基于推—拉理论的森林保健旅游者动机与重游意愿关系研究——以神农谷景区为例

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1、分类号学校代码10542密级学号2Q!!Q207螋8基于“推．拉"理论的森林保健旅游者动机与重游意愿关系研究——以神农谷景区为例AStudyontherelationshipbetweentheTravelMotivationandRevisitIntentionoftheForestHealthcareTravelersBasedon“Push．Pull，，Theory——ACaseofShenNongVaily指导教师姓名、职称壶登咽到整撞湖南师范大学学位评定委员会办公室二。一四年五月摘要经济的发展、工业化和城市化进程的加快，使得城市逐步沦为“水泥沙漠”，恶劣的生

2、存环境导致人类亚健康问题突出。据统计，全世界有75％的人处于亚健康状态。森林生态环境对人体具有疗养、减压、调节、保健作用，能有效缓解和治疗人们的亚健康问题，森林保健旅游应运而生，并在世界范围内迅速发展，特别是德国、日本等。我国在森林环境资源的研究中贡献突出，但由于森林保健旅游在我国发展时间不长，还留有很大的研究空间。本文总结了国内外森林保健旅游的相关研究成果，对旅游动机、推拉理论和重游意愿进行归纳，建立了森林保健旅游者推拉动机与重游意愿之间的关系。通过对神农谷游客的问卷调查和数据分析，由因子分析得到推力动机分为回归自然、学习知识和逃离烦扰三个因子，拉力动机分为服务质量

3、、环境资源、文化与活动、设施设备四个因子；通过相关分析和回归分析研究推拉动机之间、及其与重游意愿的关系；通过方差分析研究人口学特征与推拉动机的关系。研究发现，绝大部分游客喜欢森林，了解森林的多种功效，但对修复保健和医疗保健的认知较低。游客最关注景区的原生态性，最喜欢森林浴场和空气负离子呼吸区等森林保健旅游产品。游客最主要的推力动机是对自然和森林环境的向往，最主要的拉力动机是森林环境资源。而不同年龄、受教育水平、职业和常住地类型的游客在推拉动机上存在一些差异，但性别和家庭人均月收入对推拉动机没有显著影T响。森林保健旅游者的拉力动机与推力动机显著正相关，并且二者正向影响重

4、游意愿：回归自然价值和学习知识价值越高，重游意愿越强烈；服务质量价值和环境资源价值越高，重游意愿越强烈。由调查和访谈发现，游客对神农谷的满意度为“一般”，没有表现出强烈的重游意愿。为此，本文从环境保护、设施设备、市场营销和产品开发等方面为神农谷和森林保健旅游景区提出建议。最后对本研究的不足和进一步努力的方向进行了讨论。关键词：森林保健旅游，推拉理论，旅游动机，重游意愿ABSTRACTThedevelopmentofeconomicandtherapidprocessofindustrializationandurbanizationmadethecityinto“ce

5、mentdesert”．Thebadlivingenvironmentleadstohealthproblems．Accordingtostatistics，75％oftheworldisinthestateofsub—health．Theforestecologicalenvironmenthasarecuperating，reducingthestress，adjustingandhealthcareeffectonpeople，anditcaneffectivelyrelieveandtreatsub—healthproblem．Theforesthealthc

6、aretourismemergedanddevelopedrapidlyintheworld，especiallyinGermanyandJapan．Chinahasmadeagreatcontributiontotheresearchofforesthealthcareresources，butbecauseoftheshorttimeofthedevelopmentofforesthealthcaretourisminChina，wehavemuchresearchspace．Thisarticleconcludedrelatedresearchresultsof

7、foresthealthcaretourismindomesticandabroad，andconcludedthetourismmotivation，“Push-Pull”theoryandrevisitintention．Meanwhile，itestablishedrelationshipbetweentheforesthealthcaretravelers’Push—Pullmotivationandtherevisitintention．WiththequestionnairesurveyofShenNongValleyandstatist