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1、e书联盟电子书下载www.book118.com传媒经济丛书之七传媒产业资本运营周鸿铎等著经济管理出版社e书联盟电子书下载www.book118.com责任编辑:王光艳技术编辑:蒋方责任校对:平实图书在版编目(CIP)数据传媒产业资本运营/周鸿铎等著.—北京:经济管理出版社,2003ISBN7-80162-630-3Ⅰ.传⋯Ⅱ.周⋯Ⅲ.传播媒介产业资本经营研究Ⅳ.G206.2中国版本图书馆CIP数据核字(2003)第047075号传媒产业资本运营周鸿铎等著出版:经济管理出版社(北京市新街口六条红园胡同8号邮编:100035)发行:经济管
2、理出版社总发行全国各地新华书店经销印刷:北京忠信诚胶印厂880mm×1230mm/3210.875印张268千字2003年8月第1版2003年8月北京第1次印刷印数:1—5000册ISBN7-80162-630-3/F·553定价:30.00元·版权所有翻印必究·凡购本社图书,如有印装错误,由本社发行部负责调换。通讯地址:北京阜外月坛北小街2号邮编:100836联系电话:(010)68022974e书联盟电子书下载www.book118.com传媒经济丛书主编:周鸿铎编委会主任:赵化勇编委会委员:黄勇马雨农魏文彬李文钊李厚朴田惠爱张怀武
3、徐庄任凤霞李立功刘瑞朱永康邹伟赵德全王刚健彭健明王建新陈龙根詹金灿e书联盟电子书下载www.book118.com传媒经济丛书总序传媒经济丛书共八卷,它是我20多年来对各类传播媒介实体进行调查研究和实践的结果。对于传媒经济的研究,有些人认为是我国“独有”的,西方国家的传媒产业那样发达,他们也没有人专门研究传媒经济。这种看法的核心不是否定西方国家对传媒经济研究的现实,而是否定我国的传媒经济理论研究。为什么这样说呢?在西方发达国家中,比如美国,不仅具有一批高层次的传媒经济研究专家,而且还有《传媒经济》杂志,专门刊登传媒经济领域的研究成果。又
4、如英国、德国、法国等欧洲国家,不仅重视对传媒经济理论的研究,而且许多传媒经济理论专家都是多家传媒公司的顾问,有些学者本身就是媒介公司的经营者。所以,那种认为西方国家没有人研究传媒经济的观点是没有根据的。但是,西方国家对传媒经济的研究多侧重于应用性研究,理论性研究比较薄弱,这是与我国当前对传媒经济研究的主要区别。任何一种理论的形成和发展都是同它产生的背景相联系的。在西方国家,各类传播媒介从它组建的那天开始就以传媒产业的身份参与社会生活,这是一个不容争辩的现实。正因为这样,传媒经济研究的重点应放在如何发挥其产业作用上,无需用更多的精力从理论
5、的角度去研究媒介的属性和功能问题。在我国却不同,由于历史和体制上的原因,在对媒介的性质和功能的认识上存在着严重的分歧,就是在现阶e书联盟电子书下载www.book118.com2传媒产业资本运营段,也不能说人们的认识完全都一致了,还有相当多的人怀疑媒介的产业功能,即使是承认了媒介的产业功能,也担心发挥媒介的产业功能会有碍其宣传功能的实现。前苏联的关于媒介的产业功能和宣传功能不能共兼的思想还严重地影响着一些人们对媒介功能的认识。正因为这样,我国在研究传媒经济时不得不把重点放在传媒经济理论上,以便提高人们对传媒经济的认知度。为了实现这一目的
6、,我曾花费了很多的时间和精力,传媒经济丛书1～8卷基本上回答了当前传媒经济运营过程中所碰到的各类重大问题。当然也包括许多具有可操作性的问题。关于传播媒介的二重性和两种功能的理论是我的传媒经济理论的支撑性理论,是其他一切传媒经济活动的理论基础。如果说从创新的角度讲,传播媒介的二重性和两种功能的理论是一种创新理论,也是这20多年来我的一种有代表性的理论成果。在以前的传媒理论的研究中,只讲“一重性”,即政治属性;只讲“一种功能”,即喉舌功能(宣传功能)。在这种“一重性”、“一种功能”理论的指导下,我国的传媒产业被搞得很穷,宣传活动被限制在一个
7、相当小的范围内。“二重性”和“两种功能”理论被社会承认之后,许多传媒产业部门改变了过去的“贫穷”面貌,在很短的时间内成为创收大户,比如中央电视台,年收入超过了70亿元人民币,这对于我国的企业来讲简直就是一个天文数字。中央电视台有这样好的经济效益,影响宣传了吗?没有。不仅没有影响宣传,而且为搞好宣传,提高新闻节目质量提供了雄厚的经济基础。实践是检验真理的惟一标准。凡是经过实践检验是真正正确的理论,都应该坚持,否则将会给整个传媒业的发展造成损失。传媒经济理论是一种体系,根据我对传媒经济理论的研究,这个理论体系的基本内容是:(一)传媒经济理论
8、宏观架构e书联盟电子书下载www.book118.com传媒经济丛书总序3《传媒经济导论》是一门边缘学科。《传媒经济导论》研究的对象是以传输信息为主要任务的、建立在高技术基础上的各种传播媒介以及由它所引起的
