城市奢侈品的消费大众传播研究

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1、城市奢侈品消费大众传播研究上海平面传媒对奢侈品的传播态度分析学院：影视艺术技术学院专业：广告学学生姓名：许晓玲学号：03170119指导老师：张祖键摘要：4Abstract5引言6奢侈品定义62005年，奢侈品在中国注定不会寂寞6上海大众传播媒介环境引见7一平面传媒奢侈品传播的数据统计8<-）“奢侈品”刊载发行数据8（二）从传播角度展望奢侈品传播9（三）从文化态度展望奢侈品传播11二奢侈品大众传播的问题与解析12（-）经济方面的问题引发12（二）文化方面的问题引发13（三）经济方面的状况分析14（四）文化方面的状况分析16三奢侈品传播态度分析面面观20（-）奢侈品传

2、播的广阔前景20（二）上海等大都市对奢侈品传播的环境影响及导向22注释24参考文献25致谢27附录28城市奢侈品消费大众传播研究上海平面传媒对奢侈品的传播态度分析摘要：通过分析上海平面传媒（主要指报纸）对城市受众传播奢侈胡的态度、方式，进而分析在屮国经济飞速发展的今天，以上海等大城市为代表的国内奢侈品消费出现急速发展势头的社会经济、文化含义。在传播进程中，通过经济、文化方面遇到的困惑及解决方案，具像来阐述奢侈品传播的前景及环境影响和导向，分析奢侈品消费与传播对中国经济文化带来的彩响。关键词：奢侈品消费大众传播AbstractThoughanalyzetheLuxur

3、ygoodsspreadingattitudeandwayoftheprintmediaofShanghai(majorinnewspaper),thenanalyzeonthefastdevelopmentofChinatoday,luxurygoods'consumeswhichisheadforShanghaietcbigcityappeartherapiddevelopmentofsocialeconomy,culturalmeaning.Ontheproceedingofspreading,clarifythefuture,influenceofenvir

4、onmentanddirectionbytheperplexityandsolutionsthatwemeetintheeconomicandculturalparts.AnalyzetheinfluenceofluxuryconsumesandspreadingbringtoChineseeconomicalculture・Keywords:Luxurygoods;consume;thecommunicationofpublic引言奢侈品定义奢侈品(Luxury)在国际上的概念是“一种超岀人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品"，乂称为“非生

5、活必需品豐奢侈品在经济学上讲，指的是价值和品质比值最高的产品。但从另外一个角度看，奢侈品又是指无形价值和有形价值比值最高的产品。2005年，奢侈品在中国注定不会寂寞中国已经成为世界第3大奢侈品消费国，每年奢侈品销售额超过20亿美元。这是日前安永会计师事务所冇关报告披露的信息。报告称，目前在中国内地，至少有大约1000刀-1300刀人经常购买奢侈品。來自“高盛”的研究报告显示：2004年，中国奢侈品消费额约占全球销售额的12%,已成为世界第三大奢侈品消费国(见下图)o有关媒体通过对九家奢侈品牌及品牌代理商的采访与调研,得岀的结论同样叫人关注：九大奢侈品牌近两三年在中国

6、市场的增长率都保持在80%以上，远高于它们在其他国家和地区10%左右的增长率。调研报告因此断言：中国的奢侈品时代已经來临，预计到2010年，中国将超过日本，成为全球奢侈品市场的最大买家。1000万元的跑车,50力-元的手表，10多万元的衣服越来越多的奢侈品出现在我们的视野里。目前，我国大部分的奢侈品消费者是25岁-50岁之间的白领、私企老板、社会名流。有人认为,当面对自己突然增加的财富时,人们会毫不犹豫地选择“富贵的标志",这是一・种心理需求。在全球奢侈品市场低迷Z时，中国的奢侈品消费却逆风而上。据统计，目前中国内地的奢侈品市场价值约为20亿美元，是全球笫六大奢侈晶

7、市场。一项调查还表明,上海是奢侈品制造商眼中最有潜力的亚洲市场落脚点。这样的研究数据让我们清醒地看见奢侈品市场在中国的前景与潜力，拥有13亿潜在消费者的领域，让奢侈品供应商垂涎三尺,抓住这样一个挖掘不尽的金矿，冇谁不是蠢蠢欲动，所以屮国再次在世界的舞台上另人瞩目与期待。研究上海媒体对城市受众箸侈晶传播的态度、方式，有助于了解在中国经济飞速发展的今天，以上海等大城市为代表的国内奢侈品消费出现急速发展势头的社会经济、文化含义，奢侈品消费与传播对屮国经济文化带来的影响。上海大众传播媒介环境引见商业媒介坏境与职业媒介环境的□趋成熟，完善了整个媒介环境体系的可持续性。口前