浅谈公共关系对品牌建设的作用 毕业论文

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1、浅谈公共关系对品牌建设的作用目录前言…………………………………………………………………………(2)第1章公共关系的内涵………………………………………………………(3)第2章公共关系的重要性……………………………………………………(3)第2.1节公共关系采用缓慢建立的方式………………………………………………(3)第2.2节公共关系是可信的……………………………………………………………(3)第2.3节公共关系永生…………………………………………………………………(4)第2.4节公共关系并不昂贵…………………………………………………

2、…………(4)第2.5节公共关系喜欢新品牌---名字…………………………………………………(4)第2.6节公共关系是有创意的……………………………………………………………(5)第3章品牌建设中对公共关系的片面认识………………………………………(5)第4章公共关系对品牌建设的关键作用……………………………………(6)第4.1节公共关系确立品牌的整体形象风格……………………………………………(6)第4.1.1节公共关系能为企业树立良好形象……………………………………………(6)第4.1.2节公共关系能建立良好的产品形象………………

3、……………………………(7)第4.2节公共关系对品牌的塑造…………………………………………………………(8)第4.2.1节公共关系有助推出品牌和强化品牌…………………………………………(8)第4.2.2节公共关系能进行品牌的市场宣传……………………………………………(8)第4.2.3节更加营销化的公共关系促进品牌营销………………………………………(9)第4.3节公共关系对品牌信誉的树立…………………………………………………(9)第5章如何用公共关系来打造品牌………………………………………………(10)第5.1节公共关系为先，广

4、告为后……………………………………………………(10)第5.2节对于高知名度的品牌，我们用公关…………………………………………(11)结论………………………………………………………………………………(12)致谢………………………………………………………………………………(14)参考文献…………………………………………………………………………(15)16摘要：近年来，公共关系在市场营销中的地位逐渐抬头，大有想要压过广告之势。从公关的含义到公关的作用、实施的方法，本文将从品牌建设的角度，来分析公关的价值，并分别给出不同类型品牌的公

5、关之道。关键字：公共关系品牌建设【Abstract】：Overthepastfewyears,publicrelationshavebeengraduallyplayingasignificantroleinsales&marketing,inwhichittendstooverwhelmtheeffectivenessofadvertising.Inthisarticle,thevalue&functionofpublicrelationswouldbediscussed,particularlyfromillustrati

6、ngitsdefinition,itsfunctionalitytotheexecutionsbasedontheangleofbrandbuilding.Bydoingso,ithelpstodifferentiatethetypicalrulesofpublicrelationsfordifferenttypesofbrands.【keywords】：publicrelationsbrandbuilding前言公共关系主要是对公众心目中的形象（企业形象或品牌形象）进行管理。公关与品牌有着密切的联系，公关是锻造品牌创立名牌的

7、又一利器，众多企业的成名均利用了成功的公关宣传、成功的公关活动可以提升品牌知名度、美誉度、信任度等。公共关系通常是利用公关活动吸引媒体关注，由媒体主动宣传企业或品牌，从而达到一种较好的宣传效果，公关可以为企业“扬名立善”，为企业带来良好的经济效益和社会效益。　　公关作为名牌的“左膀”，常能助品牌一臂之力。北京长城饭店就是通过成功的公关活动一举扬名的。1984年，里根访华，长城饭店得知这一消息，敏感地认识到这是一次绝好的公关时机：若争得里根入住长城饭店，将使长城饭店一举成名。于是长城饭店提前准备，积极开展活动，终于打动了客方，里

8、根及随行人员全部入住长城饭店，并且在长城饭店召开了记者招待会。300多名记者现场进行采访，美国三家电视台转播，长城饭店借助公关活动带来的免费宣传，短时间内声名雀起，成为知名饭店。饭店开业前三年，70%以上的住客来自美国。对这一成功的公关案例，至今提起，人们仍津津乐道。　　品牌