汽车文化课程论文--汽车文化品牌建设的主要作用

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1、湖南涉外经济学院课程论文课程名称：汽车文化论文题目：汽车文化品牌建设的主要作用学生姓名：万智亮所在学院：信息科学与工程学院专业班级：电信1202学生学号：12430621817069指导教师：李红梅2013年12月18日摘要汽车，一个家喻户晓的名词，一种驰骋世界的工具，一类风靡全球的时尚，一方历史悠远的文化，汽车品牌是汽车企业文化的沉淀，是汽车企业赖以生存在的基础，品牌建设是汽车生产企业的重中之重。随着当今全球汽车产业的发展，各大汽车制造商之间的竞争不再只是技术方面的顶先与创新，而重心以转移到品牌竞争，谁拥有世界最畅销的品牌谁就具备了核心竞争力。所以世界所有的汽

2、车制造商都在加重投入到自身的品牌建设，而品牌建设又离不开文化的支撑，因此汽车文化对品牌建设具有重要的意义。关键词：汽车文化自主品牌品牌文化目录一、汽车文化的概述…………………………………………………………………1二、中国汽车的发展史………………………………………………………………2三、中国的汽车品牌…………………………………………………………………23.1.奇瑞………………………………………………………………………33.2.吉利……………………………………………………………………33.3．比亚迪……………………………………………………………………4四、中国汽车文

3、化现状………………………………………………………………4五、参考文献…………………………………………………………………………5一、汽车文化的概述汽车改变了我们的生活，它在带给我们极大便利的同时，的确也带来了一些烦恼。但是，生活就是这样，对任何生活方式的评价都是相对的，没有绝对的好与坏。这是一种观念，一种态度，更是一种文化。汽车文化的概念理解是人类在社会历史发展过程中所创造的与汽车相关的物质财富和精神财富的总和。2009年，我国汽车产销量超过了1360万辆，跃居世界第一，做汽车强国的呼声也越来越高了。什么样的国家才算汽车强国？搜狐汽车做过一个调查，综合出十项标准，

4、其中有一项就是有成熟的汽车文化。纵观世界汽车文化，无不具有明显的差异化风格：德国车的严谨高贵、日本车的精微细致、美国车的豪华奔放、法国车的浪漫优雅，无不蕴含着深厚的民族汽车文化精神。于是我们会问：中国车应该是什么样的风格呢？我们有什么样的汽车文化呢？中国的汽车工业起步太晚，汽车文化史比较少。汽车文化对我们来说是一种外来文化，是引进文化、舶来文化．欧洲人也曾经赠送给大清帝国最早的汽车产品，但没有引起我们祖先的开发制造兴趣。计划经济时期有红旗、解放、东风、北京吉普，但也只有产品没有文化，因为这些都不是国人的开发，不是国人的智慧结晶，也就不可能成为国人文化的载体。改革

5、开放后国外的汽车品牌纷纷与中国的企业合资合作生产汽车，争夺庞大的中国汽车消费市场．汽车开始进入人们的生活。２０年过去了，洋品牌汽车充斥着神州大地，但对于汽车的开发，我们还是知之甚少。千禧年之后，由于新型企业的入行和没有引进新品来源的企业寻找出路，“民族品牌，自主开发”开始在业界风生水起，社会各界也议论纷纷，褒贬不一。于是中国的汽车文化在一片喧闹中刚刚开始。这种开始，已经不再也不可能是从零开始。因为外来的汽车文化已深深地浸透了我们的心。谈到豪华高贵，我们就会不自觉地想到奔驰、宝马；谈到动感，我们就会想到法拉利或兰博坚尼，属于我们自己文化的影子很难找到立足之地。虽然

6、是这样，我们也不能完全被动地接受。毛泽东曾说过：古为中用，洋为中用。对待外来文化，我们要5吸收精华，去其糟粕。那么对于中国汽车的文化，我从以下及方面来简述：首先讲述我们国家汽车的发展史，虽然我们汽车工业起步晚，但是也有它的发展历程的；然后是中国的汽车品牌，它们为中国的汽车文化做出了很大贡献；最后说一下我们国家的汽车文化现状。二、中国汽车的发展史我国的第一辆汽车于1929年5月在沈阳问世，由张学良将军掌管的辽宁迫击炮厂制造。张学良让民生工厂厂长李宜春从美国购进“瑞雪”号整车一辆，作为样车。李宜春将整车拆卸，然后除发动机后轴、电气装置和轮胎等用原车零件外，对其它零件

7、重新设计制造，到1931年5月历时两年，终于试制成功我国第一辆汽车，命名为民生牌75型汽车。我国最早进口汽车是在1901年(清光绪二十七年)，是匈牙利人李恩时(Leine)将两辆汽车带入上海。近代中国汽车工业发展大致可以分成三个阶段：第一个阶段：中国汽车工业1953诞生到1978年改革开放前。初步奠定了汽车工业发展的基础。汽车产品从无到有。第二个阶段，1978年到20世纪末。中国汽车工业获得了长足的发展，形成了完整的汽车工业体系。从载重汽车到轿车，开始全面发展。这一阶段是我国汽车工业由计划经济体制向市场经济体制转变的转型期。这一时期的特点是：商用汽车发展迅速，商

8、用汽车产品系列逐步完整，