基于体验行销下的品牌形塑设计分析——以气味图书馆香水品牌为例

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1、基——于体验以营“销气下味的图品书牌馆（申请文学硕士学位论文）形”塑香设水计品分牌析为例基于体验行销下的品牌形塑设计分析——以“气味图书馆”香水品牌为例戚艺培养单位：艺术与设计学院学科专业：设计艺术学研究生：戚艺武指导老师：何方教授汉理工大学2014年4月万方数据分类号学校代码10497UDC学号1049721103221学位论文题目基于体验行销下的品牌形塑设计分析——以“气味图书馆”香水品牌为例英文题目Adesignanalysisof"BrandShaping"basedon"ExperienceMarketing"--th

2、estudyofperfumebrand"ScentLibrary"研究生姓名戚艺姓名何方职称教授学位硕士指导教师单位名称艺术与设计学院邮编430071申请学位级别全日制科学硕士学科专业名称设计艺术学论文提交日期2014年4月论文答辩日期2014年5月8日学位授予单位武汉理工大学学位授予日期答辩委员会主席范汉成教授评阅人杨先艺教授周峰教授2014年4月万方数据独创性声明本人声明，所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果

3、，也不包含为获得武汉理工大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。签名：日期：学位论文使用授权书本人完全了解武汉理工大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权武汉理工大学可以将本学位论文的全部内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存或汇编本学位论文。同时授权经武汉理工大学认可的国家有关机构或论文数据库使用或收录本学位论文，并向社会公众提供

4、信息服务。(保密的论文在解密后应遵守此规定)研究生（签名）：导师（签名）：日期：万方数据武汉理工大学硕士学位论文摘要本论文以基于体验行销下的品牌形塑设计分析为主线，聚焦于体验行销中“感官体验行销”、“情感体验行销”、“思考体验行销”、“行动体验行销”、“关联体验行销”五个面向来进行品牌形塑的设计，以“气味图书馆”香水品牌的品牌形塑设计为主要研究对象，分析其体验行销策略在品牌形塑种的运用，探讨其在体验行销下品牌形塑设计之情形。以基于体验行销的品牌形塑设计如何更好地为品牌形塑设计服务为切入点，从现阶段一般情况下一般品牌的形塑设计中存

5、在的问题出发，提出“通过体验行销来塑造品牌形象”的理念与“品牌体验化”和“体验品牌化”的行销建议。研究以“通过体验行销来塑造品牌形象”的理念指导品牌形塑设计，包括其品牌认知和产品属性认知中的功能认知、特色认知等；并通过对体验行销架构的分析研究，建立以人体感官科学和人类情感科学，以及人类的思考、行动和关联为基础的体验行销下的品牌形塑设计的思路，指导企业更为科学合理地塑造品牌。对“气味图书馆”品牌这一优秀案例在体验行销下的品牌形塑设计进行分析，从而为其他品牌形塑的创新提出建设性的意见。论文运用体验行销的理论分析了“感官”、“情感”、

6、“思考”、“行动”、“关联”体验行销用于品牌形塑的策略和设计实践，体现感官体验行销融合视、听、触、嗅、味等感觉，加上情感体验行销抓住品牌最容易被感知的部分，集结品牌特色、品牌文化创意、购买环境等元素激发、诱使、吸引消费者对品牌进行思考、行动和关联，加深消费者对产品及其品牌的记忆，从而达到提高市场占有率的目的。本文共分为六个章节，第一章首先论述该课题研究背景和动机，研究的目的和问题，然后提出课题的研究方法和步骤，以及研究范围；第二三章对体验行销和品牌形塑的概念进行概述，为更好地对“气味图书馆”进行案例分析做准备；第四章分析“气味图

7、书馆”品牌是如何通过体验行销塑造品牌形象的；第五章试图利用新媒介进行体验行销下的品牌形塑；第六章作出设计案例；第七章节得出结论。关键词：体验行销，品牌形塑，“气味图书馆”I万方数据武汉理工大学硕士学位论文AbstractUnderthispaperbasedonexperiencemarketingbrandshapingdesignandanalysisasthemainline,focusingonexperiencemarketinginthesensoryexperiencemarketing","emotionalex

8、perience"marketing,experiencemarketing"thinking"and"experiencemarketing","relatedexperiencemarketing"fiveorientedtothedesignofthebr