关于旅游业跨国经营动因的思考

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1、万方数据文章编号：1001—148X12011)04-0197—06关亏旅游业跨国经营动因的思考厉新建(北京第二外国语学院旅游管理学院，北京100024)摘要：政府一方面是以各种各样的优惠政策积极吸引外资投资中国旅游业，另一方面又在积极推动本国旅游企业走出去跨国经营。对于这种似乎矛盾的现象需要从旅游业跨国经营的动机、跨国经营优势交换及全球化学习背景下的整体利润观等角度进行解读，对跨国经营优势概念也需要从体系化角度进行新的解读。关键词：旅游业；跨国经营；动机；优势中图分类号：F590．1文献标识码：AExtendedThinkingonTransnationalOperat

2、ionMotivationinTourismIndustryUXin—jJan《School妒TourismManagement。Be彬增InternationalStudiesUniversity-Beijing100024．China)Abstract：Government。ononehand。attractsforeigninvestmentactivelybyavarietyofpreferentialpolicies。ontheotherhand。encouragesChineseenterprisestogoabroad．Forthisseeminglycon

3、tradictoryphenomenon．itrequirestounderstandfromthemotivationoftourismtrarmnationaloperation．exchangingadvantagesoftransnationaloperationandovcrauprofitsinthecontextofgloballearning．Italsoneedsanewperspectiveontheconceptoftransnationaloperationadvantagesfromasystematicinterpretation．Keywor

4、ds：tourismindustry；transnationaloperation；motivation；advantage政府一方面在积极吸引外资投资中国旅游业，并且希望外资在高档饭店以及旅行社的投资外，要积极向青年旅馆、旅游房车营地、世界顶级主题公园等领域深入投资，可另一方面又在中国旅游企业国际竞争力未必占优的情况下积极鼓励本国旅游企业走出去跨国经营。我们应该如何理解这种现象呢?为什么在国外企业纷纷看中中国市场巨大潜力时，我国政府却要鼓励本国的旅游企业走向国际市场呢?这其中除了考虑到建设世界旅游强国必须要有世界旅游强企、而真正的世界旅游强企应该经受得住国际市场的考验外

5、，还有没有其他考虑?如果这些走出去跨国经营的旅游企业亏损的话，我们又应该如何来认识这种亏损和走出去战略之间的关系?如此等等。关于中国旅游企业跨国经营还有太多的问题需要回答山。以往的研究认为．中国出境旅游市场的快速发展是中国旅游企业跨国经营的内在动力，是旅游者的跨国界流动推动了旅游企业的跨国经营发展(杜江，2001)⋯，投资主体与客源国高度相关是旅游企业跨国经营的重要特征(张辉，2002)BJ。本文的研究则不这样认为。本文从跨国经营的动机、跨国经营优势交换及全球化学习背景下的利润观等三方面对我国旅游业跨国经营动因问题进行了更深入的思考，并对跨国经营优势概念体系作出初步探索。

6、一、跨国经营的动机：源自优势交换的需要一般认为跨国经营的主要动机是寻找新市场、寻找利润增长点、平滑商业周期、提升品牌价值、积累市场知识等。可是为什么别国的企业都到该收稿日期：20lO—12一02作者简介：厉新建(1973一)．男，浙江东阳人，北京第二外国语学院旅游管理学院副教授，研究方向：旅游经济、出境旅游与跨国经营。基金项目：本文受北京市创新平台与重点学科建设资助。万方数据·198·商业研究201l／IM国进行跨国经营的时候，该国的企业却跃跃欲试准备“逃离”该国市场到别国市场去投资呢?目前，对这个问题好像还没有深入的分析。只是刘海云(2001)曾指出，国际上“追随潮流”

7、的战略性投资行为不仅在同一国家企业之间发生，在不同国家企业之间同样存在，而且不仅表现为不同国家的竞争性企业的相互进入。还在第三国市场竞争中跟随进入pJ。格雷汉姆(E．M．Graham)则根据欧美相互间直接投资的产业结构大致相同的现象而提出跨国经营的交换威胁论，认为战后欧洲企业对美国的直接投资很大程度上是针对美国企业对欧洲直接投资的防御行为(杨清，2006)[4】。其实，如果我们将旅游产品作为交易对象来看的话，国际旅游业是全球最大的产业内贸易∞，几乎每一个国家都同时进口和出口旅游产品。由于旅游业内存在着不可贸易性、不可专利性和不