkofCommunicationAbstractTotalluxuryconsumptioninChinahasincreasedto9．4billion，theproportionofglobalmarketsharehasreached27．5％，andforthefirsttimeChinasurpassedtheUnitedStatestobecomet

6、heworld’Ssecondlargestconsumerofluxurygoods，aftertoppingthelistofJapan．WiththeoutbreakoftheIntemetpopularity,Chineseconsumershaveanunprecedentedunderstandingofluxurygoods．theyaremoreinterestedintheInternetinformationthananyothermainstreamconsumergroups，52％ofthemwills

7、earchontheinternettoviewproductdetailsandpriceinformation．TheIntemethasquicklybecomethesecondlargestfashionconsumerinformationchannels．Throughwhichwaytheluxurynetworkcommunicationspread?whatkindofresultswilltheluxurysiteemergingandbrandcommunicationcause?whatkindofin

8、fluencewilltheresultsproducetonetworkaudiencesandsocial?ThisarticlewillUSethecommunicationsseminationofknowledgetodoacriticalresear