汽车文化对品牌建设的重要作用

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1、物流管理本科1101班谢晓康汽车文化对品牌建设的重要作用过去20年前中国人开始有发展经济、改善经济的梦想的时候，首先的第一波革命是“居者有其屋”。那时汽车不是自己是可以消费的东西，不是日常生活的文化。第二波革命是“行者有其车”，经济学上有说法叫做“福特主义”，就是零配件怎么样装配，流水线怎么做出来的对汽车工业的意义非常大。这种批量生产的东西，怎么样变成真正属于个人的东西，怎么样变成一个有人性的东西，变成我自己的东西，这是第二波的革命。买车的过程中，把文化给他，不光是给他一辆车，给他一套车的文化。作为汽车文化初源的汽车模型出现于1914年，当时美

2、国福特汽车厂在销售新出品的T型车的同时，还赠送给购车者一个精致的T型车小模型，福特本意纯粹是为了和通用汽车进行竞争，无心插柳，车模收藏逐渐成为一种风行于全世界的收藏和投资项目。之后，从车模襁褓中走出的汽车文化在汽车展示，汽车饰品、汽车服装、汽车杂志等领域迅速成长。德国宝马、美国福特、通用等汽车公司都在致力于把自己的品牌延伸到其他领域。值得一提的是宝马倡导的“宝马生活方式”，已经把“宝马”这个品牌延伸到了服饰、文具、礼品、居家用品等上面，旨在从小培养对本品牌的好感与忠诚度。在国外，汽车市场的发展已经远远不单指汽车本身，它还涵盖了因汽车而产生的各种

3、形式的汽车活动，汽车文化现象。对于汽车厂家而言，汽车文化的发展和推广已经成为他们在市场营销中制胜的法宝。汽车品牌是汽车企业文化的沉淀，是汽车企业赖以存在的基础。品牌建设是汽车生产的重中之重，这是一种观念、一种态度、更是一种文化。一个品牌的塑造不仅仅需要企业制定长远的目标、独善其身，也需要企业主动负担起对社会和消费者的责任，更需要汽车企业树立良好的的企业文化，什么样的汽车文化就决定什么样的汽车品牌文化，更决定了汽车品牌的历史、汽车品牌的竞争力。我国自主品牌汽车企业伴随着国家政策支持、汽车消费市场扩大,凭借着价格优势,经历了一段超常规的发展过程。尤

4、其以奇瑞、吉利、中华等为代表的自主品牌汽车厂家的市场份额稳步攀升。然而,到了2007年以后,中国汽车消费市场出现了一些变化。1.中国消费者收入水平增加,对汽车的消费逐渐从经济型转变为文化型消费,消费者开始喜欢既能满足其感性和理性需要,又能提供某种独特价值的商品,对汽车商品内涵的文化价值日益关注。2.国外品牌汽车价格下探,凭借其强大的研发能力、深厚的文化底蕴,开始在中国市场发力,在汽车各个层级市场、尤其是自主品牌汽车企业擅长的经济型轿车市场上攻城略地。这两个因素带来的直接结果就是自主品牌汽车企业销售变得日益困难。根据最新的统计数据表明,自主品牌轿

5、车在市场上的占有率已有2006年度的25.67%,下降至目前的24.95%。而附加值高的中高级轿车更是成为国外或合资品牌的天下。针对以上严峻的现实,自主品牌汽车企业必须摆脱老套的价格战营销路线,广泛开展对国外汽车品牌文化建设的研究,拓展营销思路,大力加强自主品牌文化内涵建设,提升企业品牌资产。唯有如此,才是我国自主品牌汽车企业走出销售困境的明智选择。与汽车品牌相对应的是品牌文化。世界上大多数知名汽车公司都拥有自己独特的品牌文化。如意大利汽车品牌法拉利自诞生之际就与赛车运动联系在一起，法拉利也因此成为动感和速度的代名词，成为世界上最著名的赛车和运

6、动跑车的品牌代表；英国的劳里莱斯则以其一贯的贵族豪华作风与名贵轿车结下了不解之缘，占据着世界顶级轿车中的一席之地；美国通用的凯迪拉克则是美国最豪华汽车的标志，凯迪拉克盾形徽章复杂而精致，表现了底特律创始人的勇气和荣誉，象征着凯迪拉克在汽车行业中的领导地位；福特品牌则基于“为全世界大多数人造车”的理想，以提升顾客价值作为福特汽车的最高宗旨，成为低价、可靠运输工具的品牌象征，始终处于全球最受欢迎的轿车和卡车品牌的行列。从世界知名汽车品牌来看，一个汽车品牌背后往往蕴含着企业所在国家或者城市的文化传统，并通过汽车产品演绎出更为丰富多彩的文化内涵。随着中

7、国汽车自主品牌的发展，在目前整个国内市场的轿车品牌处于一种直线交火的白热化同质竞争的现状下，品牌推广和品牌文化建设也成为各个商家推广其产品的必要手段。当国内一些小型厂家还在依靠降价的旗号吸引顾客时，一些汽车厂家已开始由“卖汽车”步入“卖文化”为主题的各种文化活动。在这些活动中，你感受到的不是浓浓的促销味，而是一份浓厚的人文关怀。推出一个汽车品牌也许只要三个月就够了，而要成功打造一种汽车品牌文化则往往需要几年甚至更长时间的培育。伴随着中国汽车产业迈过产销1000万辆规模，品牌竞争时代的大门已经开启。种种迹象表明，汽车厂商竞争的焦点正在从产品、渠道

8、的争夺，升级至品牌的竞逐。中国已经成为全球汽车制造商眼中最诱人的市场，对于目前的中国汽车市场来说，产品和服务日益趋同，当产品、营销手段逐渐丧失了取胜市