汽车文化对品牌建设的重要作用 毕业论文

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1、《汽车文化对品牌建设的重要作用》专业：电气学部专业：通信工程班级：姓名：指导教师：二00九年十月三十日5摘要:本文通过对汽车生产与销售的探究，总结了文化在汽车品牌管理中的重要性，文化作为一种特殊而鲜活的理念，为汽车品牌赋予了生命力，同样地，品牌管理也可借鉴汽车文化的经验，打造自己的专属文化，由此为企业品牌管理提供参考意见。　　关键词:汽车;品牌;文化;品牌管理　　汽车，一个家喻户晓的名词，一种驰骋世界的工具，一类风靡全球的时尚，一方历史悠远的文化。不论是从马车到汽车的飞跃，还是从木材钢材结合体到全金属坚固车身的

2、改变，不论是从单一外形模式到个性十足外观设计的转变，还是从纯粹交通工具到世界潮流时尚的跨越，汽车的发展无疑是一部令人惊叹的传奇史，它的成功不仅反射出其自身特有的制胜法宝，而且也折射出品牌经营管理应当具有的光芒。汽车的辉煌历程离不开品牌对其的推波助澜，二者之间息息相关的互助关系，让我们得以从汽车的文化深入到品牌，透析出品牌管理同样适用的经验之谈。首先要说的就是汽车品牌，我看到在中国的角色的演绎，第二个建立品牌文化，汽车品牌文化，但是要建立汽车品牌文化，我自己有了一些经验，总结了五个主要的要素跟大家分享一下，但是最

3、后我们还是要全方面地体验这个品牌，体验这个精神。我就用了一个案例向大家说一下。我觉得如果汽车品牌的角色，其实已经演变了很多了。我们最初做汽车可以说是一个工具，汽车品牌是这十年建设的，就是我们怎么从A到B，这是一个工具。现在在这二十年内，汽车当时只是有钱人可以坐的，是商务汽车，汽车除了一个工具之外，其实是一个道具，就是显示你的地位、你的身份。汽车慢慢现在也不是道具了，也是一个玩具，就是你可以享受，特别你的个性化，是特别贵的一个玩具。现在可能已经是你生活中的一部分，特别是男士，汽车好象是他的老婆，是他的女朋友，根本

4、分不开了，是他的手机一样了，是你身体的一个器具。我觉得可能大众是总结得很好，他就定位成人生的伴侣，人一辈子开着一个车，到最后有一部车，都是不同的汽车，根据你人生的发展。从不同的角色，汽车不同的定位，我们汽车品牌的传播也会根据这些来演绎。5为什么汽车是最讲品牌呢？因为汽车的功能，大家是差不多一样的，没有很大的差异化。但是汽车已经完全是品牌文化的介入，因为我相信汽车很特别的，是一个昂贵的选择，同时又非常理性。所以汽车是显示一个个人的文化，因为这个个人的文化，是你这个汽车品牌给你的，汽车品牌文化是代表了什么，是一个国

5、家的文化。所以一个个人文化，企业文化，国际文化，在汽车方面是大家互相相应的。所以我相信如果我们从汽车品牌文化方面，我总结了五个元素，我觉得五个元素特别重要，如果没有也构成不了汽车文化。第一个，汽车像一匹马一样的，有渊源的。马的渊源是什么？我想汽车是非常讲渊源的。第二就是品类文化，品类文化是一类型的文化，某一些是功能性，但是大部分还是厂家加给它的。第三就是品牌的文化，品牌的文化是这个企业造出来的，本来是没有的，是造出来的。第四是企业的文化，企业的文化就是他的价值观，不止是卖汽车了，就是这个企业的价值跟社会的价值。

6、最后就是车主的文化，那这五大文化，在汽车塑造品牌方面，这是很全面的。汽车的渊源我们一定要考虑，是分不开的，很多时候，渊源是国家来区分，现在全球特别在中国有三大的派别，一个是德国车，一个是美国车，一个是日本车。那这三大的派别已经有有一定固定的形象，大家是有偏见的，比如说德国车有科技，有品牌，是讲究。美国的汽车稳定，但是很张扬，日本的汽车是非常生活化的，很精致，比较实用，价格不高，但是可能功能性也不错。我们怎么运用到这个渊源呢，用得好，还是用得不好。还有这些派别，这些渊源我们怎么帮它融合到现在中国人越来越自豪自己是

7、中国文化。另外现在也有韩国汽车，但是目前韩国汽车还没有真的从这几个方面去做的，但是慢慢也做起来了。当然中国派别的汽车会怎么样呢？如果讲渊源做得很好的，很不错的，我觉得一个比较经典的可能就是别克，当年别克在中国上市的时候，汽车美国在外地不是很成功，美国的汽车是很豪华怎么样，但是当时他们美国这种渊源，就是很气派，因为它大，但同时懂得这个文化，因为它的质量代表的中国当代的精神，它溶合了渊源的元素在里面。我们也充分运用了美国的渊源。心静，然后是思远，志在千里这种想法。5另外就是福特，福特是美国汽车，但是没有真正运用美国

8、的渊源，从2001年开始，这个蒙迪欧上市以后是纯进口，国内组装生产等等。但是有人否定这是美国的渊源，反正说它是德国制造的，是德国设计的。最后销售不是很好，主要我觉得问题就是品牌印象不是很清晰，为什么说美国的汽车是德国的呢？可能在渊源方面不是很清晰。另外一个是凯迪拉克，是美国大的汽车了，但是他当时敢为天下先，但是他是运用了美国的这种很积极的，但是可能比较张扬，可能某一种比较张扬，有很多富