浅谈公共关系对品牌建设的作用论文

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1、浅谈公共关系对品牌建设的作用毕业论文目录前言…………………………………………………………………………(2)第1章公共关系的内涵………………………………………………………(3)第2章公共关系的重要性……………………………………………………(3)第2.1节公共关系采用缓慢建立的方式………………………………………………(3)第2.2节公共关系是可信的……………………………………………………………(3)第2.3节公共关系永生…………………………………………………………………(4)第2.4节公共关系并不昂贵…

2、…………………………………………………………(4)第2.5节公共关系喜欢新品牌---名字…………………………………………………(4)第2.6节公共关系是有创意的……………………………………………………………(5)第3章品牌建设中对公共关系的片面认识………………………………………(5)第4章公共关系对品牌建设的关键作用……………………………………(6)第4.1节公共关系确立品牌的整体形象风格……………………………………………(6)第4.1.1节公共关系能为企业树立良好形象………………………………………

3、……(6)第4.1.2节公共关系能建立良好的产品形象……………………………………………(7)第4.2节公共关系对品牌的塑造…………………………………………………………(8)第4.2.1节公共关系有助推出品牌和强化品牌…………………………………………(8)第4.2.2节公共关系能进行品牌的市场宣传……………………………………………(8)第4.2.3节更加营销化的公共关系促进品牌营销………………………………………(9)第4.3节公共关系对品牌信誉的树立…………………………………………………(9)第5章如

4、何用公共关系来打造品牌………………………………………………(10)第5.1节公共关系为先，广告为后……………………………………………………(10)第5.2节对于高知名度的品牌，我们用公关…………………………………………(11)15结论………………………………………………………………………………(12)致谢………………………………………………………………………………(14)参考文献…………………………………………………………………………(15)第1章公共关系的内涵公共关系是市场经济发展的产物。现代公共

5、关系是发源于19世纪末20世纪初的美国，成熟于“二战”后的一门新兴学科，80年代传入中国，受到中国学术界和企业界的高度重视。公共关系，简称公关，是指社会组织为了树立自身的良好形象，运用传播媒介的沟通方式，与其公众之间建立一种平等互惠的社会关系，即社会组织与其对象——公众之间的传播、沟通、协调、合作的关系。其关系模式即双向沟通模式。⑴现代意义上的公共关系，作为一种全新的思想，一门科学而系统的理论，一种新兴的职业，其产生与发展，有经济、政治、思想文化和其他社会基础。公共关系的三大要素是社会组织、公众和传

6、播沟通。公共关系的基本特征是：以公众为对象，以美誉为目标，以沟通为手段，以互惠为原则，以真诚为信条，以长远为方针。⑵作为促销活动之一的公共关系，是指这样一些活动：争取对企业有利的宣传报道、帮助企业与有关各界公众建立和保持良好关系、树立和保持良好的企业形象、以及消除和处理对企业不利的谣言、传说和事件。在促销组合中，人员推销、销售促进、广告都带有短期性的目标，而公共关系则主要着眼于长期性的目标，是一种以长期目标为主的间接的促销手段。公司不仅要建设性地与它的顾客、供应者和经销商建立关系，而且它也要与大量的

7、感兴趣的公众建立关系。公共关系包括设计用来推广或保护一个公司形象或它的个别产品的各种计划。⑶第2章公共关系的重要性第2.1节公共关系采用缓慢建立的方式⑹品牌塑造是一个缓慢的、有耐心、有条理的工作。品牌是通过人与人的接触传播开来的，这与流感有点相似。⑹如果你用公共关系来推出一个新品牌，需要公共宣传或者公共关系的活动来启动这一过程（并且维持它的运转），可是在这一过程启动之后，你需要足够的时间让“传言”15来完成这项任务。沃尔玛通过传统的、小范围的公共宣传的方式慢慢起家，今天沃尔玛每年要花10亿美元在广告

8、上而不是在塑造品牌上。（这个品牌已经被建立起来了）花这些钱是为了抵御来自像标靶这样的公司的竞争。第2.2节公共关系是可信的公共关系是以一种鼓励媒体刊登报道新产品或新服务的方式来展示一个品牌，同时，公共关系可通过社论的报道来传播信息以增加可信性。⑶如果图片是被用于支持言语的话，它们就增加了信息的可信度。举例来说，新闻界对沃尔沃价值8500万美元、位于瑞典哥德堡的安全中心的报道中，有一幅冲撞试验的照片。这幅照片支持了这个品牌在安全性上的地位。公共关系放弃了这种影响每一个人