体验经济时代下古镇文化传承与发展研究——基于旅游者体验行为的视角

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1、李瑞，吴孟珊I体验经济时代下古镇文化传承与发展研究——基于旅游者体验行为的视角第4卷2012年第2期体验经济时代下古镇文化传承与发展研究——基于旅游者体验行为的视角李瑞，吴孟珊摘要：旅游业与体验经济有着天然的对接性，旅游消费者行为特征也正发生着趋向文化体验的深刻变化。在这一背景下文化旅游地大力发展文化体验旅游并以此传承和发展旅游地文化，实现着文化旅游地经济又好又快发展。文章以贵州省贵阳市青岩古镇为研究对象，通过对旅游者体验行为的前期、中期和后期的问卷调查发现：在体验经济时代下，旅游者对古镇文化旅游的需求日益增加；旅游方式逐渐以休闲体验为主导；对

2、古镇在体验经济时代下的文化传承和发展愿望日益强烈等。基于此，从空间结构优化、文化活动设计、文化内涵挖掘和协调持续发展四方面，针对性地提出了体验经济时代下古镇文化传承与发展的对策与建议，为古镇体验旅游与文化传承的协调发展提供了参考依据。关键词：体验经济；古镇文化；传承与发展；贵阳青岩中图分类号：F592文献标识码：A文章编号：1674—5841(2012)02一oo12—08自20世纪末西方发达国家学者提出了“体一、体验经济时代下旅游消费者行为验经济”命题⋯以来，有关体验经济理论和实践分析研究已经引起了国内外学者们的广泛关注l2J。(一)体验经济

3、的内涵与此同时，旅游业与体验经济却有着天然的对接1．体验经济是人类需求层次升华的必然性，旅游业以提供旅游者体验为核心，是体验经趋势济的典型代表产业。在这一经济时代背景下，随结合马斯洛的五层次需求理论和托夫勒的第着我国经济社会的快速发展和旅游市场的日趋成三次浪潮理论，人的需求结构中生存、发展和自熟，旅游消费者行为特征也正发生着趋向文化体我实现的需要，各由产业结构的制造业、服务业验的深刻变化。因此，文化资源丰富的旅游地迎和体验业来对应实现。体验经济是适应“标准化合这一变化，大力发展文化体验旅游并以此传承消费”转向“个性化消费”变化而出现的，在和发展

4、旅游地文化，实现着文化旅游地经济又好消费过程中为自己留下美好、值得珍藏的回忆，又快发展。古镇是人们日益青睐的文化旅游地和并愿为“美妙感觉”而多付出成本【9]。因此，地方旅游经济发展的增长点。通过文献综述发体验经济是以货币换感受、换快乐、换体验，不现：关于体验经济时代下古镇旅游研究仅涉及产是传统意义上的换取物品或服务¨引。品开发研究，而缺乏对古镇旅游和文化传承2．体验经济追求的最大特征是消费和生产与发展的关系分析。因此，在旅游消费者对体验的“个性化”需求空前高涨背景下，运用体验经济理论研究古在体验经济中，消费是一个过程，消费者是镇旅游中文化传承和

5、发展具有较强的现实意义。这一过程的“产品”。因为当过程结束时，记忆本文基于旅游者体验行为的视角并以贵州省贵阳将长久保存对过程的“体验”，消费者愿意为体市青岩古镇为研究对象对这一问题进行剖析。验付费。企业不再生产商品，而成为“舞台提供作者简介：李瑞(1984一)，男，四川南充人，北京师范大学地理学与遥感科学学院2011级博士研究生，研究方向为旅游规划和区域规划(邮编：100875)，E—mail：liruigznu2008@163．tom旅游研究第4卷2012年第2期ToursimResearchVo1．4No．2，2012者”。体验经济包含轻松

6、、时尚的文化，以人为异质文化的渴求与认知；从过程看，是个体在差本的思想，崇尚创新的追求，强调满足人的心理异性、非常态文化情境中的参与、感悟及体验；需求，提供人性化的环境和服务，把物质享受和从类型看，包括身体心灵、情感以及智力等全精神享受结合起来。方面体验¨。3．体验经济的本质特征是消费者将为体验二、体验经济时代下古镇旅游者行为付费研究体验经济中“体验”对消费者而言是其在(一)贵阳青岩古镇概况某种产品或服务消费过程中，自身融人其中的一贵阳青岩古镇是贵州四大历史文化古镇之种美好感觉。但是对企业而言，这种“美好感一觉”是一种独立的经济提供物和主要的价

7、值载，是贵阳市花溪风景名胜区独具特色的风景旅游区。该镇位于贵阳市南郊29公里，地处东经体。是一种能够满足消费者情感和个性需求的产106。14，北纬26。20，海拔1060—1200米，是品、服务、氛围等的综合体。消费者需要为这种贵阳通往惠水、罗甸、广顺等地的交通咽喉，也“美好感觉”付费。体验经济与服务经济的不同是花溪南部的农村商品集散地。全镇总面积92．3就在于消费者在沉醉于整个情感体验过程并获得平方公里，总户数5845户，总人口为2．8万，满足的同时，心甘情愿地为美妙的心理感受支付镇内人口7880人，其中苗族、布依族等少数民一定(或额外)的费

8、用。体验经济强调每一个族占总人口的32％。全镇17个行政村、5个居服务对象是服务与被服务双方缔结新的契约关系民委员会；共有企事业单位56个，职工220